O Facebook como gerador de publicidade!

A receita de publicidade do Facebook alcançou os 5,2 mil milhões de dólares (4,6 mil milhões de euros) nos primeiros três meses do ano, o que representa um aumento de 57% face ao mesmo período de 2015. A grande fatia corresponde aos anúncios para dispositivos móveis, responsáveis por 4/5 da receita de publicidade, apesar de serem mais caros para as marcas do que os anúncios para desktop.

Os resultados atingidos por esta rede social podem ser analisados de duas formas. Por um lado, assistimos a uma necessidade de alteração da forma como as marcas comunicam e procuram chegar e interagir com o cliente. Por outro, temos uma rede social que procura constantemente ser dinâmica, inovadora e capaz de criar valor para as marcas.

Como referido em um outro artigo neste blog (“Publicidade no Facebook mais próxima da TV”), o Facebook irá introduzir ferramentas que permitirão aos anunciantes escolher as horas de emissão e locais geográficos que mais favorecem a passagem dos anúncios publicitários das suas marcas.

Tomemos como exemplo o caso de sucesso que foi apresentado recentemente pelo COO do Facebook, Sharyl Sanderg, aquando da apresentação dos resultados deste primeiro trimestre do ano.

Em menos de um dia, a equipa do Facebook ajudou a Nestlé a adaptar um anúncio de televisão para o formato adequado ao feed de um dispositivo móvel. A mudança diz respeito não à duração do anúncio – ambos têm 15 segundos – mas sim à introdução de sobreposições de textos que ajudam a transmitir a mensagem sem som e à apresentação de uma imagem mais dinâmica aquando do início do anúncio. A capacidade de diferenciação e de envolver as pessoas desde os primeiros segundos é primordial para cativar a atenção do cliente e conquistar a sua atenção ao longo dos 15 segundos seguintes.

De facto, esta equipa sabe muito bem o que faz. A otimização do anúncio para esta versão mais apelativa e adequada a um dispositivo móvel já deu provas de sucesso.

O anúncio alvo de intervenção da bebida Natural Bliss Coffee Creamer da Nestlé pode ser visualizado no link que segue abaixo na fonte. 

Fonte: Marketter

O primeiro GIF em direto do Mundo

Numa ação para promover a nova cidra Somersby Citrus, foi lançado hoje pela Somersby e da autoria da agência Nossa, o que apelidam de “O primeiro Live GIF do Mundo”.

Trata-se de um live GIF em que durante 24 horas non-stop, é apresentado o Lord Somersby a beber a nova Somersby Citrus, sendo que por vezes o Lord pode aparecer acompanhado por malabaristas, de um urso polar e de outras personagens que podem ser algo inconvenientes.

Está prometida muita alegria e animação e está prevista a participação de algumas figuras conhecidas, tais como, Pedro Fernandes, Fernando Alvim, pinguins amestrados, talvez o mostro do Loch Ness, entre outros.

No site da Somersby, onde é possível seguir o live GIF, é possível fazer comentários e também é dada a oportunidade aos internautas de escolherem quem irá entrar em cena a seguir. 

Podem acompanhar o live GIF aqui. 

Fonte: Marketeer 

A Censura e o Comportamento nas Redes Sociais

Geralmente, quando pensamos em países com regimes políticos marcados pela censura e pela propaganda, é normal associarmos a falta de liberdade de expressão aos órgãos de comunicação social e aos meios mais tradicionais. E relativamente às redes sociais, quais são as condições com as marcas e as empresas se deparam?

Um artigo do site TechCrunch acerca dos efeitos da censura na internet foca-se essencialmente na forma como a atividade nas redes sociais é afetada. Para além dos efeitos repressivos, aborda outros efeitos no comportamento dos utilizadores.

• Falam no exemplo da China, em que a censura pode até fortalecer as relações entre as pessoas nas redes sociais porque a internet tem um papel muito mais decisivo do que nas sociedades ocidentais. Isto deve-se ao facto de "existir propaganda em todos os meios de comunicação tradicionais. Quanto algo é divulgado nesses meios, as pessoas sabem que não é algo objetivo, mas se for visto na internet, pode ser realmente verdadeiro".
• Referem ainda que um relatório da McKinsey conclui que a mesma descrença nos media faz com que os chineses valorizem mais as recomendações de amigos, família e de opinion makers do que os americanos.

Existem também outros países em que os comportamentos dos consumidores são surpreendentes. A agência de marketing digital Istizada, com atividade no Médio Oriente, publicou no seu blog o perfil do comportamento dos cidadãos da Arábia Saudita na internet. É de destacar que:

• Relativamente às redes sociais, 61% dos sauditas consideram que partilham "tudo" ou "praticamente tudo" online, segundo um estudo da KPCB Internet Trends (2013), sendo os que mais partilham a nível mundial (nos E.U.A., por exemplo, apenas 15% dos inquiridos deu a mesma resposta). Pensa-se que isto se deve principalmente devido à falta de liberdade - a nível da expressão mas também de comportamentos e hábitos - que é imposta no dia-a-dia das pessoas.
• O Twitter tem uma taxa de penetração no país de 33%, a mais alta do mundo.
• Na região do Golfo Pérsico, é o país que mais usa o Facebook, sendo o 3º site mais visitado.

