Reparaste?

É interessante o que as marcas fazem para se destacarem das demais e promoverem os seus produtos como únicos e os melhores do mercado. Neste vídeo, a Skoda utiliza o seu último modelo  Skoda Fabia com uma cor pouco comum (pelo menos em Portugal) para captar a atenção do espectador e convencê-lo que é duma beleza extrema que não conseguimos reparar em mais nada. 

Pois é, tudo mudou e nós nem demos conta disso! Tudo isto para mostrar que o novo modelo da marca Checa é irresistível ao olhar e que tudo à sua volta pode mudar que nós nem damos conta… 

Quem é que se apercebeu das mudanças ao longo do vídeo? Será que esta publicidade consegue atingir o objetivo primordial e convencer os condutores da beleza inigualável e transcendente do novo Skoda?

PS: Alguém viu o chimpanzé no telhado? :)

Banana Bunker

Como bem se sabe tudo o que é colocado na internet tem uma rapidez de propagação que é brutal. Também é sabido que várias são as publicidades e mensagens que se cruzam com os nossos olhos no dia a dia com variadíssimos sinais, e que embora não o consigamos ver num primeiro olhar, conseguem passar precisamente a mensagem que queriam. São as chamadas mensagens subliminares que tão bem funcionam...Nunca se perguntaram porquê que gostam tanto de determinada publicidade quando a consideram tão 'estúpida'?

Neste caso não é uma publicidade, é um produto que está à venda através da Groupon e que em pouco tempo conseguiu que todas as embalagens fossem vendidas.

É claro que as piadas não tardaram por parte do público, mas tendo em conta o produto, já estavam preparados para isso, e pelos vistos responderam à altura... 

Em casos como o da Sumol, que vimos em aula, a ironia e a piada na resposta não funcionou tão bem, mas neste caso tornou-se num verdadeiro sucesso.

Bem jogado não?! 

Ver mais na seguinte notícia.

TOMI - O Outdoor Interativo!

Uma vez presentes na era das novas tecnologias, este não é apenas mais um conceito, mas sim um conceito diferenciador. TOMI é um produto/serviço desenvolvido e produzido em Portugal, em parceria com a MOP, que pretende revolucionar a interação entre as pessoas e as cidades.

TOMI é um outdoor interativo que oferece informação georeferenciada em pleno centro da cidade. Disponibiliza quatro menus: diretório; transportes; agenda e noticias, com total viabilidade de comunicação com o equipamentos móveis.

Se por um lado está perdido e pretende situar-se ou se por outro pretende um local de lazer, o TOMI diz onde, a que distância e a melhor forma de lá chegar. Claro está que no meio de tanta oferta, no outro lado do painel, está a publicidade. Esta, por sua vez, é interativa e direcionada.

O modelo de negócio tem por base a publicidade e, tal como diz o CEO da MOP - Vasco Perestrelo - "A combinação que queremos fazer cno futuro é, cada vez mais, em locais onde haja muita gente, combinar este tipo de equipamentos com o papel que na mesma tem que existir para garantir a cobertura publicitária que os anunciantes querem..."

Se ainda não tiveram oportunidade de interagir com este equipamento, vejam o video que se segue (a partir do minuto 3:50):

Será esta uma forma revolucionária que permite ao mesmo tempo informar e publicitar?

Peer to Peer (P2P) Marketing!

A 20 de fevereiro deste ano o Nuno Veiga fez um post no nosso blog, diga-se, muito pertinente, alusivo ao vídeo resumo do jogo Belenenses – Sporting, “Frango servido no Restelo!”.
Este vídeo deixou desde logo uma má imagem, revelando-se uma débil estratégia de Marketing. Obrigou mesmo a um pedido de desculpas por parte da Centralcer.
Sendo certo que a Sagres tem vindo a perder quota de mercado para a sua grande concorrente e líder de mercado Super Bock algo tem de fazer... assim…

A Centralcer lança hoje uma nova campanha que tem como objetivo desafiar os portugueses a sair do seu quotidiano e a conviver “à portuguesa” entre amigos nos bares, restaurantes ou até em casa.
Sob o mote “Em Portugal Convive-se”, a campanha multimeios pretende “despertar” aquilo que os nossos restaurantes e bares sempre ofereceram de mais típico:

