Fartos de anúncios

"Os portugueses desconfiam da publicidade e criam estratégias para tentar escapar-lhe."
Através do inquérito da Deco, percebe-se que metade dos entrevistados estima gastar mais do que desejaria, devido à exposição dos anúncios.
92% tentam minimizar a exposição à publicidade e 48% dos entrevistados afirmam gastar mais do que deviam.

A publicidade consegue atuar ao nível da subconsciência das pessoas, apoiando-se em estratégias que vão da repetição ao apelo emocional, entre outras.
Dos 781 entrevistados, 59% não confiam na publicidade e 92% acham-na exagerada e adotam estratégias para evitar um contacto excessivo com a mesma. 29% têm a consciência de que gastam mais do que pretendiam, devido a anúncios/promoções.

Atualmente, a publicidade chega aos consumidores um pouco por todo o lado, rua, TV, telefone, Internet...
Contudo, é nas lojas que tem lugar o maior número de compras não planeadas, sendo os alimentos, cosméticos, equipamentos eletrónicos e musicais os produtos mais adquiridos.

Através destes inquéritos, percebe-se que os consumidores têm vindo a adotar estratégias com o objetivo de resistir à publicidade, nomeadamente evitando canais televisivos com muitos blocos publicitários, fazer zapping durante os anúncios e bloquear janelas pop-up ao navegar na Internet.

Este estudo vem comprovar, uma vez mais, a importância cada vez maior de criar estratégias diferenciadoras de modo a chegar ao consumidor.
Atualmente, verifica-se a existência de um consumidor informado e "bombardeado" de publicidade por todo o lado, por todas as marcas.

Posto isto, é importante que as marcas mantenham uma publicidade que retrate a verdade e não exagere nas promessas que faz ao consumidor, uma vez que um cliente insatisfeito é muito difícil de recuperar.

Fonte: Revista Dinheiro & Direitos março/abril 2016 - Deco

Onde é que os millennials andam a gastar o dinheiro?

Segundo Jason Dorsey, especialista em millennials (sim, isto existe), longe vão os tempos em que os mais jovens gastavam a maior parte do seu dinheiro em roupas e sapatos. Actualmente, "os jovens desta geração dão mais importância às experiências e à tecnologia do que às coisas", e é nestas áreas que preferem consumir.

Mas afinal de contas, onde é que os millennials andam a deixar o seu dinheiro? Para Jason Dorsey, há três categorias que merecem destaque: Uber, smartphones e maquilhagem.

Para este especialista, empresas como a Uber ou Airbnb encontram-se no topo das preferências dos millennials, uma vez que representam na perfeição a forma de viver das novas gerações, onde a partilha é uma prioridade, não apenas pelas poupanças que permite, mas também pelas experiências que proporciona.

Incontestável parece ser o direito dos smartphones para perfilar nesta lista. Os millennials não conseguem viver sem telemóvel e estar offline é completamente impensável. A necessidade de se consultarem as redes sociais, o e-mail e navegar na internet coloca estes aparelhos no topo das preferências desta geração.

Segundo Jason Dorsey a maquilhagem é outra das categorias que merece destaque. As jovens adoram maquilhagem e estão bastante receptivas a marcas relacionadas com cosméticos. Afinal de contas, nunca se sabe quando se vai tirar uma selfie. 

Será que é mesmo assim? Este especialista garante que sim! O artigo original pode ser consultado na Business Insider e a versão portuguesa está publicada na Dinheiro Vivo.

Domino's e o face-swaping

A Domino's Pizza parece destinada a ser tema para as aulas aulas de Web Marketing. Ora pelas piores razões, mas, cada vez mais, também como agente de inovação e criatividade.

A sua mais recente campanha direcciona-nos para aquela que é uma ideia "da moda", o face-swaping, que tem inundado o Snapchat. 

Foi a esta tecnologia que recorreu a Domino's UK, numa campanha que procura demonstrar o mix de sensações que o cliente poderá experimentar ao comer uma fatia de pizza da marca, ficando sem reacção e perdendo mesmo o controlo sobre a sua boca, numa saborosa experiência.

A campanha foi desenvolvida pela Iris e permite também que, no Snapchat, os fãs da cadeia possam testar o efeito visível no anuncio nas suas próprias bocas.