 

O panorama político e cultural destes países pode ser visto pelas marcas ocidentais como uma dificuldade na comunicação com estes mercados. No entanto, parecem existir determinadas tendências no comportamento das pessoas que podem e devem ser seguidos atentamente pelas empresas.


Fontes:
http://techcrunch.com/2014/05/03/business-and-censorship/
http://istizada.com/saudi-arabia-online-marketing/

Lojas online visitadas mais do que nunca

No inicio deste ano, 4,5 milhões de portugueses visitaram lojas online, o que representa 75,8% dos internautas nacionais, número que tem vindo a crescer ao longo do tempo. Deste modo, foram visitados 814 milhões de páginas de sites comerciais, o que corresponde a 181 por utilizador, uma vez que a média diária é de 531 mil utilizadores únicos até este período.

À medida que o número de negócios de comercio eletrónico vai aumentando, também as compras online por internautas o vão.. A opção mais acedida foi por computadores pessoais, dedicando, os portugueses, um  total de mais de oito milhões de horas a estes sites, numa média de 1 hora e 53 minutos por utilizador.

Comparando com o ano completo de 2015, 5,6 milhões de portugueses visitaram lojas de comércio eletrónico, ou seja, 92% da população internauta, o que representou uma média diária de 551 mil utilizadores únicos. 

Mesmo aqueles que acabam por não comprar online, visualizam na página aquilo que vão comprar nas lojas tradicionais, aproveitando para comparar preços.

Fonte: tek.sapo.pt

Millennials europeus tentam resolver problemas do futuro

A Goodyear, fabricante de pneus, lançou um concurso, “ThinkGoodMobility 2016”, onde os participantes seriam Millennials e teriam de construir o futuro da mobilidade, convidados a olhar para 2025.

Esta notícia serve apenas para pronunciar o facto dos jurados do concurso terem ficado estupefactos com a quantidade de ideias de alto nível que os Millennials desenvolveram, bem como da sua qualidade e criatividade, demonstrando grande potencial para vários assuntos.

Este concurso teve como objetivo mostrar que os jovens europeus não podem continuar a ser vistos como uma geração que não faz nada e que não se preocupa com problemas atuais, como o respeito pelo meio ambiente e a segurança.

Problemas como o congestionamento rodoviário, a sustentabilidade, a poluição urbana, a interconectividade, o crescimento populacional e a segurança rodoviária afinal não lhes passa assim tão ao lado. Apesar de seres caracterizados por terem escassez de atenção e estarem demasiados ocupados para comunicar, pelo seu desinteresse, pela falta de compromissos e obrigações, por valorizarem a experiência do aqui e do agora e da vida em direto, também se preocupam com a realidade e projetos destes são precisos para que estes não se desliguem do mundo real.

Fonte: automonitor.pt

Como não amar uma marca assim?

O Storytelling, uma das ferramentas de marketing, consiste em contar uma história que transmita a imagem da marca que agrade e capte a atenção do público.

As marcas atualmente têm personalidade, assentam em valores e defendem causas. Assim, contar histórias é uma das formas mais poderosas para dar vida a uma marca, e aos seus produtos e serviços, visando proporcionar ao público alvo uma experiência que estão recetivos e interessados em partilhar.

A marca é uma perceção. Transmitindo estrategicamente uma mensagem emocional, os consumidores identificam-se com a mesma num relacionamento duradouro, e, assim, são fidelizados.

Este é o objetivo da campanha “Johnson’s. Muito mais para o seu bebé”. Mostrando a dedicação de Maria Inês com “os bebés” nos seus primeiros dias de vida, alude para a mensagem de que a relação durante este período tem impacto para toda a vida, sendo assim uma experiência inesquecível e vinculativa. “O que se constrói no primeiro dia de vida é mais do que uma relação. É um vinculo para sempre”

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A estratégia: concentrar-se na relação entre mães e seus bebés fazendo a ligação ao relacionamento entre Johnson’s e as próprias mães.

A proposta de valor: a linha constante de evolução de produtos Johnson's para bebés dá às mães mais formas de tornar cada momento com seu bebé um momento especial.

Escritórios sem papéis. “Não digas a um millennial para trabalhar das 9 às 5”

A revolução tecnológica obrigou a novas dinâmicas de trabalho. Estarão os escritórios adaptados às necessidades dos novos trabalhadores?

Podemos chamar-lhes “empresas líquidas”: poucos postos de trabalho fixos, muitos colaboradores, todos a trabalhar para o mesmo objetivo. O conceito é a realidade de muitas empresas e é a estas que o arquiteto Francisco Vázquez mais se dedica nos últimos tempos. É que, se as empresas mudaram, o mesmo não aconteceu com os espaços de trabalho.

Segundo o arquiteto "há uma revolução irreversível no espaço de trabalho tremenda, tudo consequência da tecnologia. (…) Em 2020, estima-se que os millennials sejam 50% da população ativa. Mas não digas a um millennial que tem que vir das 9h às 5h para um escritório cinzento onde vai estar sentado numa cadeira. Por favor… isso não vai acontecer. Ou, pelo menos, não com os melhores. Eles não vão querer."

