XXXXXXXX e a CPI das Bets

Neste post vou introduzir-vos à polémica da XXXXXXXX e a CPI das Bets. Antes de irem ao Google tentem ler até ao final e descobrir a influencer. Se já foram ou sabem, confirmem se o nome mistério não vos aparece nos 5 primeiros resultados quando digitam 'CPI das bets'. 

Babado, confusão e gritaria 

Primeiro de tudo, esclarecer que CPI é a sigla para 'Comissão Parlamentar de Inquérito'. A CPI encontra-se ocupada a investigar escândalos com casas de apostas e o seu impacto no orçamento das famílias brasileiras. A abertura do caso foi proposta pela senadora Soraya Thronicke em novembro de 2024, em virtude dos gastos bilionários de agregados beneficiários da Bolsa Família em plataformas de apostas, via Pix (o Pix é um método instantâneo de pagamento criado pelo Banco Central).

Agora vamos entrar na polémica. O motivo da comparência ao Senado Federal deve-se à influenciadora utilizar, alegadamente, o alcance nas suas redes sociais para fazer publicidade de apostas e jogos. Numa reportagem da Revista Piauí citam que o contrato da XXXXXXXX com a 'Esportes da Sorte' tinha uma cláusula de "cachê de desgraça alheia". Sim, isto quer mesmo dizer que, a ser verdade, quanto mais as pessoas perdiam dinheiro com apostas, mais ela recebia. 

O seu depoimento deveria responder a questões relativas aos cachês recebidos com publicidades e contratos com grandes empresas de apostas. Ela esclareceu que o contrato previa faturação sobre o lucro da casa de apostas e não sobre as perdas dos apostadores. Mas recusou responder qual o maior valor recebido em publicidade. 

Se já estiverem a desesperar, aqui vai uma ajuda: 

Não, ela não se enganou no evento. Se já sabem quem é, provavelmente acharam estranho. Se não sabem, pasmem-se pela pessoa da imagem de cima ser a mesma que casualmente se apresenta assim:

 ... e assim... 

A Virginocente

Há quem diga que o look despretensioso apela a uma imagem humanizada. Uma jovem mãe, simples, inocente, que nem percebe a gravidade do assunto, e tão intelectual quanto os seus óculos a fazem parecer para estar associada a tal escândalo. A consultora de branding e imagem política Deniza Gurgel afirma: "Mãe é uma imagem que é associada a bondade, cuidado e dedicação ao próximo. Só existem associações positivas relacionadas à maternidade. O marido junto com ela também é um outro elemento importante dentro desse processo de comunicação". Sobre o copo térmico rosa de que se faz acompanhar e que os seguidores estão habituados a ver nas redes sociais, a especialista esclarece:  "É um ponto de identidade para que as pessoas que a seguem consigam perceber que ela continua sendo a mesma pessoa. E isso ajuda a trazer confiança e estabilidade dentro do processo de comunicação e gestão de marca dela". 

Mas o assunto vai além da moda como estratégia de comunicação e criação de narrativa (bem diferente da habitual). Logo após o depoimento, seguem-se stories de agradecimento a senadores e um desconto no website da marca da influenciadora: 

Stories em que a influenciadora agradece aos senadores e anuncia desconto no site da WePink — Fonte: Poder360

Após este fashion statement, mais de 200 mil seguidores deram unfollow. O que a nossa protagonista não esperava era perder seguidores em troca de os oferecer aos senadores, cujo momento de fama na transmissão ao vivo no Youtube rendeu fãs (não apoiantes!). 

Senador pede fotografia à influencer — Foto: TV Senado

Já perceberam de quem se trata? Em caso afirmativo, ou não, deixo-vos com esta imagem da sessão fotográfica da influencer do Dia das Mães: 

Fotografia da sessão fotográfica do Dia das Mães — Foto: Rafael Manson/Divulgação

Não estranhem tanto a mudança de visual materno autêntico para luxuoso e poderoso, que o 'A Idade da Inocência' ficou em 1993.

