Gestão de serviços, juntos e shallow now!

Já todos devem ter ouvido a famosa música de Lady Gaga e Bradley Cooper para o filme "A star is born", que lhes rendeu um Óscar, 1 Globo de Ouro, 2 Grammys e a 1.ª posição no aclamado ranking Bilboard Hot 100.

Lançada em setembro de 2018, a música voltou à ribalta, desta vez pelas mãos da cantora brasileira Paula Fernandes, que em dueto com Luan Santana fizeram uma cover no mínimo controversa. A tradução menos bem conseguida e até contraditória face ao verso original “We’re far from the shallow now” tem sido alvo de paródia, especialmente nas redes sociais:

“Diga o que te fez sentir saudade

Bote um ponto final

Cole de uma vez nossas metades

Juntos e shallow now”

Foram criadas as hashtags #juntoseshallownow e #morreuumaestrela que, apenas entre Instagram e Twitter, somam mais de 45.000 publicações e legendam as reações mais divertidas dos internautas:

Uma developer criou até o filtro "Juntos e Shallow Now" para as stories do Instagram:

As marcas não ficaram indiferentes e decidiram entrar no jogo! Desde as sempre atentas Coca-Cola, Burger King e MacDonals às marcas com comunicação específica para o Brasil, a criatividade está à vista:

A mais interessante, no meu ponto de vista, foi mesmo a reação da Uber Brasil, que trocou o nome da opção de partilha "Juntos" por "Shallow Now":

O mais curioso é que a repercussão da paródia que se instalou na internet não se refletiu na cover brasileira, mas na música original, que voltou ao top 10 do Brasil.

Em Portugal o fenómeno não teve expressão, excepto pelas mãos do Mestrado de Gestão de Serviços cujos alunos, juntos com colegas de outros cursos, provam que os conhecimentos de web marketing não são superficiais*.

*shallow

Fontes:

https://pt.wikipedia.org/wiki/Shallow

https://www.tecmundo.com.br/software/141576-uber-troca-juntos-shallow-now-aplicativo.htm

https://portalpopline.com.br/juntos-e-shallow-now-marcas-pegam-carona-em-musica-de-paula-fernandes-e-luan-santana-em-publicidades-na-internet/

https://adnews.com.br/adpublicidade/juntos-e-marketing-now-marcas-criam-campanhas-baseadas-no-remake-de-shallow/

https://g1.globo.com/pop-arte/musica/noticia/2019/05/25/paula-fernandes-nao-emplaca-juntos-e-shallow-now-mas-faz-lady-gaga-disparar-nas-paradas.ghtml

https://vidaextra.expresso.pt/artes/2019-05-24-Quem-canta-assim-nao-e-Gaga-Juntos-e-shallow-now-ja-e-um-sucesso--e-Neymar-nao-resistiu-

Mundial 2018 - o que virá aí?

Com o aproximar do Mundial de Futebol de 2018, na Rússia, entre 14 de Junho e 15 de Julho, já se adivinha que muitas marcas e influencers utilizem este evento para lançar/promover produtos, fazer concursos ou só mesmo captar a atenção dos consumidores.

Como captar a atenção dos consumidores numa era em que os consumidores estão sujeitos a múltiplas informações e que o tempo prestado a estas seja muito reduzido?

Pois bem, as marcas aproveitam-se do facto de ser um evento aguardado por muitas pessoas e pelo desejo de estarem sempre a par do que vai acontecendo para divulgarem a sua marca. O objetivo é mostrarem o seu apoio à seleção portuguesa e que este apoio leve a que a sua marca seja partilhada e vista por muitos consumidores.

A um mês de distância do Mundial, a 15 de Maio de 2018, Luciana Abreu juntamente com o Dj Maci, lançou uma música de apoio à equipa Portuguesa, a “Pula Pula”. A música é cantada em inglês, espanhol e português, e contém ainda algumas palavras em russo.
Cerca de 24 horas após ter sido lançada, “Pula Pula” já contava com mais de 107 mil visualizações, tendo neste momento cerca de 513 380 visualizações.

Para este Mundial, há também muita gente a tentar fazer as cadernetas. Um exemplo é o Gil Ferreira, que tem um canal no Youtube, “Canal Cromo”, com 12 867 subscritores e que tem posto muitos vídeos à cerca deste mundial. Um desses vídeos já tem 16 458 visualizações e foi publicado em Março, cerca de 3 meses antes do início do Mundial.

Se relembrarmos o Euro em 2016 vemos que também várias marcas o fizerem. Aqui ficam alguns exemplos:

Hyundai com o lema “O futebol começa com os verdadeiros fãs” para o Euro de 2016

A Paddy Power (empresa de apostas desportivas), reinventou a canção “Vindaloo” da banda britânica Fat Les para envolver os fãs escoceses no europeu.

A Super Bock também não quis ficar para trás e associou o futebol aos amigos e à cerveja, nesta cidade, no Porto.

Que mais marcas vão patrocinar ou utilizar o Mundial para criarem Buzz à sua volta? De forma a iniciar conversas e a gerar comentários? Quais conseguiram fazer campanhas que se tornem virais, que façam os consumidores partilhar com os seus amigos e familiares?

Fontes:
https://observador.pt/2018/05/16/pula-pula-a-musica-de-luciana-abreu-para-apoiar-a-selecao-no-mundial/
https://www.youtube.com/watch?v=0ZgMqnfKfeQ
https://www.jn.pt/pessoas/in/interior/luciana-abreu-apresenta-tema-de-apoio-a-selecao-nacional-9346510.html
https://www.dn.pt/desporto/euro-2016/interior/os-5-melhores-anuncios-publicitarios-do-euro-2016-5225566.html