Em alternativa, Francisco garante que os escritórios devem combinar espaços abertos, de colaboração e de aprendizagem com mais locais sociais. “Um millennial vai trabalhar para um sítio porque gosta das pessoas que estão lá."

Um acordo com um ginásio e uma rede de coworking, uma extensão do escritório a um centro de negócios, parcerias com restaurantes e hotéis. Tudo é permitido. “O trabalhador sabe o que fazer e, seja a hora que seja, pode escolher ir para um sítio ou outro. Sem nunca perder o hub corporativo central”.

O essencial é, segundo o arquiteto, que cada trabalhador possa ter opções: ter a possibilidade de um lugar fixo, possa ir trabalhar noutra zona do escritório, meter-se numa sala. Há sobretudo a necessidade de procurar escolhas, fazer com que as pessoas possam optar. "É necessário um menu de espaços muito mais amplo”, explica.

Esta foi uma notícia que aborda alguns pontos do recente post de uma colega e que representa sobretudo o novo paradigma do trabalho de futuro, determinado pela irreverente geração dos millennials.

Fonte: Dinheiro vivo

Publicidade no Facebook mais próxima da TV

O Facebook irá introduzir duas novas ferramentas que permitirão aos anunciantes comprar espaço publicitário como se o fizessem na televisão.

A primeira ferramenta, designada por "Day-Parting", permite às marcas escolher as horas exatas a que pretendem que os seus anúncios estejam visíveis nas redes socias, ou seja, no Facebook e no Instagram. A publicidade é desta forma distribuída por diferentes partes do dia, tal como acontece na televisão, na qual existem períodos de "ouro" para os anúncios.

A outra ferramenta chama-se "DMA targeting" e resulta de uma parceria com a Nielsen, que consiste na seleção da localização geográfica do anúncio com base na Designated Market Area, áreas em que a audiência televisiva é medida pela Nielsen.

O objetivo de ambas as ferramentas será oferecer aos anunciantes capacidades para conseguirem construir uma marca mais forte, especialmente, nos dispositivos móveis. Sendo importante que os anunciantes tenham em conta que o mobile mudou a forma como as pessoas absorvem informação, e a atenção que os espetadores disponibilizam à imensa informação que lhes é apresentada nas redes sociais é cada vez menor.

Fonte: Marketeer

Tendências de Marketing

7 Tendências de Marketing que Não Podemos Ignorar, como bons alunos da cadeira de Web Marketing que somos

Realidade virtual, personalização e interactividade são apenas alguns dos conceitos-chave no mundo do Marketing para este ano. Jonathan Lacoste, co-fundador e COO da Jebbit, plataforma digital de Marketing, revela quais as sete tendências que os CMOs não podem ignorar durante os próximos meses.

1 -Micro-momentos. Num artigo para a Inc., Jonathan Lacoste começa por destacar aquele que é o core business da sua empresa. Os micro-momentos, conceito criado pela Google, acontecem sempre que alguém pega no telemóvel, por exemplo, para saber alguma coisa ou até mesmo comprar. O desafio para os responsáveis de Marketing é colocar as suas marcas em primeiro plano nestes momentos, para que sejam a primeira coisa que os consumidores vejam.

2 - Marketing baseado na localização. A segunda tendência parte do princípio de que os consumidores têm sempre o seu telemóvel consigo e que têm activada a localização dos mesmos. A partir daqui, as marcas podem comunicar directamente com os consumidores que estão em frente às suas lojas, por exemplo. Tal é possível através da utilização da tecnologia beacon.

3 - Realidade virtual. Os equipamentos de realidade virtual começam, progressivamente, a chegar a casa de alguns consumidores mas ainda é algo que não está ao alcance de todos. Por isto, as marcas que providenciarem experiências que envolvam tão apetecível tecnologia, podem ganhar pontos com o público.

4 – Marketing Visual. O vídeo deverá ter um papel cada vez mais importante nas estratégias de Marketing das marcas, já que, de acordo com dados da Cisco citados por Jonathan Lacoste, 80% do tráfego online será dedicado ao visionamento de vídeos até 2019.

5 – Marketing pós-clique. Levar os consumidores a clicar não chega, é preciso voltar a convencê-los já quando estão na página da marca em questão. Algumas das formas de captar a atenção dos consumidores passam por micro-conteúdos, vídeos e quizzes de personalidade.

6 – Personalização. Fazer perguntas e utilizar as respostas para personalizar a experiência é uma das opções sugeridas por Jonathan Lacoste para melhorar a relação da marca com o consumidor. Garantir a personalização pode ajudar também na questão dos micro-momentos, fazendo com que a marca seja relevante quando a janela temporal são apenas alguns segundos.

7 – Conteúdo interactivo. A última tendência para este ano diz “não” aos conteúdos estáticos. É muito mais eficaz utilizar vídeos, infografias, testes ou desafios para atrair a atenção dos consumidores já que, desta forma, também conseguem entretê-los. Os conteúdos interactivos permitem também que as marcas recolham dados sobre os consumidores.

