TVI vs. Digital Influencers

Já lá vai o tempo em que as redes sociais eram apenas plataformas de partilha de fotos com amigos e conhecidos, e era algo apenas lúdico. A realidade de plataformas como o Instagram e o Facebook é agora totalmente diferente e muito mais comercial. Novas carreiras são criadas e as Digital Influencers são um dos grandes exemplos dos dias de hoje. Na verdade, muitas pessoas, nomeadamente jovens, estão a converter este passatempo numa verdadeira carreira, uma vez que elas próprias se tornaram formadores de opinião nas redes sociais apenas com suas publicações e com o seu estilo de vida para os seus followers ou seguidores.

Esta tornou-se numa das mais novas profissões do mercado: O trabalho de um Influencer é essencialmente fazer publicidade de um modo subtil, mantendo sempre o contacto com os seus seguidores. Além disso, o marketing também está intimamente envolvido e associado a esta profissão: Após a “fama” nas redes sociais, os influenciadores são frequentemente procurados por marcas que utilizam a sua imagem de marca para conseguirem conversões em vendas na internet.

Neste seguimento, a TVI considerou pertinente esta afluência do mundo digital e decidiu apostar num novo formato de reality show, que terá como protagonistas bloggers e influenciadores nacionais.

O programa “Like Me”, produzido pela Endemol, será um programa virado para as redes sociais, em que os participantes terão de conviver com outros influenciadores, sendo postos à prova diariamente. Ruben Rua é um dos apresentadores deste programa que se fará acompanhar por Luana Piovani. No final, será eleito o "influencer nacional com mais potencial e carisma".

A produção do programa lançou um casting, para que qualquer influenciador se possa candidatar, caso o seu perfil se enquadre no pretendido. Para além disso, a produtora de conteúdos entrou em contacto e convidou vários bloggers e influencers portugueses já com notoriedade no mundo digital a marcarem presença no programa. Como argumento de motivação referem que ao participarem os bloggers e influencers “vão ter a oportunidade de se dar a conhecer a todo o país e conseguirem ainda mais seguidores”.

No entanto, existiram dois grandes entraves para a participação das bloggers e influencers no programa. Por um lado, assumiu-se como problema o facto de o canal não querer pagar qualquer valor aos participantes. Por outro lado, a grande maioria dos bloggers mais conhecidos têm uma marca por trás e, caso este novo programa seja patrocinado por uma marca concorrente à marca que o blogger representa, já não vai poder concorrer.

O programa arranca amanhã, dia 27 de maio. Será que esta nova aposta da TVI para alcançar a liderança nas audiências terá o impacto pretendido, dados os entraves enfrentados pelas influencers?