Já se aperceberam da nova campanha do Turismo de Portugal?
Esta campanha, conforme destacado na notícia do jornal ECO, foca-se na promoção do turismo interno e é intitulada de "Não Procures Mais Longe. Encontra o teu país", com o intuito de valorizar o bem-estar e a saúde mental. Do ponto de vista estratégico, o grande destaque reside no Branding Emocional e numa forte Experience-Based Differentiation. Em vez de focar a comunicação nos atributos tangíveis dos destinos, como monumentos ou preços, o Turismo de Portugal rebatizou locais reais com base em estados de espírito, focando-se em criar sensações únicas e memoráveis.
Esta tática é claramente visível nos pequenos filmes promocionais lançados no YouTube. No vídeo focado no "Rio Feliz", localizado a 15 km de Portimão, a marca apresenta uma narrativa poética onde o curso da água corre sem pressa para se desaguar no coração do visitante.
Já no anúncio intitulado "Pertença de Cima", o foco vira-se para o interior alentejano, a 50 km de Beja, apelando ao sentimento de acolhimento e identidade. Isto vai diretamente ao encontro do Inner Glow dos novos consumidores da Geração Net, que procuram cada vez mais "desintoxicar-se do hiperconsumismo" e valorizam o bem-estar e a autenticidade.
Estes conteúdos representam um excelente storytelling de marca, desenhado para gerar o fenómeno do transporte narrativo. Ao cruzar imagens estéticas, sonoridades calmas e textos reflexivos, os anúncios conseguem que os utilizadores façam uma transição rápida da cognição para a emoção, conseguindo gerar empatia e criar profundas conexões, onde o indivíduo incorpora a narrativa na sua própria identidade.
Ao disponibilizar um conteúdo que reflete valores comuns, como a procura pela paz e pela felicidade, a marca acaba por motivar os utilizadores a passarem do mero consumo passivo para a contribuição ativa através de gostos, comentários e partilhas nas redes sociais. Desta forma, o Turismo de Portugal mostra que, no ambiente digital atual, o sucesso de uma campanha é a capacidade de transformar dados geográficos frios em histórias que as pessoas queiram adotar como parte da sua própria identidade e eventualmente partilhar.
Vê mais aqui: https://eco.sapo.pt/2026/05/19/nao-procures-mais-longe-propoe-turismo-de-portugal-em-nova-campanha-para-turismo-interno/
https://youtu.be/wtMVmNTCLAQ?si=ds-N-Kpm3drZvJGg
Olá Rita, gosto muito do tema do teu Post. De facto, ao longo do tempo, o Turismo de Portugal tem tentado captar a atenção dos consumidores internos recorrendo ao storytelling e ao branding emocional mas esta campanha está com um particular bom gosto. Ninguém compreende melhor que nós o calor no peito só de pensar em gozar o nosso sol, a nossa gastronomia e a simpatia dos nossos conterrâneos. Eles apelam às nossas emoções porque eles sabem que nós não resistimos à sugestão de "ir para fora cá dentro".
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