"If you wanna be my lover...”

Spice Up Your Life (for a Night)!

A Airbnb acaba de adicionar à plataforma digital o que possivelmente é a propriedade mais emocionante de sempre: o Spice Bus original do filme Spice World.

Pela primeira vez na história, os fãs poderão fazer como a Posh, Ginger, Sporty, Baby e a Scary Spice, e dormir no icónico autocarro usado na produção de 1997 - e o interior completamente renovado ultrapassa todas as expectativas.

Suzanne Godley, a proprietária, disponibilizou o veículo na plataforma para sexta-feira, 14 de junho, e sábado, dia 15, datas em que o Spice Bus estará em Wembley Park, Londres. As reservas poderão ser feitas no Airbnb a partir das 8H de 22 de maio e cada noite custa 99 libras (cerca de 114€).

Godley ainda não confirmou se esta é uma iniciativa a repetir em novas datas depois de junho. Contudo, o serviço online Airbnb informou que a possibilidade existe e que ela pode considerar oferecer o autocarro como acomodação novamente no futuro.

A acomodação de sonho possui assentos de cinema cor-de-rosa da Union Jack, um letreiro de neon Girl Power, almofadas coloridas, tapetes com estampados de zebra, além de revistas e CDs antigos dos anos 90 para ajudar a recriar a era. Do lado de fora, o autocarro é decorado com a icónica bandeira da Union Jack, e pode ler-se “Spice Bus No. 19.”

É incentivado um “dress code dos anos 90”, “Girl Power é essencial”, “Selfies no banco do motorista são encorajadas” e os convidados devem cantar 'Goodbye' à saída.

Esta parece ser uma estratégia de sucesso, uma vez que irá permitir aos consumidores usufruírem de uma experiência única de viverem na realidade da marca ‘Spice Girls’.

Parece existir uma excelente oportunidade para continuar o negócio uma vez que a notoriedade que está associada a priori à marca com certeza irá permitir o ‘engagement’ necessário dos consumidores.

Além disso, o facto de ser associado aos valores da marca ‘Spice Girls’, permite um reconhecimento mais rápido do serviço anunciado.

Existe um vínculo emocional forte, existe credibilidade e confiança, sendo assim possível aumentar a rede de clientes apenas com a associação à marca "Spice Girls". 

A ideia é conseguida pela investidora, mas o capital/notoriedade é conseguido pelas "Spice Girls".

E vocês o que acham deste negócio?

https://www.cosmopolitan.com/uk/entertainment/travel/a27476304/spice-bus-airbnb/

https://people.com/travel/original-spice-girls-bus-spice-world-airbnb/

https://www.thesun.co.uk/fabulous/9079446/spice-girls-fans-original-spice-bus-airbnb/

Verão, Doce Verão: sem preconceitos ou photoshop

Na passada segunda-feira, dia 6 de maio, o Instagram oficial da H&M publicou uma imagem que levou os fashionistas à loucura. Em pouco menos de 12 horas, já tinha mais de 800 mil gostos.
Podia ser apenas mais uma fotografia das dezenas de campanhas que a fast fashion faz anualmente. Porém, não é. A mulher na imagem não corresponde ao estereótipo das manequins que costumam fazer este tipo de sessões. Por outras palavras é uma mulher real. Pelo menos é o que lhe chamam nos milhares de comentários à publicação que anuncia a nova campanha inclusiva de swimwear da marca sueca, chamada “Verão, Doce Verão”.

“Uma mulher de verdade, parabéns” e “Obrigada por mostrarem corpos reais e não padrões de beleza intangíveis” são apenas alguns dos comentários de apreciação, escritos em várias línguas, do inglês ao francês, passando pelo italiano.

A H&M optou uma estratégia de marketing que considera todas as formas de beleza, esperando incluir todas as mulheres. Na loja online mantém-se a mesma linha: as modelos são mais inclusivas do que o habitual e têm tipos de corpos diversos — o que faz com que o consumidor se sinta mais próximo da marca, que se identifique com ela e que, em última instância, se torne seu cliente.

Atualmente, as marcas têm optado por este tipo de estratégias de inclusão, que têm gerado controvérsia. Por um lado, é reforçada a oportunidade da indústria da moda poder contribuir significativamente para uma mudança de mentalidades e maior aceitação do tipo de corpo de cada um e, por outro lado, são colocadas em causa as questões de saúde. Inevitavelmente, as marcas ficam associadas a estas polémicas. Escolhendo questões atuais e que atingem e chamam à atenção do público, as marcas procuram um maior número de seguidores.
O que é certo é que, sejam os comentários positivos ou negativos, esta estratégia de marketing atinge os consumidores, fazendo com que estes se sintam mais próximos (ou não) da marca.
Assim, a campanha poderá ter um resultado win-win: beneficia os consumidores que se sentem incluídos, e beneficia a marca pelo buzz positivo que é gerado.

A H&M tem vindo a ser considerado como um bom exemplo de marca que tem como objetivo na sua estratégia envolver o público, promovendo o engagement.
As parcerias com influencers – formadores de opinião e personalidades relevantes na indústria – também fazem parte do leque de apostas para atrair novos consumidores. Exemplo disso são colaborações com bloggers de moda como Elodie Russo, que ampliam a voz e o alcance da marca. Estas parcerias beneficiam tanto a marca pessoal dos bloggers, como a identidade empresarial da H&M.
O conteúdo exclusivo é outro dos recursos utilizados. A perceção de que o ato de criação e desenvolvimento pode ser tão interessante como o resultado levou à criação de vídeos sobre a forma como os criativos da H&M tomam e executam as suas decisões. A grande vantagem? A empresa consegue produzir mais conteúdos sem ter de empregar mais recursos.
Outro exemplo de marketing de conteúdo da marca é que através de artigos sobre as tendências para a prática de desporto, nomeadamente, ciclismo em Miami ou a moda futurista em Brooklyn, a H&M consegue que os consumidores se identifiquem ainda mais com a marca.

Fontes:
https://www.imagensdemarca.pt/artigo/mulheres-reais-protagonizam-nova-campanha-da-handampm/
http://comteudo.webtexto.pt/hm-um-case-study-de-content-marketing/
https://nit.pt/vanity/moda/nova-campanha-moda-da-hm-mulheres-reais