Estamos em ano de Mundial e a Adidas já começou a aquecer o jogo com a campanha “Backyard Legends”.
Através de uma narrativa quase cinematográfica, a campanha coloca inesperadamente Timothée Chalamet no centro da história, com a missão de formar uma equipa capaz de derrotar um trio lendário de jogadores de bairro que permanece invicto há décadas. Entre diferentes gerações de futebolistas, desde lendas como Zidane, Beckham e Messi até nomes da nova geração como Lamine Yamal ou Jude Bellingham, a campanha transforma um simples jogo de rua quase numa espécie de lenda urbana do futebol, marcada por nostalgia, rivalidade e identidade geracional. Mas o mais interessante é que a Adidas não se fica pelo futebol…
Para além de Timothée Chalamet, a
presença de figuras como Bad Bunny mostra que a campanha procura ocupar um
espaço muito mais amplo, misturando desporto, música, cinema e cultura digital
numa única narrativa.
Mais do que um anúncio
desportivo, “Backyard Legends” funciona quase como um pequeno filme,
afastando-se da publicidade tradicional centrada no produto. A campanha aposta
numa narrativa marcada por identidade cultural e nostalgia para criar ligação
emocional com diferentes públicos.
Essa mistura não acontece por
acaso. Atualmente, os interesses do público cruzam-se constantemente. O mesmo
consumidor que acompanha futebol também consome moda, música, cinema e cultura
digital diariamente. Ao refletir essa realidade dentro da própria campanha, a
Adidas consegue posicionar-se não apenas como uma marca desportiva, mas como
parte da própria cultura pop.
Outro aspeto particularmente
interessante é a forma como a campanha atravessa várias gerações ao mesmo
tempo. A presença de antigas lendas do futebol desperta nostalgia em quem
cresceu a vê-las jogar, enquanto os nomes da nova geração aproximam naturalmente
públicos mais jovens. Ao mesmo tempo, ter figuras ligadas à música e ao
entretenimento faz com que a campanha consiga chegar até a pessoas que nem
acompanham futebol regularmente.
A própria estética do vídeo reforça essa ligação emocional. Apesar da produção claramente cinematográfica, o anúncio utiliza uma linguagem visual retro inspirada nos campos de bairro e nas antigas gravações de futebol de rua. O resultado faz com que a campanha pareça menos publicidade e mais uma memória coletiva ligada ao futebol.
No fundo, hoje as marcas mais fortes não são apenas as que vendem produtos, mas as que conseguem entrar na cultura e criar ligações emocionais através das histórias que contam.
Depois de ver esta campanha fiquei ainda mais empolgado para o Mundial, alguém sentiu o mesmo?
Fontes:
https://almcorp.com/pt/blog/adidas-backyard-legends-world-cup-campaign/
Em termos de fotografia e até narrativa, a publicidade da Adidas está bem feita. Tem nomes de peso, não apenas do futebol. Tem uma homenagem ao futebol de rua, mas sinceramente acho que já fez melhor. E até com a temática do futebol de rua. O anúncio para o Mundial de 2006, também ele sobre futebol de rua, provavelmente o melhor que eles já fizeram.
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