Quem diria que um evento político em Portugal, envolvendo um
deputado e um conjunto de malas, se transformaria numa excelente oportunidade
de marketing para várias marcas?
A situação ganhou ainda mais visibilidade
quando o caso de Miguel Arruda e as suas “malas” se tornou
um verdadeiro meme nas redes sociais, gerando uma série de reações divertidas e
irreverentes. Entre as marcas que souberam tirar proveito do acontecimento, o Licor
Beirão destacou-se pela sua abordagem criativa e repleta de humor.
Aproveitando a confusão gerada pela situação das malas, a marca lançou uma campanha bem-humorada, com um trocadilho divertido. Conhecida como uma das marcas mais queridas em Portugal, publicou nas suas redes sociais uma imagem de uma
mala de viagem coberta com autocolantes, com a legenda: "Chega de desvios!". A frase rapidamente foi interpretada pelo público como uma referência à
situação que envolvia o deputado e as malas suspeitas e, ao mesmo
tempo, está subjacente uma crítica aos desvios que se tornaram um tema central nos
debates mediáticos.
Tal como em diversas outras situações, a marca soube captar a essência do momento,
utilizando o seu tom divertido e descontraído para se associar a um tema
atual e de grande impacto na comunidade online. O uso de uma mensagem simples,
mas eficaz, gerou muitas interações e partilhas entre os utilizadores,
amplificando a visibilidade da marca de forma orgânica.
O marketing humorístico tem sido uma das estratégias mais
eficazes no mundo digital, e a campanha do Licor Beirão é um exemplo perfeito
disso. Aproveitar uma situação viral para se conectar com o público de forma
leve e divertida tem o potencial de gerar grandes resultados. Ao usar um tema
de relevância nacional e ao mesmo tempo inserir o seu produto no contexto da
conversa, a marca não só conseguiu potenciar o engagement nas suas
plataformas, mas também reforçar a sua imagem como uma marca que está atenta às tendências culturais.
Mas não, não foi só o Licor beirão que brincou com o tema das "malas".
Várias outras marcas também souberam explorar a situação com criatividade. Peixaria Silveira, por exemplo, usou a imagem de um funcionário a carregar uma mala, com a legenda: "Mala-andros", sugerindo o trocadilho com "malandros". Já a Feliciano Créditos & Seguros aproveitou a situação para promover os seus serviços de seguro de bagagens: "Chega de se preocupar com a sua bagagem.Saiba como pode assegurar a sua bagagem de porão".
Embora as abordagens tenham sido diferentes, o objetivo comum foi aproveitar o momento para se conectarem com o público de forma humorística, mas também relevante. Enquanto a Peixaria Silveira utiliza um trocadilho simples e direto, dando ênfase à sua capacidade de brincar com a situação e gerar risos, a Feliciano Créditos & Seguros adota uma abordagem mais séria, ainda que com um toque de humor, para promover o seu serviço de seguro que, no contexto da situação, fazia todo o sentido.
O que têm estas marcas em comum? A capacidade de se adaptar
rapidamente a um acontecimento viral e integrar o humor nas suas campanhas de
forma eficaz, criando uma conexão mais profunda com o público.
Este tipo de marketing demonstra como as marcas podem ser rápidas a reagir a temas atuais, aproveitando o momento de forma inteligente para reforçar a sua presença junto do público. Além disso, são prova de que o humor, quando bem doseado, pode ser uma
ferramenta poderosa para atingir notoriedade e engagement. E neste caso, estas marcas souberam usá-lo na perfeição.
Fontes:
https://visao.pt/atualidade/sociedade/2025-01-23-os-memes-e-piadas-sobre-o-caso-do-deputado-das-malas-que-estao-a-animar-a-internet/#&gid=0&pid=1
https://www.noticiasaominuto.com/pais/2713168/empresas-brincam-com-matriosca-de-malas-de-deputado-chega-de-desvios
https://www.instagram.com/licor_beirao/