“O convívio à portuguesa” e reforçar o posicionamento da marca como a cerveja de todos os portugueses”

César Mourão e Salvador Martinha são os dois protagonistas da campanha, que vai estar presente em Televisão, Outdoor, Digital e Ponto de Venda até ao mês de maio:

Podes saber mais aqui:
http://www.sagres.pt/#pt/tematicas/conteudo/own_em_portugal_convive_se.aspx

O Peer to Peer (P2P) de Marketing incentiva os clientes a envolver outros clientes, defendendo um produto ou serviço com amigos e/ou a comunidade em geral. Ter uma atitude P2P com vista ao posicionamento e à recuperação de imagem pode ser uma boa estratégia de Marketing.

Será esta a intenção da Cervejeira responsável pela Marca Sagres?
Aguardo os vossos comentários com imensa expetativa.

Lidl just knocked a fifth off the price of its One Direction Easter eggs

A conhecida banda One Direction, formada na cidade de Londres, após participação num reality show musical, constituída por 5 elementos, tem sido noticia nos últimos dias pelo abandono de Zayn Malik. Os demais fans desta banda mostram a sua enorme desilusão através das redes sociais, mas há quem consiga de forma brilhante "adoçar" os seus milhares de seguidores: o LIDL UK!
 O Lidl lançou na sua página do Twitter a campanha de Páscoa com um desconto de 1/5 nos ovos de chocolate! 
As reações dos fans não se fizeram esperar e, como sabemos, rapidamente se espalham. Será que a campanha terá o sucesso esperado ou irá gerar alguns dissabores ?
Aqui deixo alguns comentários à campanha:

"Another, speaking on the shop’s Facebook page, described the move as ‘comedy gold’."

"We’re not sure we’d go that far – but nice to know that even though it’s a sad day in the band’s world, at least we can all afford to console ourselves with chocolate."

 http://metro.co.uk/2015/03/26/zayn-malik-quits-lidl-responds-by-knocking-a-fifth-off-the-price-of-its-one-direction-easter-eggs-5122129/

Feliz Páscoa!

Coke Wants You to Wear This Huge Funnel Around Your Neck

A Coca-Cola tem uma solução curiosa para solucionar a nossa obsessão com os smartphones:

Funis Gigantes marca Coca-Cola colocados à volta dos nossos pescoços.

No anúncio, que remete para o mundo off-line como "coisa que acontece somente quando ficamos sem bateria", as pessoas, livres dos seus aparelhos portáteis inteligentes, têm um momento realmente libertador quando um funil vermelho absurdo é colocado á volta do pescoço obrigando-nos a levantar os olhos.

A empresa "apresentou" o novo produto num vídeo online, veja aqui: Coca-Cola Social Media Guard

Somos forçados a testemunhar o pôr do sol, a lua, as estrelas, os amigos, os filhos, enfim a VIVER.

O anúncio é um pouco idiota e sai fora do estereótipo reconfortante típico da Coca-Cola.

Com vendas globais abaixo das estimativas apesar do investimento em Publicidade, Comunicação e Imagem superar os 3 bilhões USD/ano, pode estar a tentar ampliar o apelo dos seus anúncios.

Será que consegue desta forma?

Patient Innovation - Sharing Solutions, Improving Life

Entre a existência de vários sites, blogues entre outros, em que as pessoas podem partilhar conhecimento e experiências de tratamentos, doenças... surgiu um novo projeto a nível internacional, que engloba universidades, pacientes e médicos.

"O projecto Patient Innovation pretende criar uma plataforma e rede social internacional, multilíngue e sem fins lucrativos que junte pacientes e cuidadores e lhes permita partilhar as suas soluções. Se não forem partilhadas, estas estratégias, tratamentos, dispositivos e todo o conhecimento vai permanecer desconhecido para muitos outros pacientes e vai perder o potencial de ajudar a vida de muitas outras pessoas."

"O projecto Patient Innovation, liderado pela Católica-Lisbon School of Business and Economics, é o resultado de uma cooperação internacional que inclui pessoas e instituições empenhados em ajudar a promover a difusão de inovações e conhecimento para melhorar a vida das pessoas."