Fonte: http://marketeer.pt/2016/03/29/7-tendencias-de-marketing-que-nao-pode-ignorar/

A morte dos shoppings, o fim do Facebook e o futuro criado pelos Millennials.

Segundo Flavia Gamonar, a geração Millennials prefere ambientes de trabalho flexíveis e que ofereçam opções remotas, ou seja, aqueles locais onde se possa trabalhar a partir de casa, mesmo que isso implique ganhar menos. Uma geração multifacetada e capaz de realizar diversas tarefas não ficando presa na mesma profissão para sempre.

A crescente necessidade de criar produtos, ações, ideias novas para atender às exigências das novas gerações não tem sido bem aceite por muitos. Um bom exemplo disso é a Uber, refere a autora. A resistência tem sido elevada e a capacidade de pensar com a mente desta geração não tem sido tarefa fácil.
Estudos feitos demonstram ainda que o Facebook, por se tornar um local onde as pessoas promovem as suas opiniões e frustrações em vez de realmente comunicarem, vai acabar por ficar para trás.

Em contrapartida, o futuro baseado em vídeos faz aumentar a audiência do Snapchat que, ao estimular os utilizadores a compartilhar os seus momentos não planeados sem medos, se tornou a terceira “rede social” mais utilizada pelos Millennialls norte-americanos entre os 18 e 34 anos.

Numa era de Economia Partilhada, a necessidade de cocriação dos Millennialls que procuram a interação, conteúdos personalizados e experienciar bons serviços, quando são realmente úteis, altera a quantidade do que consumimos e a forma como comprados.

Neste sentido, “as lojas físicas não vão desaparecer, mas precisarão encontrar uma razão convincente para existirem” e alinhar um processo de produção que envolva compras on-line. O e-commerce e a evolução do omnichannel nunca fizeram tanto sentido como agora.

O foco nas tendências e no desenvolvimento de estratégias para alcançar o sucesso é importante porque nos permitem “refletir sobre o que fazer para não ficar para trás, seja como sociedade, como profissionais ou empresas”.

https://www.linkedin.com/pulse/morte-dos-shoppings-o-fim-do-facebook-e-futuro-criado-flavia-gamonar

A app que evita a gravidez!

Certamente já ouviram falar em gravidezes não intencionadas, mas será isso ainda uma razão plausível tendo em conta os avanços da tecnologia?! Uma nova app garante ser tão eficaz como a pílula a evitar gravidezes – e sem qualquer efeito secundário.

A Natural Cycles é a mais recente aplicação para smartphones e indica o período fértil de uma mulher através da medição diária da temperatura do corpo, um valor que deve ser introduzido no sistema pela própria utilizadora.
Criado por duas físicas suecas, a aplicação ajuda as utilizadoras a identificarem os dias mais e menos férteis do ciclo menstrual, usando estatística analítica. Basta medir todas as manhãs, ao acordar, a temperatura corporal e registar o valor na aplicação. Quanto mais informação estiver registada na aplicação, mais eficaz e precisa é a análise. No calendário, algumas datas aparecerão a verde, indicando que é um dia seguro, e a vermelho, apontando que é um dia fértil, conforme podem ver na figura que se segue.

´De acordo com Scherwitzl, CEO e cocriador da Natural Cycles, os dias indicados a verde são 99% seguros. Se a aplicação não tem a certeza, ou se não tem informação suficiente para dar parecer, o dia será marcado como “vermelho”.

A ciência por detrás da aplicação é simples: a temperatura do corpo feminino tende a aumentar durante a ovulação. A aplicação usa os registos de temperatura para medir as fases do ciclo menstrual feminino, informando a utilizadora dos vários momentos de ovulação.

A Natural Cycles quer tornar-se, em breve, o método mais utilizado em todo o mundo para controlar a natalidade. É um método absolutamente natural, sem alterações provocadas no organismo e os resultados estão cientificamente certificados. A página da aplicação tem também testemunhos de mulheres reais que usam este método de controlo de fertilidade para evitarem uma gravidez mas também para engravidarem rapidamente. 

Para garantir a total eficácia do método, é possível comprar no site da aplicação um termómetro e outros acessórios. Há inclusive uma caixa para oferecer como se fosse um presente, em que se inclui uma subscrição da aplicação por seis meses.

FONTE: Notícias ao Minuto

Banca Online: Invest Geração Milénio

O Banco Invest lançou um depósito indexado cuja remuneração depende da valorização simultânea das acções de cinco empresas bem conhecidas dos Millennials ou, como eles dizem, "empresas de referência entre a população nascida entre os anos 1980 e 2000: Microsoft, Apple, Facebook, Netflix e Adidas".

 

 

Tal como é habitual neste tipo de depósitos, o capital investido está garantido, sendo que a remuneração varia mediante a performance das empresas que compõem o cabaz:

• 5,00% (TANB 3,237%), se a cotação de fecho de todas as acções do Cabaz, na Data de Observação Final, for igual ou superior à registada na data de início do depósito;
• 1,00% (TANB 0,647%), se apenas 4 acções do Cabaz cumprirem a condição acima;
• 0,30% (TANB 0,194%), nas restantes situações.

