O vídeo abaixo “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Pedigree (Mars), usa o cachorro caramelo como um símbolo afetivo para criar identificação imediata. Esse tipo de construção lembra diretamente estratégias de webmarketing: onde, primeiro você chama atenção com uma ideia visual e emocional forte (algo fácil de reconhecer e compartilhar) e, depois, conduz o público para uma mensagem mais objetiva aqui, ligada ao cuidado diário do seu cão, deste modo, o video faz a ligação entre a importância do cachorro caramelo, por ser um animal sem raça “definida”, para o cuidado do mesmo, atrav+es dos produtos de uma marca reconhecida, dando um tratamento igual como se fosse para um cão de raça “definida”.
Fonte: Pedigree BrasilNa lógica do marketing digital, a peça funciona como uma transição do “interesse” para a “intenção”. Ao destacar a ração da marca Pedigree dentro do contexto do cuidado, o vídeo ajuda o tutor a conectar nutrição com rotina, transformando um elemento do dia a dia em valor percebido. É como no funil: o storytelling aquece a mensagem e prepara o terreno para a marca virar opção na hora da decisão.
No fim, “Pedigree Caramelo” pode ser comparado a uma jornada bem planejada: emoção para gerar conexão clara para orientar a escolha. Quando a alimentação aparece como parte do que significa cuidar, a mensagem fica mais prática e consistente com o cotidiano, exatamente o que costuma sustentar resultados em campanhas orientadas por comportamento e decisão.
Para concluir, o video também me chamou a atenção quando o autor faz um apelo para que, as pessoas adotem os cães que moram na rua, dando a eles um oportunidade de ter uma vida melhor. Então, adotem um caozinho em vez de comprar.
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=DPkNPN6FduQ&list=PPSV
O Marketing social tem vindo a ganhar relevância, não é uma ferramenta nova, mas como tudo na vida vive de modas. As marcas têm nos últimos anos usado as suas plataformas para mais do que promover os seus produtos, chamar a atenção para questões sociais importantes e esta é uma delas. No final, na hora de escolher a ração para o nosso cão, a Pedigree vai ser top of mind porque fez um anúncio bonito onde defendia uma ideia com a qual nós também concordamos. Mas estes anúncios deixam-me sempre com a mesma dúvida, é uma defesa legítima ou um simples aproveitamento? Isto é, se amanhã o que der mais dinheiro for promover a venda de animais, é isso que eles vão fazer?
ResponderEliminarOlá Mariana, gostei muito do seu posicionamento, e realmente as empresas tiram proveito de causas sociais para dar lucro aos seus negócios, porém por outro lado, a campanha querendo ou não, chama atenção para a importância da adoção e isso é um ponto muito importante nos dias atuais.
EliminarAchei bem interessante da forma como a campanha conseguiu transformar o cachorro caramelo, um símbolo tão presente no Brasil, em algo emocional e próximo das pessoas. Na minha opinião, o maior destaque não foi apenas a divulgação do brand, mas a mensagem sobre adoção e valorização dos cães sem raça definida.
ResponderEliminarA campanha mostra bem como as emoções podem ser utilizadas para criar conexão com o público e tornar a mensagem mais memorável. Quando uma marca consegue associar o seu produto a uma causa relevante, aumenta não só a visibilidade, mas também a identificação e a confiança dos consumidores.
Olá Vanessa! Bom dia e muito obrigado pelo seu comentário. Fiquei contente por saber que encontrei uma campanha interessante e bem construída.
EliminarConcordo com a tua visão: a campanha conseguiu transformar o “cachorro caramelo”, tão presente no Brasil, em algo emocional e próximo das pessoas. E o destaque principal, como disseste, foi a mensagem de adoção e valorização dos cães sem raça definida.
Também gostei do ponto que levantou sobre como as emoções ajudaram a criar conexão, tornar a mensagem mais específica e, ao associar o produto a uma causa relevante, aumentar a identificação e a confiança dos consumidores.
Olá Douglas, gostei muito da tua publicação. Mal vi este post, fiquei logo com grande nostalgia do filme e do caramelo, muito pela história envolvida e pela ligação emocional que senti ao ver o filme.
ResponderEliminarTambém concordo contigo quando referes que esta campanha pode funcionar como um incentivo à adoção de cães de rua. Acho que esse é um ponto muito interessante, porque normalmente nos sacos de ração e campanhas de alimentação para cães estamos habituados a ver animais de raça, com uma imagem muito “perfeita” e cuidada. Neste caso, a escolha do caramelo torna a comunicação mais próxima da realidade de muitas pessoas e transmite, através de um cão “rafeiro”, a ideia de que todos os cães merecem cuidado.
Bom fim de semana!
Olá! Muito obrigado pelo teu comentário, fiquei muito grato por saber que a minha publicação te trouxe tanta nostalgia e, principalmente, por ter despertado essa ligação emocional com o filme e o Caramelo. 😊
EliminarTambém agradeço muito pela forma como concorda comigo e pelo ponto que destacaste: faz todo o sentido quando falas que, em campanhas de ração e de alimentação, muitas vezes vemos apenas imagens “perfeitas” e de animais com raça. A escolha do Caramelo torna a mensagem mais humana e próxima da realidade de muita gente, e reforça a ideia de que todos os cães , independentemente de serem “sem raça” ou de raça, merecem cuidado e dignidade .
Obrigado mesmo pela reflexão. Desejo-te uma ótima semana!
Olá Douglas, parabéns pelo post. Concordo que a Pedigree utilizou muito bem o “cão caramelo” como gatilho emocional e elemento de identificação. A campanha não promove apenas uma ração, mas associa a marca a cuidado, afeto e adoção responsável. É um bom exemplo de como o storytelling pode transformar uma mensagem comercial numa causa com maior capacidade de gerar envolvimento e ficar na memória do público.
ResponderEliminarOlá José Carlos! Muito obrigado pelos parabéns e por compartilhar uma análise tão completa.
EliminarFico mesmo contente por saber que concorda com a forma como o Pedigree trabalhou o “cão caramelo”, como um gatilho emocional e um ponto de identificação tão forte. E é exatamente isso: a campanha não fica apenas na ideia de “vender uma ração”; ela associa a marca ao cuidado, afeto e adoção responsável.
Obrigado também por destacar o storytelling e o impacto que ele tem em transformar uma mensagem comercial numa causa com mais envolvimento e, como disseste, com mais capacidade de ficar na memória do público. Grande abraço e obrigado pelo teu comentário!