Segue o link onde poderão obter mais informação:
https://patient-innovation.com/?language=pt-pt

"O objectivo principal do Patient Innovation é chegar aos pacientes e ajuda-los a mudar as suas vidas."

Com certeza que é um projeto com futuro e eficaz, contudo será o melhor meio de chegar a todos os pacientes? O que torna este site diferente de tantos outros que podemos encontrar na internet?

Brand awareness versus UGC means success?

Como nos transmitiu o Professor Bruno Schivinski no seminário “Advertising and consumer behaviour in a Web 2.0 world”:

O “UGC” é muito importante para uma eventual decisão de compra ou não, mas…… o trabalho técnico de Marketing é fator decisivo e deveras importante para a tomada de consciência da Marca na nossa “cabeça”. Aí sim, estará preparado o caminho mental para o suporte à Marca do user-generated content. O UGC só funciona se houver posicionamento de Marca, este só acontece se “houver” Marketing. O posicionamento da Marca é um trabalho constante, persistente e deverá ser continuamente adequado pelas empresas.

Do match perfeito Marketing + UGC pode resultar um fator competitivo diferenciador para as organizações. Muitas vezes com projetos de grande impacto na sociedade:

A Estée Lauder defende uma nobre causa à mais de 20 anos.

 

BCA - Breast Cancer Awareness

Esta campanha contínua, posiciona-se na consciência dos consumidores incrementando emoções e alavancando projetos dedicados à missão de derrotar o cancro de mama através da educação e da investigação médica, atualmente presente em mais de 70 países.

Strong brand participation versus share people stories – perfect match

Vejam aqui a campanha de 2014:

 

Aqui podem ver mais sobre esta história tão bonita: http://bcacampaign.com/

Agora entre nós: Brand awareness versus UGC means success?

Aguardo os vossos comentários com muita expetativa.

A "Telepisa" e o Twitter

A Telepizza não é exceção e adota o uso dos social media como ferramenta de Marketing e Comércio Electrónico. A sua estratégia baseia-se no respetivo website e 5 redes sociais: Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ e YouTube. Nada de anormal, para já. Em quase todas as redes sociais mantém uma postura um pouco descontraída, mesmo assim transmitindo segurança e qualidade. Uma comunicação tradicional de uma empresa neste ramo.

Agora um foco extra no Twitter...

Bem, de facto só conheci o Twitter da Telepizza por causa de um concurso (lá está, um exemplo de “campanha social”, e mesmo eu não sendo cliente Telepizza, comecei a seguir o seu Twitter para poder participar. Por curiosidade e porque o Nuno na publicação anterior levantou uma questão relacionada, aproveito para comentar em relação a este caso. O concurso consistia em ser original e relacionar a Telepizza com o festival Super Bock Super Rock. Resumindo, eu comecei a interagir com a Telepizza através de tweets com frases originais, referindo sempre aspetos brilhantes da empresa (que não sou cliente mas uma pessoa tenta sempre disfarçar), a Telepizza respondia e partilhava. Já os meus amigos compraram uma pizza e tiraram uma foto com o rapaz das entregas, etc etc. Com uma persistência moderada, em 6 bilhetes disponíveis, ganhamos 4. Obviamente não foi devido à qualidade da nossa participação, mas sim a outra questão: ao número de pessoas que estava a acompanhar aquele concurso. Atualmente a Telepizza tem um pouco mais de 2500 seguidores, naquela altura tinha por volta de 700. Enquanto no Facebook como participantes concorremos com centenas ou milhares de utilizadores, no twitter temos a sorte de ser poucos. Ou tínhamos. O crescimento tem se registado maioritariamente devido a esses mesmos concursos que acontecem de forma bastante frequente, referentes a concertos ou a produtos Telepizza, duas coisas que a maior parte de nós adora. Música e pizza. Estes concursos são oportunidades excelentes para mostrar um apreço, carinho ou simpatia aos clientes atuais, atrair novos que queiram participar também e desta forma a empresa pode também avaliar os consumidores. Esses novos vão ser chamados por amigos ou conhecidos, tal como eu fui.

Interligando agora ao assunto principal: a posição da Telepizza no twitter em relação ao social engagement como lhe chamamos.

