A bicicleta do Ronaldo rende likes nas redes sociais das marcas

A bicicleta de Cristiano Ronaldo no jogo do Real Madrid frente ao Juventus aconteceu há uma semana e continua a percorrer os nossos feeds. Aquele que, segundo o jogador, deve ser seguramente o melhor golo da sua carreira pôs a internet em alvoroço e foi notícia na imprensa nacional e internacional. Para as marcas, esta é também uma ótima oportunidade de comunicação, principalmente no universo digital dado o seu caráter imediato. Foi o que aconteceu com várias marcas portuguesas, que não deixaram escapar o momento para interagir de forma criativa com as suas comunidades nas redes sociais e otimizar a sua presença nestas ferramentas.
Deixo alguns exemplos abaixo:

Super Bock

Carlsberg

Control Portugal

Bang Bang Agency (esta agência aproveitou a oportunidade para mostrar exemplos do seu trabalho)

As redes sociais são uma das formas mais rápidas de as marcas chegarem aos seus consumidores, e possibilitam comunicar de forma quase imediata. Estas publicações garantiram likes, visualizações e muitas partilhas no digital, tornando-se virais. Para além disso, atraíram buzz não só online como também no offline, através de word-of-mouth. Para além de criar empatia com a comunidade, as marcas mostram-se divertidas e criativas. São um bom exemplo de engagement digital que deve, porém, estar sempre de acordo com o tom de voz da marca (brand voice). E vocês, o que acharam destas publicações?

Fontes:
http://marketeer.pt/2018/04/06/bicicleta-de-ronaldo-faz-disparar-numero-de-noticias/
https://eco.pt/2018/04/06/como-as-marcas-aproveitaram-a-bicicleta-de-ronaldo/

Microsoft lança nova campanha e aposta em influenciadores

A Microsoft escolheu a SamyRoad, plataforma especializada que junta marcas a milhares de criadores de conteúdo e influenciadores digitais, para desenvolver uma nova campanha de divulgação que se estende a todos os produtos Surface da empresa norte-americana e ao território ibérico. A nível nacional, Tiago Froufe, Diretor da Luvin, Marta Tili, Co-founder da HomeLovers e Marta D’Orey, escritora e fotógrafa, foram os influenciadores escolhidos para retratar e promover a utilização do Surface Book 2, do Surface Pro e do Surface Laptop, criando conteúdos que vão ser partilhados nas redes sociais. Neste sentido, os protagonistas mostram como a tecnologia da Microsoft os tem ajudado a atingir bons resultados nas suas vidas profissionais. Já em Espanha, o projeto foi trabalhado com Barbara Crespo, blogger, Ana Gayoso, autora do blog La Champanera e o youtuber Juan Arroita.

A campanha #CreateYourOwnSucess retrata o dia-a-dia de personalidades com diferentes percursos e escolhas profissionais de sucesso, unidas pela admiração das características da família Surface, associando cada produto ao perfil e preferências de cada um dos protagonistas.
Num conjunto de oito peças, um filme de 30" por cada protagonista português, uma peça por cada protagonista espanhol, e duas peças de 60’’, englobando os filmes de cada país foi possível estabelecer uma ponte entre cada produto e o quotidiano do utilizador realçando a versatilidade dos produtos Surface que se adequam a cada perfil acompanhando os seus desafios e sucessos de forma incomparável.

Os influenciadores estabelecem então uma tradução entre o técnico, o marketing e a realidade prática dos utilizadores criando assim um eixo de ligação entre a marca e os consumidores.

Fonte:
http://marketeer.pt/2018/03/28/microsoft-lanca-nova-campanha-com-influenciadores/
http://www.meiosepublicidade.pt/2018/03/samyroad-escolhida-divulgar-produtos-da-microsoft/

Comida em casa com a Uber

O UberEATS é a mais recente aplicação lançada pela Uber que efetua entregas de comida ao domicílio. A app surgiu em Novembro do ano passado, abrange apenas a área de Lisboa e conta com cerca de 90 parcerias de restauração, tendo somado no mês passado as 250.

Para usufruir do serviço basta descarregar a aplicação e criar uma conta. Caso já use o serviço Uber então pode usar a mesma conta. Para fazer o pedido o primeiro passo é indicar o local de entrega, seguindo-se a escolha do restaurante e os pratos desejados. Depois basta esperar. À semelhança da aplicação Uber, é possível acompanhar o estado do pedido em tempo real, desde o momento em que se efetua o pedido até ao trajeto pelo parceiro de entrega, e no fim pode ainda avaliar o serviço. A marca propõe-se ainda entregar os pedidos em 30 minutos.