O que têm a dizer sobre este caso? 

A- A VIRGINIA estava atrasada e pegou na roupa às cegas
B- A política está a ser redesenhada pelo marketing digital e os influencers
C- Deixem os ricos em paz 

D- Foi só uma estratégia de crossmedia e branding muito bem planeada 


Fontes: 

https://www.cnnbrasil.com.br/politica/saiba-o-que-disse-virginia-a-cpi-das-bets/?utm_source=chatgpt.com

https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/virginia-perde-mais-de-230-mil-seguidores-apos-ser-interrogada-em-cpi/

https://www.gazetadopovo.com.br/opiniao/artigos/virginia-na-cpi-quando-a-politica-se-curva-ao-espetaculo/ 

https://www.poder360.com.br/opiniao/a-inocencia-da-maternidade-estrategia-de-virginia-para-a-cpi-das-bets/ 

https://investalk.bb.com.br/noticias/mercado/cpi-das-bets-entenda-o-caso-que-levou-a-influenciadora-virginia-a-depor-no-congresso 

https://entretenimento.r7.com/vivaavida/prisma/makes-e-afins/look-de-virginia-fonseca-para-depor-em-cpi-das-bets-e-criticado-nas-redes-sociais-14052025/ 

https://www.eufemea.com/2025/05/virginia-fonseca-na-cpi-especialistas-analisam-look-e-apontam-estrategia-de-imagem/ 

https://www.metropoles.com/colunas/ilca-maria-estevao/o-que-esta-por-tras-do-look-de-virginia-para-depor-na-cpi-das-bets 

Buzz Marketing - Já ouviste falar?

Porque uma imagem vale mais do que 1000 palavras, em vez de começar pela explicação do que é o Buzz Marketing, vou mostrar-vos alguns exemplos e certamente vão entender😉

Não é necessário apresentações, certo? Penso que todos conhecem a marca Old Spice 😉 Mas terá sido esta marca sempre tão conhecida? 

Bem, na verdade não! Apesar do seu público-alvo ser os jovens, entre os 18 e os 34 anos, esta imagem não era a entendida pelos consumidores. Os consumidores percecionavam a Old Spice como uma marca destinada a pessoas idosas, avós, e não jovens, e por isso o segmento millenials continuava a preferir outras marcas vistas como mais modernas.

Então como a marca ultrapassou este problema de imagem junto do seu público-alvo?

Com o estudo de mercado realizado, perceberam que 60% das compras  eram realizadas por mulheres, e por isso a marca lançou a campanha 'The Man, Your Man Could Smell Like', protagonizada pelo ator e ex-jogador de futebol americano Isaiha Mustafa, com o objetivo de iniciar uma conversa entre os casais, e convencer as mulheres a pararem de comprar produtos com perfume feminino para os seus maridos. 

No YouTube esta campanha tornou-se viral com mais de 20 milhões de visualizações em apenas três dias, e um mês depois já era nº 1 no YouTube. Esta campanha marcou o início da modernização da marca, e levou a marca a alcançar notáveis resultados de vendas.

Vamos para outro exemplo?                                   

Todos conhecem a parceria entre a Nike e o desportista Michael Jordan, mas como tudo começou?

A Nike queria fazer parte das marcas presentes no basquetebol profissional dos EUA, mas como todos os jogadores profissionais já estavam a ser patrocinados pelos concorrentes, e de modo a não ficar de fora do mercado, a Nike optou por escolher patrocinar um jovem.

Mas então, porquê um jovem jogador? Não é arriscado?

Sim, tenho de concordar com vocês, afinal de contas o jogador ainda não era famoso, não tinha ganho a confiança entre os fãs de basquetebol e poderia nem sequer chegar a entrar na NBA. Mas, então, porque é que a Nike escolheu Michael Jordan? A resposta é: por causa do buzz! 