Estabelecer uma relação com o consumidor é importante e esta empresa tenta o fazer de forma contínua através dos canais já referidos. No twitter, a @telepizzapt chega a tratar mesmo os utilizadores como amigos, utilizando expressões mais “jovens” e até fazendo piadas. Muitas vezes dá até a ideia de que tudo é um pouco forçado e a ligação não acontece naturalmente, e não é esse o objetivo. Encorajam-nos a participar, a partilhar e a interagir de uma forma frequente.

Já discutimos a importância destas ligações, mas estas devem ser feitas com alguns limites. Já vimos o exemplo dado na aula de uma resposta da Sumol no Facebook que gerou diferentes reações.

No entanto, o Twitter sendo uma rede social menos invasiva e menos utilizada pelos portugueses, faz com que a Telepizza vá mais além e na minha opinião, estique um bocadinho a corda. Se acho piada?! Sim e de qualquer das formas, destaca-se. É interessante ver as diferentes estratégias dependendo da rede social.

Deixo-vos alguns exemplos!

Tweets

Humm porque será que não seguem a mesma estratégia por exemplo no Facebook?! Será apenas uma questão de dimensão?

Obrigada e bom fim-de-semana!

Agradar os Atuais ou Atrair Novos?

Como vimos ontem no Seminário “Advertising and Consumer Behaviour in a Web 2.0 World” com o Prof. Bruno Schivinski, a comunicação das empresas nos social media, como o Facebook, tem muito pouco impacto no Valor da Marca (Brand Equity). Até porque, como referido ontem também, cerca de 60% dos fãs das marcas nas redes sociais já são “heavy buyers”, ou seja, são os consumidores mais leais e fiéis à marca, por isso, não será a comunicação nas redes sociais que terá grande impacto no valor da marca.

Sendo assim, o que levará as marcas a fazerem passatempos/concursos nas suas páginas de facebook? Agradar os seus fiéis seguidores? Atrair novos seguidores, usando o word-of-mouth?

Não nos podemos esquecer, tal como vimos ontem também, que o User Generated Content (UGC), isto é, o conteúdo gerado pelos utilizadores, tem muito mais impacto do que os conteúdos criados pelas marcas nas redes sociais. Por isso, será que o simples facto de as marcas pedirem “likes” em comentários dos utilizadores ou “exigirem” que os participantes partilhem um determinado post nos seus murais, poderá trazer vantagens significativas para a marca?

O facto de muitas vezes os consumidores serem confrontados com a necessidade de fazerem frases ou tirarem fotografias alusivas a determinada marca trará novos consumidores?

Um dos exemplos de que me recordo, por conhecimento próprio, é o caso da MEO na altura da campanha “Fora da Box”, no "longínquo" ano de 2011, em que fizeram um "mega-concurso", constituído por quatro fases, todas elas relacionadas com o conceito da campanha e com a própria série protagonizada pelos Gato Fedorento sobre o tema. Em todas as fases os participantes viam-se confrontados com a necessidade de realizar determinada tarefa, seja tirar uma fotografia ou escrever um texto, relacionada com a marca e com o conceito da sua nova campanha, sendo que no final de cada fase receberiam grandes prémios, desde telemóveis, televisões ou motas (o prémio final).

Qual será, afinal, o real objetivo de um passatempo/concurso no facebook de uma determinada marca?

Dress to impress

Num mundo virtual onde a quantidade de informação é enorme e a capacidade de retenção da atenção dos consumidores é reduzida, é necessário que as empresas consigam utilizar as estratégias adequadas para captar a atenção, para a mensagem que querem transmitir.

Mas como fazer isso num universo capitalizado por selfies, memes, notícias de celebridades, spam, sites e blogs sobre tudo e sobre nada? Como fazer passar uma mensagem de forma a que ela seja, efectivamente, lida, adquirida e partilhada?

Podemos usar a inovação para criar algo de novo, nunca antes visto, podemos impor um produto ao cliente, através de publicidade massificada, da utilização de várias plataformas ao mesmo tempo, podemos promover a co-criação, procurando conhecer melhor os interesses do cliente.

Ou então podemos usar o "barulho" da internet, o buzz momentâneo e capitalizá-lo. Não foi uma empresa, mas sim o que fez o Salvation Army sul-africano, ao aproveitar a notícia viral do momento (há algumas semanas) para centrar a atenção dos utilizadores das redes sociais num assunto de interesse público: a violência doméstica.

