A Apple sempre nos habituou a lançamentos minimalistas e cuidadosamente preparados. Mas, com o MacBook Neo, a marca parece ter escolhido uma abordagem diferente.
Se repararmos, todas as publicações feitas pela Apple no TikTok estão direcionadas para este lançamento. Os vídeos são curtos, coloridos, chamativos e têm uma estética mais divertida. Com isto, a Apple foge à imagem mais séria e premium que normalmente associamos à marca. Mais do que anúncios adaptados às redes sociais, parecem conteúdos criados exclusivamente para o TikTok.
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Esta mudança faz sentido quando olhamos para o próprio produto. O MacBook Neo surge a opção mais acessível dentro do universo Apple e é direcionado sobretudo para estudantes, jovens e novos utilizadores. Ou seja, não se dirige apenas a quem já compra Apple, mas parece tentar chegar a quem ainda não entrou no ecossistema da marca.
Neste caso, mudar o produto implicou mudar a linguagem de comunicação. Se o objetivo era chegar a um público mais jovem, não bastava lançar uma opção mais acessível. A marca tinha de aparecer nos canais onde esse público está, com principal destaque para o TikTok, e comunicar de uma forma que fizesse sentido nesse contexto.
Ao mesmo tempo, esta mudança também traz um risco. A Apple sempre construiu parte do seu valor através de uma imagem premium, controlada e muito coerente. Ao usar esta linguagem mais leve e própria do TikTok, aproxima-se de novos consumidores, mas também pode tornar a marca menos exclusiva aos olhos de alguns.
Acham que esta aposta no TikTok aproxima a Apple de uma nova geração de consumidores, ou pode tornar a marca menos exclusiva?
Fontes:
https://thenextbigidea.pt/o-que-o-novo-macbook-neo-diz-sobre-a-estrategia-da-apple/
Olá João, adorei o teu post!
ResponderEliminarAchei muito interessante a análise que fizeste sobre a estratégia da Apple com o MacBook Neo. Concordo que não basta adaptar o produto a um público mais jovem; a comunicação também tem de acompanhar essa mudança e estar presente nas plataformas onde esse público se encontra.
Na minha opinião, a aposta no TikTok aproxima a Apple de uma nova geração de consumidores sem comprometer necessariamente a sua imagem premium. Para mim, o segredo está em conseguir manter a identidade da marca enquanto adapta a sua linguagem aos diferentes canais. Será interessante acompanhar a evolução desta estratégia e perceber o impacto que terá na perceção da marca a longo prazo.