Precisamente na passagem do dia 18 para 19 de maio de 2024, um fenómeno inesperado iluminou os céus de Portugal.
Enquanto o mesmo era captado por
milhares de pessoas, a McDonald’s viu uma oportunidade única: deu o mote para o
país se tornar rampa de lançamento de um novo hambúrguer.
A marca ao lançar um novo hambúrguer
para o mercado, decidiu utilizar um dos vídeos mais icônicos do meteorito como
peça central de toda a campanha.
Ao incorporar essa espontaneidade na publicidade do Big Arch, criou-se uma narrativa criativa onde Mila Refacho e os amigos descobrem o novo hambúrguer numa cratera formada pelo meteorito.
Através de uma campanha massiva
na televisão, digital e até nos restaurantes a McDonald's conseguiu transformar
um evento astronómico real numa estratégia de marketing envolvente.
Com a nova campanha, a McDonald’s
assinala um momento histórico em Portugal e reforça o compromisso com a
inovação e a iconicidade da marca, criando memórias com as quais os fãs se
identificam.
A conveniência do momento e o aproveitamento da viralidade demonstrada pelo digital foram um motor poderoso para aproximar ainda mais a marca do público. Mas será que, quando o marketing se alinhou com o inesperado, o sucesso caiu diretamente do céu?
Fontes:
https://www.youtube.com/watch?v=R_JSo0KONAQ
ResponderEliminarÉ impressionante como a McDonald's conseguiu transformar um fenómeno inesperado numa campanha de marketing tão envolvente! A criatividade de associar a chegada do Big Arch ao meteorito prova como o real-time marketing pode criar narrativas notáveis. Aqui está um bom exemplo de como aproveitar a viralidade do digital para aproximar-se do público. Excelente post!