Os depósitos indexados são produtos que a banca tem apresentado no sentido de contornar as baixas cotações dos depósitos a prazo convencionais, que hoje em dia conferem remunerações praticamente nulas, face à descida constante das taxas de juro.

Com esta solução, o Banco Invest parece piscar o olho aos Millennials, lançando no mercado uma aplicação relacionada com algumas marcas bem conhecidas do público alvo. Relembre-se que o Banco Invest é um banco online e que, provavelmente, muitos dos seus clientes farão parte desta geração.

 

Fonte: Banco Invest

Google Calendars quer ajudar o utilizador a atingir objetivos

Google Calendars lança nova funcionalidade de nome Goals. De uma forma simples, a pessoa tem de escolher as metas a atingir e quanto tempo vai ser disponibilizado para cada uma delas, e a nova funcionalidade da Google vai agendar no calendário de acordo com a rotina existente, no caso de não se poder realizar determinada tarefa num dia, é necessário indicar na aplicação que irá encontrar uma outra alternativa.

Tal como enunciou o porta-voz da Google, “Metas exigem um trabalho duro. Se você quiser ler mais livros, aprender uma nova língua ou exercitar-se regularmente, está ficando cada vez mais difícil encontrar o tempo, mesmo quando o seu objetivo realmente importa para você”. O que permite concluir que esta nova funcionalidade revela-se bastante útil para objetivos como aprender um idioma novo, ou quantas vezes ir ao ginásio, no entanto quem a utiliza tem toda a liberdade para escolher outros objetivos.

Fonte: googlediscovery

Música vendeu mais em digital do que em suporte físico!

Pela primeira vez, em 2015, a música vendeu mais em suporte digital do que em suporte físico. A Federação Internacional de Indústria Discográfica (IFPI) revelou que 2015 foi o primeiro ano em que as vendas de música em suporte digital superaram as vendas em suporte físico.

De acordo com a Federação o mercado discográfico global atingiu um marco importante em 2015, com um total de venda de música, em 2015, de 13 mil milhões de euros de receita.

A IFPI justifica o aumento das vendas digitais com aparecimento dos serviços de transmissão de música pela Internet por subscrição (streaming), vendas online e o ritmo crescente de utilização dos telemóveis com aplicações e acesso à Internet.

A globalização da Internet, o aparecimento de uma geração totalmente online, vocacionada para tudo em tempo real e as inovações nos telemóveis são sem dúvida os grandes impulsionadores para o aparecimento de novas preferências. Começamos a perceber o peso que os Millennials têm nos dias de hoje e, por isso, deve ser dada uma especial atenção a este segmento, uma vez que, sem qualquer margem para dúvidas estão a alterar as formas tradicionais de consumo.

Fonte: Observador

Preciso de mais Likes!

A evolução da era digital teve um começo lento que se intensificou ao longo dos anos. Hoje em dia, a internet é uma presença indiscutível no quotidiano de todos nós: nós utilizamos as aplicações online para trabalhar, estudar, efetuar operações, pesquisar, comunicar... Essencialmente focamos a componente da comunicação, que foi uma das que mais se revolucionou com a intensificação das inovações tecnológicas.

Se há nem uma década atrás a comunicação era essencialmente feita através dos meios telefónicos e outros aplicativos multimédia, o aparecimento de ferramentas como o Facebook, Youtube, Instagram e Twitter veio modificar por completo a forma como os indivíduos estabelecem contacto entre si. O próprio tipo de mensagem que estas aplicações permitem que seja divulgada é muito diferente dos conteúdos que antes eram gerados. Um dos principais aspetos tem que ver com a comunicação e transmissão de sentimentos e estados de espírito através de imagens como substituição de grandes textos, fazendo jus à máxima "uma imagem vale mais do que mil palavras". No entanto, à medida que os internautas seguiam cada vez mais esta máxima, também a perceção dos mesmos acerca da mensagem que queriam passar se alterava; com a disponibilização do botão "Gosto/Like", instintivamente a avaliação da qualidade das nossas publicações passava pelo número de cliques nesse botão pelos nossos contactos. Quantos mais Likes, melhor! Então gerava-se um frenesim de cada vez que uma imagem era postada, e o início impaciente da espera pela chegada de Like atrás de Like. Isso gera uma questão: será que estamos a caminhar para um ponto irreversível em que o número de Likes será o determinante para a perceção que temos sobre nós e a qualidade do nosso estilo de vida?

Esta é uma questão que foi abordada num sketch do grupo humorista "A Porta dos Fundos". Vale a pena ver:

Desintoxicação da tecnologia

“Há cada vez mais pessoas isoladas, muito concentradas na sua vida. Devia haver um sítio sem internet onde as pessoas abrissem o coração.”