FONTE: marketeer.pt

Google Analytics 360: Big G aumenta a comercialização oferta campo web

Entre novas e velhas formas, o Google Analytics 360 é apresentado como uma plataforma de marketing na web, mesmo para as maiores empresas
O Google deu um grande passo em frente no mundo da análise para as empresas com uma nova plataforma - a Suíte Google Analytics 360 - que tem por base as características que Big G ​​já fornece para a análise de tráfego web e estende-se de uma forma mais marketing orientado e ' análise do comportamento do cliente . Mesmo a abordagem de base é ligada à do Google Analytics "básico" como seus milhões de usuários saber: simplificar as operações para chegar mais rápido e melhor para resultados significativos.

A Suite Google Analytics 360 é composta por seis módulos, dois dos quais já são conhecidos por usuários do Google. O módulo 360 Google Analytics é efeitos Google Analytics Premium, que será gradualmente adicionadas novas funcionalidades. É um resumo do foco da Suíte porque apresenta em uma análise concisa e ordenada realizadas direta e de outros módulos, integração com as plataformas de publicidade para alterar as políticas de publicidade precisamente resultados das culturas. Neste serve também uma forma de "velho" que agora está sendo renovado: o novo 360 Atribuição é realmente Adometry, a plataforma que Big G ​​tinha adquirido em 2014 por suas funções de "atribuição", ou seja, a eficácia da avaliação de publicidade online . A plataforma foi redesenhada a partir do zero para avaliar a eficácia dos esforços de marketing em vários canais e dispositivos: http://www.techweekeurope.it/data-storage/business-intelligence/google-analytics-360-92739

Novos módulos, Audiência Centro 360 é a plataforma para o gerenciamento de dados sobre o comportamento dos clientes: integrado com plataformas de publicidade como a DoubleClick, também é utilizado para procurar outros utilizadores com perfis semelhantes aos dos clientes já conquistados. Otimizar 360 é um sistema para l ' otimização de sites com base em perfis de visitantes. Ele pode "servir" diferentes versões das páginas , a fim de compreender quais são as mais eficazes contra a web pública.

O Data Studio 360 é a forma de análise e visualização de dados real. Coleta dados de todos os outros módulos da suíte e também de outras fontes, integra-los, analisa-os e transforma-los em relatórios e gráficos. Ele também oferece vários compartilhamento e colaboração através do Google Docs. Tag gerente 360 é, finalmente, um sistema para a marcação , que está a gerir a ligação entre uma página web e as diversas bandeiras ou outros tipos de anúncios que você deve aparecer com base no conteúdo .

Os novos produtos (Audiência Centro 360, 360 otimizar, Data Studio 360 e Gestor de etiquetas 360) são, por enquanto em versão beta . Google Analytics Premium e Adometry vai mudar nas próximas semanas sua denominação.

Domino's na vanguarda tecnológica

A empresa Norte Americana Domino's Pizza, que recentemente iniciou a sua atividade em Portugal e analisado nas aulas de Web Marketing no âmbito do célebre escândalo nas suas cozinhas, anunciou recentemente uma inovação naquilo que será o seu sistema de entrega de pizza ao domicilio e que será feita por um robô inteligente e autónomo. 

O aparelho, desenvolvido em parceria com uma empresa australiana de tecnologia, embora represente uma interessante invenção tecnológica, poderá colocar em risco o lugar de milhares de entregadores de pizza, a uma escala global, o que tem gerado algum misto de reacções.

Entre as suas funcionalidades, o robô, que será conhecido como DRU (Domino's Robotic Unit), terá a capacidade para "evitar obstáculos, conversar com clientes e entregar pizzas quentes e bebidas frias num ápice"; além de "atingir velocidades na ordem dos 20 km/h e pode facilmente aventurar-se por variados tipos de terreno". 

FONTE: tecnologia.com.pt

O "Festival de Storytelling" da Grant's.

Se há marca que leva o storytelling à letra, essa marca é a Grant's. A conhecida produtora de whisky está a preparar mais uma edição do Festival Grant's Stand Together, na qual os amigos de Joaquim de Almeida (que dá a cara pela marca, em Portugal) irão subir ao palco do Cinema São Jorge, em Lisboa, e do Cinema Batalha, no Porto, para partilharem algumas das suas histórias.

O objectivo é, pois claro, associar a marca a momentos de partilha, confraternização e reunião entre amigos, que podem ser ainda mais saborosos se acompanhados por um copo. "Porque há histórias que só partilhamos com amigos", fica o convite de Joaquim de Almeida, onde é notória a mensagem que a marca pretende transmitir:

"Meus amigos,
começa a ser minha tradição anual regressar a Lisboa em Abril, mais propriamente ao belo cinema São Jorge, para contar histórias entre amigos. E este ano fiquei particularmente entusiasmado com uma novidade de Grant’s: o festival estende-se ao Cinema Batalha, no Porto, e eu serei host de noites que têm tudo para se tornarem um clássico da Invicta.

