Em 2026, a AUDI entrou oficialmente na Formula 1 com o AUDI Revolut Team e o monolugar R26. Ao longo dos anos, a marca considerou diversas vezes a possibilidade de o fazer mas apenas em 2026 esse desejo se materializou adoptando uma campanha arrojada que liga o passado icónico da marca ao capitulo seguinte: a F1.
A campanha, divulgada aos poucos através de teasers exibindo apenas os anéis icónicos da marca e perguntas enigmáticas sob o tema de "capitulo seguinte", preparava o mercado para uma notícia bombástica logo seguida de uma cerimónia de apresentação cheia de pompa:
A campanha, criada como uma plataforma global para alcançar o seu reposicionamento e adquirir notoriedade junto de públicos mais jovens, consumidores de conteúdo digital e de social media é cativante e exibe as conquistas da marca como "cartão de visita" daquilo de que a marca é capaz e promessa do que ainda estará para vir.
Esta mensagem é particularmente bem conseguida na página da F1, no site da marca AUDI (aqui) recorreendo ao storytelling para sublinhar os seus maiores sucessos desportivos como no caso do AUDI Quattro conduzido por Michelle Mouton, a primeira mulher a vencer um Rali, precisamente em Portugal (vídeo a não perder)
Toda a campanha assenta numa identidade visual cuidada onde cada detalhe - incluindo a adopção de cor vermelha nos icónicos anéis - foi criado a pensar na qualidade de fotos, videos e reels, confirmando o empenho em encantar um mercado onde cada clique ou cada segundo conta. Como na Formula 1.
Que excelente leitura! A estratégia da Audi é mesmo um caso de estudo sobre como comunicar no digital. Como bem dizes, hoje em dia "cada segundo conta", e numa altura em que a nossa atenção é um bem tão escasso e o foco perde-se facilmente, a marca soube contornar isso de forma brilhante ao apostar numa narrativa e em conteúdos que criam uma verdadeira ligação emocional. Achei fantástica a tua nota sobre o cuidado com o foco visual porque mostra que perceberam como comunicar com uma geração que reage cada vez mais a estímulos visuais. Além disso, a ideia de criarem o portal 'The R26' é excelente, em vez de apenas nos interromperem com publicidade, usam os seus próprios canais para nos atrair. Acabam por construir um espaço próprio para a sua comunidade, o que mantém a tribo unida e estimula uma interação autêntica e contínua muito para além das corridas.
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