Foi em Londres, uma cidade tão grande e cheia de pessoas (isoladas), que surgiu a ideia. Uma arquiteta e uma psicóloga, ambas uma vez lá emigrantes, combinaram os seus conhecimentos e motivações e criaram a marca Offline Portugal e, mais recentemente, a sua primeira iniciativa: uma guest house com o objetivo de desintoxicar viciados em tecnologia, que, atualmente, representam uma grande parte da sociedade.

Há, realmente, um número cada vez maior de pessoas dependentes dos muitos gadgets tecnológicos que, para além disso, vivem constantemente sob stress e tão concentradas na sua vida e no que o planeamento desta envolve, que carecem de espontaneidade. Foi, então, neste sentido, que surgiu a necessidade de um sitio que permitisse às pessoas “fugirem” desta nova dependência e pudessem focar-se nas relações humanas e outras experiências estimulantes social e intelectualmente.

Telemóveis, tablets e computadores são guardados na receção durante a estadia na guest house, sendo que em caso de emergência é permitida aos hóspedes o acesso a estes. A Offline House tem capacidade para receber 15 hóspedes, aos quais oferece uma série de atividades alternativas à tecnologia, desde aulas de surf, ioga ou até mesmo tocar instrumentos musicais que se encontram estrategicamente distribuídos pela casa. Para além disso, esta “pausa da internet” pretende incentivar os seus utilizadores a socializarem como antigamente, muito ao contrário do que se assiste hoje em dia: jovens, entre amigos, agarrados constantemente ao telemóvel e, muitas vezes, sem sequer haver uma troca de palavras. É ao encontro desta ideia de “socializar como antigamente” que a casa dispõe de cinco suites com nomes muito originais, como, por exemplo, VHS, Cassette e Walkman.

As fundadoras pretendem, ainda, expandir o projeto e reforçar a sua missão de proporcionar às pessoas uma maior abertura para interagir e conectar-se com outras pessoas, através de iniciativas inovadoras como dias offline em escolas, campos de férias para crianças, encontros gastronómicos sem internet nem telemóvel, festas e concertos.

Fonte: http://www.dinheirovivo.pt/fazedores/offline-house-musica-aulas-de-surf-e-de-yoga-para-um-detox-digital/

Aula de impacto

Em 2015, as estradas portuguesas registaram 464 mortes. No ano novo, a contagem regressou a zero. Mas só nas primeiras vinte e quatro horas de 2016, o número já ia em sete.

A urgência é grande e ganha ainda mais relevância quando muitas das vítimas são jovens condutores, que têm acidentes fruto de comportamentos de risco como a condução sob o efeito do álcool, a privação de sono, ou a utilização do telemóvel ao volante.

Atenta a estas tendências, a Brisa lança o projeto intitulado "Aula de impacto", que vai ao encontro essencialmente dos condutores do futuro... ainda antes de estes serem condutores!

Trata-se de uma primeira aula de condução diferente e marcante para um grupo de jovens, que contou com o apoio da Sara, do Pedro, do João, e do Bruno, sobreviventes de acidentes graves, que expõem os alunos aos efeitos reais, muitas vezes fatais e quase sempre evitáveis, de uma condução perigosa. 

O resultado foi um vídeo (cuja visualização recomendo vivamente) que à semelhança de muitos outros hoje em dia (vimos na aula o exemplo da Budweiser), pretende cativar emocionalmente o público alvo.

Esta foi, na minha opinião, uma estratégia de marketing social fantástica por parte da Brisa e uma forma eficaz fazer chegar ao cliente (neste caso os condutores) a responsabilidade e o que está em jogo quando se conduz na via pública.

Para mais pormenores do projeto consultar http://www.auladeimpacto.com/ 

A Sumol e os novos paradigmas na comunicação

Os consumidores atuais esperam que haja uma comunicação bidirecional com as marcas, não querem ser interrompidos, querem conversar. Além disso, parece que estes consumidores têm o “dom da ubiquidade”, estão em constante movimento e controlam as mensagens que recebem.

O novo desafio das marcas passa por saber como atingir o target. A resposta poderá passar pela adoção de uma estratégia de Blended Marketing, através da presença nos meios offline, como a televisão ou a rádio, e nos meios online, através da criação de conteúdos relevantes para os consumidores, redes sociais, etc.

Terá sido por isso que a Sumol lançou a campanha “É improvável, mas pode acontecer” que tem como protagonistas Sara Matos e Richie Campbell. A marca está a oferecer a oportunidade a fãs da atriz e do músico de embarcarem em aventuras internacionais com eles. Para isso, os interessados deverão entrar em contacto através do número de telemóvel disponibilizado, e têm 60 segundos para convencer os ídolos de que são os melhores candidatos. A partir daqui serão selecionados 10 finalistas que terão de apresentar um vídeo com o mesmo intuito.

É numa perspetiva de diálogo e interatividade com os consumidores que surge esta campanha.

A Sumol, além de utilizar os meios convencionais offline para divulgar a campanha, como os mupis, aposta fortemente nas redes sociais para a sua divulgação, em que partilha conteúdos que não são partilhados nos meios offline. Para além disso, promove o User Generated Content através deste concurso, associando-se também a indivíduos com elevada audiência e influência junto dos Millennials.