O mote é a reunião de amigos porque é quando estamos com quem mais gostamos que sabe melhor a partilha de histórias. Histórias de nós próprios, histórias que nos aproximam.

Confesso que é em redor de amigos e de um copo que me sabe bem ouvir ou contar histórias e dizem que sou um bom contador de histórias, mas sabem que mais? Sou um melhor ouvinte delas. E para o festival Grant’s Stand Together, vou convidar os meus amigos, aqueles que mais próximos são de mim e também aqueles que há muito não vejo.

Fernanda Serrano, Vasco Palmeirim, Rui Reininho, Inês Castel-Branco, Capicua, Pedro Tochas... Estes são alguns nomes – fantásticos! – que vos apresento em primeira mão.

Sinto... não! Tenho a certeza: estes artistas, estas grandes figuras que vão ao palco do São Jorge e do Batalha contar histórias a meu lado, vão aproximar-nos ainda mais. Como num serão de amigos."

Bem-Vindos!"

Joaquim de Almeida

No Porto, o evento realiza-se nos dias 22 e 23 de Abril. Entre outros, participarão Fernanda Serrano, Vasco Palmeirim, Rui Reininho, Inês Castel-Branco e Pedro Tochas.

Fonte: Grant's Stand Together 2016

Os sapatos maravilha

Undandy é uma marca 100% portuguesa que explora o desenho e produção de calçado masculino no sentido da inovação e da personalização detalhada de sapatos a preços competitivos no seio da produção artesanal de topo.

Perante um mercado saturado a marca estabelece a máxima de: Cada cliente é um caso e "cada caso é um caso". Os sapatos Undandy destinam-se quer ao homem de negócios quer ao homem excêntrico, de modo a que cada pessoa possa criar o seu próprio estilo, único e livre. O seu público alvo é o masculino, contando já com uma possível expansão do produto para uma linha feminina e produção de acessórios.

As encomendas fazem-se a partir do site através de uma plataforma inédita de personalização virtual que permite modificar os sapatos  total ou parcialmente - desde o formato à biqueira, dos tons de pele ao pormenor da costura. O desafio foi criar um produto de luxo - "customized; specially made for you.".

Apostando numa interface simples e eficaz, a marca pretende criar uma app que permita, de modo imediato, medir o pé e a correspondência direta do mesmo aos sapatos concebidos exclusivamente pelo consumidor. Desenho, qualidade, preço e exclusividade são as linhas mestras da Undandy.

Fonte: excelência Portugal

Apple contrata o Monstro das Bolachas

A Apple lançou há dois dias um anúncio que visa promover o iPhone 6 e, mais concretamente, a aplicação "Hey Siri" (aplicação que usa o processamento de linguagem natural para responder perguntas, fazer recomendações, e executar ações).

Neste caso, a Apple procurava demonstrar as capacidades do assistente digital Siri para ser utilizado como temporizador e lançou, como protagonista do anúncio, o célebre Monstro das Bolachas, que, no vídeo em questão, usa o aplicativo para o auxiliar a cozinhar bolachas e, na companhia do Siri, vai aguardando impacientemente, proporcionando um anúncio extremamente divertido e que tem gerado bastante sucesso junto de todos os utilizadores.

São já quase 3 milhões de visualizações em menos de 3 dias e é caso para dizer que a Apple terá achado uma estratégia vencedora, pois o objetivo de mostrar aos utilizadores que a Siri funciona, pode ser útil no dia-a-dia e mesmo nos lugares mais improváveis, foi alcançado.

FONTE: tecnologia.com.pt

Cyrcle: o telemóvel para senhora

Foi apresentado, no final de Fevereiro, um telemóvel que poderá revolucionar o mercado.

Criado pela "start up" Dtoor e apresentado em finais de Fevereiro no Mobile World Congress, o Cyrcle, como é designado, é um telemóvel fabricado com o objectivo de satisfazer um público-alvo bastante concreto: as mulheres.
O telemóvel apresenta o aspeto de um espelho circular compacto e pretende-se que abre do mesmo modo, revelando o ecrã do telemóvel.

Como justificação para o design e características do aparelho, justificam as criadoras que a habitual forma rectangular não beneficia as mulheres, enumerando entre outros factores a falta de bolsos na roupa feminina, o conforto ou o simples facto da descrição.