Esta ONG pegou no sucesso viral #TheDress, que questionava as pessoas sobre se um vestido era branco e dourado, ou azul e negro, e utilizou-o para chamar a atenção das pessoas para um assunto que tantas vezes passa despercebido, utilizando o trocadilho das cores do vestido, com as cores das marcas da violência: "Why is it so hard to see black and blue?". 

Em apenas 15 horas, esta imagem foi partilhada 11000 vezes. É ou não um bom exemplo de Marketing Viral?

GoPro – User Generated Content

"Be a HERO...GoPro" é o tema utilizado pela GoPro, uma empresa que oferece “as câmaras mais versáteis do mundo”, para se conectar com o seu público-alvo de uma forma significativa e construtiva e que demonstra o potencial do conteúdo criado pelos utilizadores (UGC- User Generated Content).

Mais do que simples fotografias, por vezes de fraca qualidade, ou vídeos amadores partilhados nas redes sociais que atingem maioritariamente amigos e familiares, a GoPro elevou o conteúdo criado pelo utilizador a um conteúdo de qualidade e capaz de se tornar numa excelente estratégia de marketing e publicidade.

Esta utiliza os vídeos que são submetidos pelos utilizadores de forma a proporcionar uma experiência de vídeo única onde o espectador assiste no lugar da frente a diversas aventuras de atletas profissionais, maioritariamente de desportos radicais, ou ainda a impressionantes vídeos do reino animal.

Os vídeos, que rapidamente atingem números elevados de visualizações em todo o mundo, provam que o utilizador certo pode criar um conteúdo cativante e com custos relativamente mais reduzidos.

Como exemplo do sucesso de conteúdos gerados pelo utilizador temos um dos primeiros vídeos GoPro a tornar-se viral – “GoPro: Fireman Saves Kitten” – com cerca de 26 171 194 visualizações, que em 2014 recebeu a distinção de “Best User-Created Viral Ad” (ver artigo).

GoPro: Fireman Saves Kitten 

Deve ser considerado o facto de que a empresa começou por divulgar vídeos de atletas por ela escolhidos, e somente depois utilizou os vídeos submetidos por outros utilizadores. Para que esta estratégia funcione a favor de empresa, esta deve primeiramente fortificar a sua marca e a sua mensagem (neste caso, “Be a HERO...GoPro”)!

Podemos considerar que com esta estratégia o consumidor faz o trabalho da empresa, em termos de marketing? Ou surgem novos desafios que exigem diferentes esforços por parte das empresas?

Ideia Genial - Como se destacar de tantas Gráficas

Esta Gráfica, sediada no Brasil, queria fazer algo diferente para se destacar e criar um buzz em torno da sua marca.
A ideia da "Art Center" foi entregar Pizzas!!! Isso mesmo..mas não eram umas Pizzas quaisquer.
Como podem ver no vídeo abaixo, os trabalhadores da gráfica foram entregar pizzas a várias empresas!!

Pizzas impressas em papel, demonstrando assim a qualidade das impressões.

Seria normal as pessoas ficarem com água na boca... mas a gráfica fez melhor.. aliou-se a uma pizzaria e, para quem visitasse o site da gráfica fazendo um comentário, juntamente com um código impresso na caixa da pizza ganhava um Pizza como cortesia!!!
Uma ideia genial que fez com que o site da "Art Center" fosse visitado por inúmeras pessoas, bem como gerou o chamado "passa-palavra"... para não falar da pizzaria que fez um bom negócio!

Contudo esta acção publicitária deve ter gerado custos considerados.

Não estaria mais em conta fazer apenas um vídeo e postar na web com a mesma acção promocional? Ou será que este contacto próximo de cliente foi mais vantajoso e eficaz?

Marketing Digital – Estratégia na Internet

• O Marketing Digital deve ser entendido como uma das partes da Estratégia de Marketing Global das Organizações.

Na realidade o Marketing Digital é o conjunto de ações e de estratégias de Marketing que visam a promoção de produtos, serviços ou mesmo de marcas através da Internet.

A informação via Internet é disponibilizada aos consumidores de uma forma rápida e eficiente, podendo mesmo ser personalizada com o intuito de conquistar e fidelizar clientes, cabe ao Marketing Digital liderar este processo.