Fonte: http://marketeer.pt/2016/04/07/quer-viajar-com-sara-matos-e-richie-campbell/

Aplicação móvel do município de Santarém

Consultar informação e notícias, estar a par da agenda cultural, comunicar ocorrências, localizar restaurantes, aceder a contactos úteis, saber quais as farmácias de serviço o que visitar e onde ficar. Estas são algumas das funcionalidades da mais recente aplicação móvel do município de Santarém, destinada a melhorar a ligação de residentes e visitantes à cidade e governantes.
Entre os destaques da app está a navegação GPS integrada, que oferece a possibilidade de percorrer diversos pontos do território e de saber mais sobre monumentos do centro histórico, por exemplo, com o apoio de um guia em formato áudio, em diferentes idiomas.
Além disso, a ferramenta permite georreferenciar uma ocorrência no espaço público, comunicá-la ao município e submeter um pedido de intervenção. Os cidadãos têm ainda a opção de enviar sugestões sobre questões que queiram ver resolvidas e solicitar reuniões aos serviços municipais, sendo um dos objectivos da aplicação aproximar, ainda mais, a autarquia dos munícipes.

Esta aplicação está disponível para iOS, Android e Windows Phone.

Fonte: Revista Smart Cities (Janeiro, Fevereiro, Março 2016)

Gerir a própria saúde

A app Eu +, desenvolvida pela MedicineOne, disponibiliza ao utilizar toda a informação sobre o seu processo clínico, desde patologias, alergias, resultados de exames, biometria até ao seu plano terapêutico. Mas não só, a plataforma serve como um canal de comunicação entre pacientes e profissionais de saúde, através do qual podem trocar mensagens, que ficarão anexadas no processo clínico, tal como acontece numa consulta. esta app integra também um sistema de lembretes que alerta o utilizador sempre que este necessita de tomar a medicação prescrita - permitindo-lhe indicar se o fez ou não - o que possibilita aos médicos ter um percepção do nível de adesão do doente a cada tratamento. Os pacientes recebem também notificações quando se aproxima a data de uma consulta.

Esta aplicação está disponível para iOS e Android.

http://www.medicineone.net/Home/eu

Fonte: Revista Smart Cities (Janeiro, Fevereiro, Março 2016)

MYGON - Promoções de última hora

Promoções, informações, fotografias, opiniões de utilizadores e preçários de milhares de restaurantes, spas, cabeleireiros e de outros serviços locais e experiências. Tudo isto cabe na app MYGON, também disponível em website. Evidenciando-se por dispensar em pagamentos adiantados ou a impressão de vouchers, a aplicação torna acessível aos utilizados uma série de serviços e respectivos preços, ao passo que permite usufrir de promoções e descontos exclusivos de última hora. Para além de possibilitar a partilha de opiniões entre utilizadores, outra das vantagens é o facto de ser personalizável às preferências de cada um, sendo possível seleccionar favoritos para que se receba uma notificação sempre que surjam novidades.

Esta aplicação está disponível para IOS, Android, Windows Phone e Blackberry.

https://www.mygon.com

Fonte: Revista Smart Cities (Janeiro, Fevereiro, Março 2016)

Saúde digital - Novo portal da saúde já arrancou

Marcar consultas, solicitar a renovação de receitas sem ter de ir ao centro de saúde e acompanhar os tempos de espera nas urgências, consultas e cirurgias. Estas estão entre as principais funcionalidades do novo portal do Serviço Nacional de Saúde (SNS), divido em quatro áreas-chave: SNS, Institucional, Cidadão e Profissional.

A marcação de consultas online, renovação de medicação e simulação e pedido de isenção de taxas moderadores são opções a que o paciente poderá aceder no campo "Cidadão", enquanto na zona "SNS" se encontram as redes de serviços primários, hospitalares, cuidados continuados e informações sobre medicamentos.

Paralelamento, no espaço dedicado aos professionais, estão disponíveis normas e orientações clínicas, bem como a gestão e planeamento de recursos humanos; ao passo que a área "Institucional" dá acesso ao Plano Nacional de Saúde, aos Programas de Saúde Prioritários e Sistemas de Informação da Saúde. Ao dispor dos utilizadores do portal estão também notícias, aplicações móveis desenvolvidas pelo ministério da Saúde para dar apoio ao utente, como a TE.M.S, eMed.pt, dador.pt e Dador CHVNG, ou, ainda, informações estatísticas que visam dar aos cidadãos a "real dimensão do trabalho que o SNS faz diariamente". Nos próximos meses, o desafio será disponibilizar, em tempo real, todos os dados dos serviços de saúde e completar a informação que está acessível como os tempos de espera de todas as urgências, consultas e cirurgias. A principal preocupação governamental é que toda esta informação seja "perceptível para os utentes e usada para melhorar a relação de confiança com os serviços públicos".

Fonte: Revista Smart Cities (Janeiro, Fevereiro, Março 2016)

"RedBubble" Be yourself, create and gain some money with it!

O RedBubble define-se como a comunidade criativa e mercado mais fina de toda a Internet.