O objectivo é que o telemóvel esteja disponível a partir do Verão de 2016, numa versão 2G. Estima-se que o custo de mercado rondará os 90€. Posteriormente, um ano depois, pretende-se que seja lançada uma versão melhorada, com dois ecrãs e que seja uma versão 4G.

FONTE: JN

Nikon engana-se e promove a Fujifilm

A Nikon, conhecida marca japonesa de câmaras fotográficas, que também produz microscópios, binóculos, instrumentos de medida e lentes oftalmológicas, lançou uma campanha no Reino Unido para publicitar as suas lentes para óculos.

No entanto, essa campanha está a ser alvo de atenção já que ao lado do par de óculos aparece uma câmara fotográfica e a frase "I see our heritage", fazendo assim lembrar o seu produto mais conhecido. O problema é que segundo alguns especialistas, esta câmara fotográfica não é da sua própria marca, mas sim da Fujifilm.

Este erro não está a passar despercebido e a campanha tem sido partilhada nas redes sociais.

Será este apenas um erro por parte da Nikon? Ou uma estratégia de marketing? A verdade é que devido a este erro, a campanha terá uma maior visibilidade e, assim este novo produto terá também uma visibilidade maior. 

Fonte: Marketeer 

Headphones para usar ao pescoço

Se até agora os headphones eram utilizados nas orelhas, o que nos impedia de ouvir o que se passava à nossa volta, de forma percetível, a Sony está a trabalhar num novo conceito para introduzir no mercado, ou seja, headphones para usar ao pescoço.

Estes headphones consistem num dispositivo, muito parecido com um colar, equipado com altifalantes, que consegue emitir o som direcionado para os nossos ouvidos, o que nos permitirá, além de ouvir música, ouvirmos também o que se passa na rua, podendo prevenir assim alguns acidentes e não prejudicando a nossa saúde auditiva, como acontece com o uso dos headphones nas orelhas, que com um som elevado são prejudiciais.

Além dos potentes altifalantes, que nos permitem ouvir música, os headphones vêm ainda com controlo por voz e uma câmara.

Fonte: The Verge

Filmes 3D? Em breve serão passado!

Já ouviram falar do filme “Batman vs Super-Homem: O Despertar da Justiça”? Querem mesmo muito ir ver este filme ao cinema? Não? Eu aposto que vão mudar de opinião depois desta notícia!

O GaiaShopping vai ter a primeira sala de cinema do país equipada com tecnologia 4DX. A inauguração será já na próxima semana, a 24 de março. Depois do GaiaShopping, a quarta dimensão também vai chegar a uma sala dos cinemas NOS na zona de Lisboa, que ainda não foi anunciada. Traduzindo, a tecnologia 4DX vai permitir que os espectadores comprem uma “experiência sensorial”. Nestas salas, montadas de raiz e equipadas com assentos especiais, haverá até 20 experiências diferentes por cada filme permitindo aos seus utilizadores experimentarem sensações como voar, conduzir, andar à chuva ou sentir cheiros. A sala proporcionará ainda a recriação de efeitos ambientais e contextuais como vento, água, chuva ou nevoeiro.  
A presença da tecnologia 4Dx no país vai proporcionar sessões de cinema totalmente imersivas e multidimensionais.

Para já, e para testar a novidade, será preciso pagar 12€, o preço do bilhete para a sala 4DX.

E agora?! Irão mesmo ficar por casa a ver o filme no vosso sofá?! Pelo menos podem ter a certeza que no cinema o vosso assento não vos iria deixar adormecer a meio do filme! 

Fonte: Marketeer

"Sem filas e sem dinheiro"

A ideia surge com Robert Ilijason, que ao partir um frasco em casa, teve que ir à cidade mais próxima, que ficava a 20 minutos de carro, para comprar um novo, apercebendo-se que a sua aldeia de nome Viken, situada na costa leste da Suécia, precisava de uma mercearia que estivesse sempre aberta.

O conceito baseia-se numa loja em que os únicos envolvidos no processo de compra são o cliente e o smartphone.

http://videos.sapo.pt/gymKc1AybyD72UOFSRg5

Robert criou uma aplicação para os smartphones que serve para abrir a porta da loja, e, em seguida o telefone torna-se um scanner para registar as compras. No fim do mês, os clientes recebem a fatura. As vantagens para os clientes são muitas, como por exemplo o facto de não existirem filas.

