Num mercado onde todas as marcas falam de sustentabilidade, destacar-se tornou-se difícil.
A Carhartt encontrou uma forma simples de o fazer.
No interior de alguns casacos existe uma etiqueta com apenas três linhas:
Owner One
Owner Two
Owner Three
Não há campanhas ambientais complexas nem promessas sobre durabilidade.
Existe apenas uma ideia implícita: este produto foi criado para durar e passar de pessoa para pessoa.
Do ponto de vista do marketing, isto é poderoso.
A marca não comunica apenas sustentabilidade. Comunica qualidade, longevidade e criação de valor, diretamente através do produto.
Num tempo em que muitas marcas tentam convencer, a Carhartt faz algo diferente: demonstra.
E muitas vezes, o melhor marketing é precisamente esse.
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