É um Website que permite as pessoas apresentarem as suas criações artísticas, sejam estas pinturas em tela, graffiti, design gráfico, fotografias, etc. e venderem as mesmas ganhando sobre essa criação um Royalty de venda.
Artistas de todas as partes do mundo vão se juntando, criando uma comunidade e permitindo outras pessoas comprarem todo tipo de acessórios, como por exemplo roupa de homem, mulher e criança, assim como capas de telemóvel, computador, porta-lápis, autocolantes, canecas entre muitas outras coisas que mais se adequam à personalidade de cada um!
Pelo que sei a inscrição é gratuita e todas as pessoas se podem inscrever e enviar as suas obras de modo a que estes possam adaptar o design aos produtos que eles apresentam, estes apresentam todos os métodos de pagamento aos artistas no Website e todo o seu funcionamento.
As comunidades dentro do Blog da RebBubble (http://blog.redbubble.com/) assim como a sua presença nas redes sociais facilita o contacto com a comunidade de modo a entender o que as pessoas querem.

Por fim, de modo a proteger o trabalho e os direitos sobre as obras, o RedBubble reserva-se no direito de retirar items caso estes infrinjam a lei do Copyright.

Em baixo apresento o link para o site da empresa que se situa nos EUA e na Austrália, sei que enviam os seus produtos para todo o mundo caso alguém esteja interessado.

Link para o Website: http://www.redbubble.com/

All the images presented above are property of @RedBubble

Sondagem "Qual a melhor ferramenta para comunicar com a Geração Net?"

A propósito dos interessantes posts colocados no blogue e do tema em discussão nas últimas aulas - a comunicação - venho propor uma nova sondagem sobre o tema "Qual a melhor ferramenta para comunicar com a Geração Net?", disponível na barra lateral. Podem começar a votar (é possível escolher mais do que uma opção)! Bom fim de semana!

Facebook Live já é para todos

Surge a última aplicação do Facebook, o Facebook Live, este permite facilitar a criação, partilha e descoberta de vídeos ao vivo.

Por outras palavras, toda gente terá a oportunidade de partilhar as suas experiências da melhor maneira com quem mais gosta, esteja essa pessoa consigo ou não.
Sabendo que com o alargamento do vídeo em direto a todos os utilizadores, chegam também novas ferramentas. Uma delas passa pela possibilidade de transmitir estes vídeos nas secções Grupos e Eventos da rede social. Outra está relacionada com a interatividade, já que os comentários publicados nestas transmissões podem ser personalizados com filtros. As reações (alternativas ao like) também já podem ser aplicadas ao Facebook Live.
O criador do Facebook, Mark Zuckerberg anuncia que esta aplicação é como ter uma televisão o Bolso que permite as pessoas alterarem como se comunica ao criar novas oportunidades para se juntarem.
Pareceu-me interessante este tópico de modo a dar seguimento ao tópico da Joana Zeferino titulado de "Internet irá superar a Televisão"

Fonte: http://marketeer.pt/2016/04/06/facebook-live-ja-e-para-todos/

Propósito, princípios e participação. Os três novos P´s do marketing.

Novos desafios são colocados às marcas na sua relação com a Geração Millennial - geração de nativos digitais e indivíduos mais informados, exigentes e desapegados das marcas.

Segundo Stephan Loerke, CEO da Federação Mundial de Anunciantes, existem três novos P´s do marketing, propósito, princípios e participação, que devem ser tomados em consideração pelas marcas para a criação de uma relação com os seus consumidores.

Loerke afirma que, ter um propósito é mais atrativo do que um produto. Os consumidores valorizam, cada vez mais, empresas social e ambientalmente responsáveis e, como tal, este posicionamento da marca pode influenciar a atitude dos consumidores e aumentar a predisposição para a “ouvir”. Defende ainda que, as empresas devem mudar a sua visão de “fazer coisas melhores para fazer melhores coisas”. A “Body Shop” é um exemplo de uma marca com um propósito significativo (contra os testes em animais).

Este comportamento da empresa está também relacionado com os seus princípios, que poderão ser mais convincentes do que os valores do produto. Ninguém espera que uma marca seja sempre perfeita, na verdade, a forma como lida com os problemas acaba por ser mais importante do que o próprio problema, interessando aos consumidores o que a marca faz e não o que diz.

Relativamente ao terceiro novo “P” apresentado, participação, considera que esta é mais eficaz do que a promoção. Deve ser promovida a proximidade com os consumidores, através de um modelo de comunicação bidirecional, pois as pessoas “estão mais envolvidas quando participam na criação”. De facto, se o conteúdo não for suficientemente significativo, os consumidores Millennials quebram a relação com a marca, sendo então fundamental ouvi-los e promover a sua participação. Destaco o exemplo da “Starbucks”, através do projeto “My Starbucks Idea”.

A importância atual destes três elementos é inegável para uma estratégia de marketing capaz de captar a atenção dos consumidores e atraí-los. O novo papel das marcas é ouvir, participar, promover a participação e inspirar ações. Então porque é que nem todas o fazem?

Fonte:

http://marketeer.pt/2016/01/14/conferencia-apan-os-tres-novos-ps-do-marketing/