Gostos não se discutem - Bitter Kas

A Bitter Kas, marca pertencente ao grupo da PepsiCo decidiu inovar e fazer algo de muito diferente. Na sequência da comemoração dos 50 anos da marca, que foi fundada em 1966, pela família Knorr e o doutor Hausmann, a mesma decidiu lançar uma nova campanha de comunicação, absolutamente distinta e criativa. 

O spot publicitário coube a uma agência publicitária Espanhola, chamada &Rosas, que já realizou inúmeras campanhas para marcas variadas, sediada em Barcelona, um dos países onde mais se consome a bebida. O vídeo, com uma duração relativamente curta, aconselha-nos a desfrutar da bebida, com gelo, uma azeitona e um toque a laranja, ou até misturado com bebidas alcoólicas, como o gin, a vodka, ou rum. O conceito consiste em levar o consumidor numa viagem por imagens um tanto ou pouco confusas, desde gelados a derreter, brócolos, e arte moderna. 

No final do vídeo, uma frase é deixada no ar: “se de todas as coisas estranhas no mundo, acabar por gostar de Bitter Kas, não questione, até porque não consegue controlar os seus gostos”. Assim sendo, ou se ama ou se odeia. 

Uma campanha diferente do normal, e que leva o consumidor a sentir-se diferente por consumir a bebida, ou até a prová-la. 

No meu caso eu nunca provei a bebida mas fiquei com imensa vontade depois de ver o vídeo, até porque gosto de coisas estranhas e diferentes. E vocês? Acham que esta é uma opção válida para as marcas? O afastamento de estereótipos e a criatividade foi conseguido? Espreitem o vídeo aqui e opinem. 

Fonte: Marketeer (12/06/2015) 

O GPS mais fofo do mundo!

Conhecem a marca internacional de calçado Hush Puppies? Mesmo que não conheçam pelo nome devem lembrar-se da sua mascote adorável, um Basset Hound. Esta marca é conhecida em todo o mundo pelo seu calçado casual e confortável.

A Hush Puppies Colombia lançou uma campanha publicitária muito original chamada GPS Hush Puppies - O Guia mais fofo do mundo. Em que um cão da raça Basset Hound, mascote da marca, está posicionado em pontos estratégicos com um sinal que diz GPS Husp Puppies - Não te percas Encontra uma Surpresa. Ele fica à espera que alguém vá ter com ele e leva a pessoa à loja Hush Puppies mais próxima. Ao chegar á loja o seu acompanhante terá direito a uma surpresa como calçado gratuito ou vales de desconto na loja.

Esta é uma forma quase obrigatória de levar o consumidor a entrar na loja, no entanto de uma forma que ninguém, que goste de cães e animais no geral, poderia considerar invasiva, pois essa manobra está camuflada de mistério e fofura.

Atualmente, a dificuldade em chamar a atenção do consumidor, como já vimos na aula e em diversas publicações aqui no blog, leva a que as empresas tenham de ser cada vez mais criativas de forma a captar a atenção do consumidor. Assim, ultimamente, surgem muitas campanhas em ruas de grandes cidades, que recorrem à interação do consumidor através de experiências e apelando aos seus 5 sentidos. Este é mais um desses exemplos.

P.S. Eu levaria o cão para casa.

DOUBLE GRILL&BAR – OUTDOOR GRELHADO

Para promover a abertura de um novo restaurante, a agência russa Voskhod decidiu “grelhar” literalmente carne num outdoor!

Double Grill&Bar Ad:

Fase 1

Fase 2

Fase 3

Fase 4

Sou fascinada pelo marketing de guerrilha, e vocês o que acham deste anúncio? 

Mundial 2014: partilha a tua felicidade com a Coca-Cola

We want to discover people that have great ideas and a natural flair for telling a story in seconds."
Dave Stewart (Weapons of Mass Entertainment)

A Coca-Cola lança campanha que convida os consumidores a enviarem videos dos seus "momentos de felicidade" para integrarem o vídeo oficial da marca, "The World is Ours", para o Mundial de Futebol 2014.

Trata-se de um projeto em parceria com a Talenthouse. O vídeo final será revelado em abril. Site da campanha: http://www.talenthouse.com/submit-a-video-for-the-worlds-cup

A Coca-Cola procura assim:

. atrair e captar os consumidores, promovendo a comunicação e interação com a marca através da partilha de histórias reais nas suas campanhas; 

. associar a marca a sensações positivas e de felicidade;

. publicitar a marca, de forma rápida e com baixo custo, graças ao potencial viral da comunicação online.

Notícia em: http://www.thedrum.com/news/2014/02/17/coca-cola-launches-moments-happiness-campaign-part-its-2014-fifa-world-cup-anthem

Simulador CIN

Como sabemos vivemos numa era digital em que o marketing deixou de ser de massas para passar a ser um marketing one-to-one, com o objectivo de oferecer soluções personalizadas aos seus clientes tanto a nível do marketing como a nível de produtos.

Achei muito interessante o facto de a CIN apresentar, no seu site, uma ferramenta para que o cliente possa fazer um produto à sua medida. É o simulador CIN que permite que o cliente "PINTE ANTES DE PINTAR".

Como podemos ver nesta imagem inicial do simulador, o cliente pode criar um projecto para simular a realidade. No simulador poderá introduzir uma imagem da casa ou de uma divisão (que pretenda pintar) ou mesmo escolher uma imagem disponibilizada pelo próprio site. Depois é só escolher as cores para cada parede e ver se a solução nos agrada. Sendo que no fim temos a possibilidade de imprimir a referência das tintas, guardar o projecto...

Eu não resisti e pintei este quarto.

E assim a CIN diferencia-se da sua concorrência, disponibilizando uma ferramenta inovadora e criativa, bastante útil e muito fácil de utilizar. Aproveitando assim as funcionalidades da Internet e as potencialidades de um novo tipo de comunicação.

http://www.simulador.cin.pt/