• A Corning é um dos mais inovadores líderes mundiais na ciência dos materiais. Nos mais de 160 anos de existência aplicam a sua experiência em vidros especiais, em cerâmica e física ótica, desenvolvendo produtos que transformam a vida das pessoas. Têm vindo a contribuir na ativação de um futuro de comunicação, colaboração e conetividade.

“Enabling a future of communication, collaboration, and connectivity”

Vejam aqui como:

Se quiserem saber mais: http://www.corning.com/index.aspx

Na vossa opinião o constante desenvolvimento de novas tecnologias incrementa o potencial das estratégias de marketing digital ou pode ser contraproducente?

Aguardo com expetativa os vossos comentários.

Do Multicanal para o Omnicanal – Uma Estratégia Desafiadora

Hoje o grande desafio dos Marketers é a evolução do multicanal para o omnicanal. Já não basta às empresas estarem presentes no multicanal, ou seja, em todos os canais, nos quais o consumidor está ou pode estar. O desafio da estratégia omnicanal vai mais longe, é muito mais complexo.

No omnicanal as empresas devem proporcionar aos clientes experiências de compra em tudo semelhantes, qualquer que seja o canal escolhido. Na loja física, na loja online, no computador pessoal, no telemóvel, numa app, é suposto e pretendido que o cliente consiga desfrutar de uma experiência idêntica, deve conseguir mudar de canal entre compras, dentro do mesmo processo, mantendo tudo o que é para si relevante.

 O desafio colocado ao Marketing é muito grande quando as empresas pretendem estar presente no offline e no online. O cliente conhece o produto na Internet e compra na loja física, ou vice-versa.

As lojas físicas devem evoluir, aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas pelas tecnologias móveis, não podem ser apenas um lugar para a compra. Sofisticação é palavra-chave, proporcionadora de uma experiência diferente ao consumidor. A loja física deve evoluir para um novo modelo, mais personalizado, verdadeiro ponto de encontro da compra online e offline.

A tecnologia continua a ajudar, surgem novas formas de comunicação diferentes e facilitadoras deste contato. Vejam até onde podemos ir:

Aqui podem conhecer mais sobre este projeto de crowdsourcing: http://cicret.com/wordpress/

Na vossa opinião o desafio do omnicanal é uma janela de oportunidade para as empresas melhorarem a qualidade do seu serviço?

Nunca foi tão fácil aprender, MANDA-TE

Agora não há desculpas… MANDA-TE

Nunca foi tão fácil aprender, basta querer.

A internet veio democratizar o acesso à educação e é muito fácil encontrar oferta formativa, fontes de conhecimento, gratuita adequada às nossas necessidades.

Desde grupos de acesso através de Redes Sociais como por exemplo o Facebook, Blogues e Websites, alguns patrocinados por Universidades com reputação mundial, a oferta de ensino gratuito on-line cobre variadíssimos temas.

A vida exige-nos uma atualização permanente de conhecimentos.

O link que vos deixo sugere que “te mandes” na procura do saber mais em, por exemplo:

• Marketing
• Empreendedorismo
• Liderança
• Comportamento Organizacional
• Microeconomia
• Aprender a língua Francesa
• Aprender a língua Alemã
• Programação WEB

Podes ver em: Queres-aprender-online-10-cursos-gratuitos

Partilha os teus recursos, comenta e dá-nos a conhecer outras fontes de conhecimento

Não esperes mais, MANDA-TE

Blogues e Marcas – Uma Relação Rentável?

Um blogue é definido pela Infopédia como uma “página de internet regularmente atualizada, que contém textos organizados de forma cronológica, com conteúdos diversos (diário pessoal, comentário e discussão sobre um dado tema, etc.) e que geralmente contém hiperligações para outras páginas”.

Mas há muito tempo que um blogue ultrapassa essa finalidade. Um blogue é cada vez mais uma forma de fazer dinheiro e obter, de alguma forma, vantagens económicas pelo número de visitas que este consegue alcançar.

Tendo em conta a cada vez maior utilização deste tipo de plataformas por parte dos consumidores, algumas marcas apostam neste meio para divulgar os seus produtos.