A entrega é feita através de mota e a taxa praticada é de 2,9€ pela utilização do serviço. Ainda para facilitar a experiência, a equipa que desenvolveu a app criou filtros para detalhar a escolha, torná-la mais rápida, bem como uma área que possibilita o agendamento dos próximos pedidos.

Rui Bento, diretor geral da Uber Iberia, afirma que a aplicação de entrega de comida tem sido das maiores apostas da empresa, tendo tornar-se em algumas cidades o principal serviço que oferece.

Alguns dos restaurantes aderentes são o McDonald’s, Go Natural, Vitaminas, Honorato, Work to Walk e Capri.

Fontes:
http://www.jornaleconomico.sapo.pt/noticias/uber-eats-ja-esta-disponivel-na-area-do-parque-das-nacoes-272598

https://observador.pt/2017/11/28/ubereats-disponivel-a-partir-desta-terca-feira-em-lisboa-com-90-restaurantes/

OFF=ON

Em 2012, a C&A do Brasil resolveu colocar o Facebook nas suas prateleiras. Decidiram adotar uma ação que exibia a contagem de likes da rede social na loja física.
Tratou-se de uma coleção do Dia das Mães, exibida numa app “Fashion Like”, e os likes em cada peça no Facebook eram atualizados em tempo real no cabide especialmente feito para a ação.

De acordo com a C&A, o cabide especial com a coleção para o Dia das Mães possui um PC conectado à internet . Controles de arduíno estavam ligados a essa máquina refletindo a votação em tempo real no Facebook da empresa. Assim, o contador era atualizado imediatamente assim que alguém colocava um “like”.
Segundo a C&A, a ação foi levada a cabo tendo em conta o facto de as mulheres costumarem pedir uma segunda opinião das amigas. Esta foi uma ação inteligente, para mostrar quais as roupas preferidas das pessoas na internet e ajudar na compra dos consumidores no “mundo real”.

Assim, podemos afirmar que o online está cada vez mais presente no offline, e que, com isso, a escolha do consumidor torna-se mais facilitada e, ao mesmo tempo, permite-lhes ter melhores experiências, enquanto consumidores.

O poder dos anúncios/publicidade no Youtube

Utilizar o Youtube, através dos anúncios, para impulsionar o negócio/marca e chegar ao seu público-alvo tem várias vantagens:

• Um dos  sites mais visitados, aumentando a possibilidade do anúncio ser visto
• Possibilidade de segmentar a exibição dos anúncios para que quem veja seja realmente o público-alvo
• A empresa é quem escolhe em que horários o anúncio aparecerá
• Adaptabilidade da plataforma, o Youtube é compatível com vários dispositivos, o que traz maior certeza de um grande alcance dos anúncios
• Pagamento por ação, pode acontecer através do custo por visualização ou do custo po clique na miniatura

Para além disso, tem a capacidade de partilha nas redes sociais, incluindo as principais redes como Facebook, Twitter e Google+.

Após referir a importância do investimento em anúncios no Youtube que resultam num aumento sustentável do investimento em publicidade, mencionarei os diferentes tipos de anúncios.

1- Anúncios Trueview

Resultam do método do custo por visualização, o anunciante só paga quando as pessoas assistem ao anúncio completo. Sendo os "anúncios em vídeo não ignorável" e os "anúncios bumper" com maior impacto, pois são obrigadas a presenciar para conseguir assistir ao vídeo.

2- Banners Default
A principal característica é que aparecem fora dos vídeos, mas dentro da página, tratando-se de uma publicidade paga por "cliques".

3- Formato Masthead
Idêntico ao formato banner, mas orientados para empresas com orçamentos elásticos. Caracterizam-se por serem exibidos exclusivamente na página principal do Youtube e permite reservar o espaço para banners da parte superior do Youtube por 24 horas.

Fontes:
https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=pt-BR
https://support.google.com/youtube/answer/188038
http://mestredoadwords.com.br/como-funciona-a-publicidade-no-youtube/
https://www.youtube.com/intl/pt-BR_ALL/yt/advertise/how-it-works/
https://postcron.com/pt/blog/publicidade-no-youtube/
https://expandedramblings.com/