Sprite e NBA: um case de WebMarketing global

A volta da Sprite como bebida oficial da NBA representa mais do que uma parceria comercial é também um exemplo claro de estratégias modernas de WebMarketing a marca retorna com foco em presença digital conteúdo interativo e conexão com novas gerações especialmente nas redes sociais da liga

Fonte imagen: The Coca-Cola Company. 

Este caso mostra como o branding emocional é essencial, pois a Sprite não vende apenas refrigerante, mas sim uma associação com cultura urbana e basquete criando assim, uma identificação com o público.

Outro ponto importante é que, também evidencia a importância do engagement digital já que a NBA possui forte presença online e permite campanhas com um enorme alcance junto com a interação com os fãs e vale ressaltar que, outro ponto relevante, é a experiência do utilizador com ativações digitais e conteúdos exclusivos que tornam a relação entre marca e consumidor mais dinâmica e envolvente.
https://www.instagram.com/reel/DV_L-FvBqBp/

Por fim, o retorno da Sprite à NBA mostra como as marcas podem usar o ambiente digital para ir além da publicidade tradicional. No contexto de WebMarketing, é um exemplo claro de como conteúdo, cultura e tecnologia podem ser combinados para criar conexões mais fortes com o público.

Aliens are real and hoop among us ! Wemby X Nike

A Nike volta a surpreender com o seu recente anúncio publicitario. Desta vez com Victor Wembanyama, o atleta francês sensação da NBA, e não é difícil perceber porquê. As suas estatísticas são verdadeiramente impressionantes e, sim, esses números fariam qualquer um pensar que ele é "de outro mundo". 

Wembanyama chamou a atenção não só dos adeptos e analistas, mas também de grandes marcas como a Nike, que vêem nele não só um jogador promissor, mas também um potencial ícone dentro e fora do campo. A sua combinação única de altura, habilidade e visão faz dele um talento geracional que, como o vídeo sugere, parece mais saido de um filme de ficção científica que de um campo de basquetebol.

O vídeo, em que ele é comparado a um extraterrestre, utiliza uma forma criativa e divertida de realçar como as suas capacidades e feitos são "de outro mundo".

Claro que, "do outro mundo" são também os lucros que a Nike tem aferido com as suas parcerias com atletas de alta competição. Espeficicamente na liga americana de Basketball (NBA), a sua associação com grandes nomes como Michael Jordan, LeBron James e Kevin Durant impulsionaram as vendas de calçado e vestuário desportivo, tornando-os best-sellers globais. Só em 2023, a marca Jordan, parceria da marca com o famoso atleta Michael Jordan, gerou em vendas $6.59 biliões de dolares.

Além de vendas, a parceria com atletas eleva o prestígio da marca através das campanhas publicitárias e eventos que atraem os midea e consumidores, reforçando o posicionamento da marca no mercado. A presença digital desses jogadores, é gigante, pois possuem muitos seguidores nas redes sociais, o que amplia o alcance e o engajamento da Nike com um público jovem e global. Este recente anuncio por exemplo, publicitado via "reels" na rede social Instagram, foi viasualizado por 7,3 milhões de utilizadores chegando a praticamente o dobro dos seguidores do jovem atleta, que conta com 3,9 milhões de seguidores na rede.

Fontes:

https://www.nike.com/pt/a/victor-wembanyama

https://marketeer.sapo.pt/um-eclipse-no-ceu-e-aliens-na-terra-nike-aposta-em-activacao-enigmatica/

https://www.tiktok.com/@culted/video/7355855581372075296