A ideia da marca era ter um atleta jovem, negro, a promover/vender ténis numa américa considerada "branca” até à altura Com esta parceria a marca procurou chocar, tocar em temas sensíveis da sociedade e trazer mais visibilidade para a marca. O primeiro modelo começou a ser produzido e inspirado nas cores vermelho e preto, e assim que foi para o mercado, gerou uma polémica dentro da NBA, uma vez que o jogador estava a usar dentro de campo sapatilhas não permitidas pelo protocolo, pois a obrigatoriedade era usar ténis brancos.

Com esta "rebeldia", e com todos a prestar atenção em Michael Jordan e na polémica dos ténis proibidos, a Nike aproveitou a atenção repentina e desenvolveu uma campanha que ficou conhecida como Banned! 

Com esta estratégia a marca conseguiu atingir rapidamente os seus objetivos e entrar para o segmento desportivo.

O resultado da campanha e da parceria com Michael  Jordan foi de tão grande sucesso, que acabou mesmo por se transformar numa marca própria - Jumpman - este logótipo encontra-se atualmente presente em ténis, roupa e acessórios vendidos na Nike, e que é o selo de autenticação do produto original.

Mas então o que têm em comum estas 2 estratégias?

Tanto a estratégia da Old Spice como da Nike, colocaram os consumidores a falar do produto. As marcas utilizaram gatilhos mentais que atraiu a atenção do público, colocou-os a falar, pesquisar e consequentemente a conhecer o produto, resultando também num número maior de vendas.

Esta estratégia é muitas vezes adotada em campanhas de marketing digital por algumas marcas e influenciadores digitais.

E tu, conheces alguma marca e/ou influenciador que já tenha usado esta estratégia? Na tua opinião, esta é uma boa estratégia a adotar?

Fontes:
https://www.marketingperverso.com.br/post/estrategia-de-marketing-air-jordan-nike
https://www.thinkorion.com/blog/buzz-marketing
https://bettermarketing.pub/the-campaign-that-saved-old-spice-d925bed9aee8

Marketing da série Game of Thrones

Após 20 meses de espera, a última temporada da série Game of Thrones chegou. Esta é considerada das melhores séries existentes e tem milhões de fãs por todo o mundo. Portanto, aquando anunciada a estreia da data de regresso os fãs trataram de divulgar e espalhar em todas as redes sociais.
O Marketing que aqui temos é o buzz marketing, que consiste numa estratégia que cria a transmissão da informação de forma a criar engagment com o objetivo de as pessoas conhecerem a marca, neste caso, a série. Neste caso, é preciso pedir a influenciadores para anunciar a marca (mesmo que também seja uma das muitas estratégias praticadas pela série) os fãs da série espalham a informação sem custos adicionais para a marca.
Para incentivar este tipo de marketing houve muitas manobras feitas pela marca que mantiveram a "chama" viva durante o tempo de espera. Um dos exemplos do marketing feito entre as últimas temporadas foi no intervalo da Super Bowl LIII num anúncio feito a uma marca de cerveja americana, Bud Light:

Outros exemplos foram o "Game of Thrones Live Concert Experience" e o uso de influenciadores para encorajar os fãs a rever a série para estarem preparados para a última temporada. 

Estes exemplos puseram Game of Thrones na boca do mundo de novo, que era o seu objetivo, ao criar suspense, mistério que despertou interesse nas pessoas e permitiu que elas próprias divulgassem.

Nestas fotos podemos ver como a série tem imensa divulgação não oficial, existem 11,8 milhões de publicações feitas com o hashtag game of thrones e de todas as imensas páginas da série apenas a primeira é oficial. Tudo o que acontece sobre a série, tanto anúncios sobre a série como comentários aos episódios, é publicado pelos fãs e permite que chegue ao mundo muito mais facilmente. A marca só tem a ganhar com este tipo de marketing, pois para o bem ou para o mal, estão sempre na boca do mundo e permite sem gastos ganhar visualizadores.