Ontem a Nutella chegou onde nenhum chocolate havia chegado.

E de repente, há um pote de Nutella a flutuar no espaço.

A  Artemis II, a momentos de se tornar a missão que coloca humanos mais longe da terra que nunca, em transmissão permamente, exibe subitamente um pote de Nutella a flutuar junto com os seus tripulantes numa dança entre humanos e frasco digna de número de circo. (sicnoticias)

O efeito visual de um produto tão familiar num cenário tão invulgar, sendo um conceito mais ou menos comum nas campanhas de marketing, ocorrendo num contexto único, onde cada gesto é medido, onde o homem vai (até fisicamente) para além daquilo que alguma vez foi capaz, traz uma dimensão de identificação que, associada à genuinidade do momento, faz com que cada um de nós sinta que partilha com aquelas pessoas extraordinárias o prazer do consumo de Nutella. 

É uma revisitação do velho paradoxo: "diferentes mas iguais"

As redes sociais? Bem as redes já "comem" surpresas destas ao pequeno-almoço! De imediato, por todo o lado surgiram reacções, piadas e trocadilhos com os diversos significados da palavra "spread", que define o produto na língua Inglesa. 

O engagement foi imediato e incontrolado.e, como já vem sendo habitual, a marca vê-se de repente envolvida numa onda de comentários que lhe trazem uma visibilidade que não programou e, definitivamente, não esperava. 

Mas nos dias de hoje, as estruturas de comunicação das marcas já começam a estar preparadas para responder a este tipo de "desafio" com rapidez e mestria e a marca logo replicou com reforço do seu posicionamento e aproveitamento do potencial de engagement com uma resposta nas suas redes que visava sublinhar a modernidade e a grandeza do seu produto:

  

 

E assim, a Nutella acaba de entrar para uma galeria já longa de "felizes vitimas" do poder das redes, num teste-supresa que foi ultrapassado com excelência.

E eu? Pois, eu depois de me emocionar com as imagens do episódio, já coloquei Nutella na minha lista de compras do mês. Só porque sim.