Pedro
Barbosa, autor do livro “Harvard Trends”, anunciou o desaparecimento dos
mercados de gama média, durante o seminário
"Mercados de Luxo vs. Mercados Low Cost", organizado pela Universidade
Lusíada.
Esta tendência deve-se à pressão que as empresas de luxo estão a fazer
para captar estes clientes, ao mesmo tempo que as ditas empresas low cost também procuram estes clientes.
O que
assistimos é ao crescimento de um novo segmento de consumidores, que se situa
entre o luxo e o baixo custo e consomem produtos nos dois mercados. Estão dispostos
a pagar muito por um jantar num restaurante de luxo e a seguir viajam numa
companhia low cost – o consumidor
avatar, do qual já falamos nas aulas de WMCE.
Pedro Barbosa fala de
consumidores híbridos e do fim da segmentação por tipo de pessoas, adiantando
que o conta na hora de escolher é o tipo de importância
que é dada ao artigo.
Será que
assistimos ao fim da segmentação do mercado? Tudo parece indicar que sim. De
que forma, então, o Marketing e as Marcas poderão definir as suas estratégias
se deixam de saber, exatamente, quem são os seus consumidores?
A notícia aqui.