Vejamos um caso concreto: o Daily Cristina, o blogue de Cristina Ferreira (conhecida apresentadora de televisão).

Criado a 21 de maio de 2013, o blogue de Cristina Ferreira, personalidade portuguesa com mais seguidores no facebook (conta com mais 1 milhão e 300 mil), alcançou 5,5 milhões de visualizações apenas no primeiro mês de existência!

Nada melhor para as marcas divulgarem os seus produtos do que os publicitarem num blogue com tamanho alcance. Tudo isto seria um “mar de rosas” não fosse um post no Daily Cristina custar, nada mais, nada menos, do que cerca de 4.500€, isto é, até 9 vezes mais o valor pago normalmente pelas marcas a um blogue (habitualmente este valor situa-se entre os 500 e 1000 euros)!

Mas se marcas como a Colgate, a L’Oréal ou a Compal fazem este investimento é porque, após uma análise cuidadosa, percebem que estas plataformas são cada vez mais um instrumento de eleição a ser utilizado na divulgação das suas marcas, dado o enorme número de pessoas que estes blogues conseguem alcançar e o seu público-alvo.

Seria possível referir outros casos semelhantes, como o do blogue “A Pipoca Mais Doce”, considerado o blogue de maior sucesso em Portugal, onde marcas como a Nivea, a Antistax ou a Avène também investem para divulgar as suas marcas junto do seu público-alvo.

Será esta a forma mais eficaz de investir na divulgação das marcas na atualidade?

“Mitos e Boatos. A realidade por detrás da fantasia”

É este o slogan da mais recente campanha da McDonald's Portugal, que contará com quatro momentos de comunicação ao longo do presente ano, e que tal como o nome indica irão abordar os diferentes mitos e boatos ao qual a marca está e foi sempre sujeita. O primeiro vídeo reflete a temática sobre 'Será que é mesmo carne de vaca?' , e podem consultá-lo aqui.

Como todos sabemos, a marca já foi alvo de vários ataques, nomeadamente pelo facto de utilizar carne fora do prazo e carne que não seria 100% de vaca, contendo outras substâncias. De notar ainda, que entre os vários processos que a marca já teve em tribunal, em 2013 a McDonald's chegou mesmo a perder uma batalha jurídica com o Chefe Britânico Jamie Oliver, que acusou a marca de utilizar no processo de fabrico dos seus hambúrgueres carne com hidróxido de amoníaco. Depois disso, a marca afirmou que iria mudar a receita dos seus hambúrgueres, algo até hoje não confirmado.

E para aqueles que provavelmente estarão a pensar em tornarem-se vegetarianos, ou no mínimo não comerem mais hambúrgueres, aconselho-vos a ver este vídeo sobre o mesmo Jamie Oliver, que é bastante chocante, de facto. Podem consultá-lo aqui.

Ainda assim, poderá a McDonald's Portugal livrar-se destes mitos e boatos através desta campanha? Conto com a vossa opinião e abro a discussão, e talvez o apetite.

Internet - Pura Comunicação ou Arte de Ligar Pessoas Humanizando

A barreira entre as pessoas e as tecnologias desvanece-se continuamente, sobretudo com o crescimento e disponibilização dos dispositivos táteis e os smartphones. Até ao presente tem-se falado na “customização das TI”, mas, neste momento, já estamos a evoluir para uma nova fase, a “humanização tecnológica”. Significado de que a tecnologia está a ser construída tendo em conta a forma natural com que os seres humanos a utilizam e não a condicionar a forma como interagimos com esta.

 

Nesta lógica de comunicação e desenvolvimento tecnológico a Google tem vindo a implementar um projeto de disponibilização de acesso global à internet: Loon for All. "Já voa pelo céu".

"Project Loon is a network of balloons traveling on the edge of space, designed to connect people in rural and remote areas, help fill in coverage gaps and bring people back online after disasters"

Se tiver sucesso neste empreendimento que benefícios poderá colher a humanidade?

• Educação para muitos mais.
• Cuidados de Saúde alargados aos confins da Terra.
• Resposta rápida em situações de emergência.
• Sustentabilidade, um legado para as gerações futuras.

Podem ver mais aqui:  

E ler aqui: http://www.technologyreview.com.br/read_article.aspx?id=46121