Apesar de a ideia ser baseada na confiança, por razões de segurança, a porta mantêm-se aberta durante 8 segundos e existem câmaras na loja.

O porquê de usar uma aplicação, fundamenta-se no facto, do custo de ter trabalhadores 24 horas por dia, 7 dias da semana, ser muito elevado, pelo que a tecnologia seria a solução ideal.

Robert tem como objetivo abrir mais lojas, verificando se este conceito funciona numa escala maior.

Fonte: Saponoticias

Governo quer mais tecnologia nas aulas para reduzir o insucesso escolar

O secretário de Estado da Educação defendeu, em Torres Vedras, que é preciso mudar práticas pedagógicas, por exemplo com a introdução de conteúdos digitais, para reduzir o insucesso escolar.
Para o secretário de Estado da Educação, "antes só o professor era detentor do conhecimento e agora o conhecimento anda no bolso de todos e está à distância de um clique", referindo-se aos telemóveis inteligentes ("smartphones") com acesso à Internet.
Por isso, defendeu, "a escola tem de mudar" e é preciso "repensar como se aprende melhor para ter menos insucesso escolar", promovendo cada vez mais "competências digitais" no uso e pesquisa de informação através de computadores, tablets ou smartphones.

Esta parece-me uma excelente abordagem. Como temos vindo a falar, a geração Millennials tem características muito próprias e o facto ter nascido no mundo digital faz com que seja difícil por vezes a aceitação de meios mais tradicionais para a aprendizagem e muito mais fácil a manipulação de conteúdos digitais (basta ver como hoje em dia qualquer criança já consegue utilizar estes dispositivos).  Por isso mesmo, porque não experimentar outras formas de lhes transmitir o conteúdo? A questão que se coloca futuramente será: É mesmo a falta de meios digitais a causa do insucesso/desinteresse dos alunos ou há outros fatores a considerar para melhorar o desempenho escolar? 

Fonte: Sapo

A app que promete ajudar deficientes visuais a "verem" o mundo!

A tecnologia quando bem empregue pode ser uma mais-valia para os seus utilizadores ao lhes possibilitar um melhor nível de qualidade de vida!

Nos últimos dias têm sido apresentadas no blog várias inovações tecnológicas associadas à área da saúde, hoje apresento-vos mais uma, agora em prol de um melhor futuro para os deficientes visuais!

“Aipoly Vision” é o seu nome: este é um aplicativo que permite fazer uma leitura de elementos através da câmara do telemóvel e os descreve em áudio aos seus utilizadores. Graças à sua rápida identificação de objectos, é possível fazer cerca de 3 registos por segundo.

Este aplicativo compatível com os dispositivos IOS pretende ajudar no dia-a-dia de pessoas invisuais reconhecendo e transmitindo os objectos à sua frente. Embora apenas disponível na língua inglesa, esta ferramenta permite alternar na identificação de objectos e de cores, sendo esta última igualmente útil.

Ao contrário de outras aplicações anteriormente lançadas, esta não necessita da existência de uma ligação à internet para o seu funcionamento. No entanto, caso a app esteja a ser utilizada com ligação à internet, é possível sugerir nomes mais adequados à medida que o utilizador vá identificando os seus objectos.

Esta intervenção do utilizador contribui para uma melhoria contínua da app que beneficia assim de um enriquecimento “de forma gratuita”. Proporcionando um serviço cada vez mais robusto ao dispor do utilizador, esta promete ser uma app que permitirá aos invisuais “enxergar o mundo”.

O vídeo que se segue está absolutamente incrível e descreve bastante bem o potencial desta aplicação, incluindo o testemunho de duas pessoas invisuais. 

Fonte: Exame

Caso da Domino's Pizza repete-se com a Kellogg's

A propósito do caso que falamos na última aula sobre a Domino's Pizza e da crise que sofreu devido a um vídeo publicado por dois funcionários, onde apareciam a fazerem barbaridades, parece que agora poderá ser a Kellogg's a sofrer por algo parecido.

Ao que tudo indica foi publicado um vídeo que mostra um funcionário a urinar nos cereais numa fábrica da Kellogg's.

Apesar de o caso já ser de 2014, a marca veio agora confirmar a veracidade do vídeo. Na altura a marca não teve conhecimento desta situação e, portanto os produtos em causa não foram retirados do mercado. 

Segundo um representante da marca " A Kellogg's leva a situação muito a sério. Estamos chocados e profundamente desapontados com este vídeo". 

O funcionário ainda não foi identificado e está a decorrer uma investigação criminal.

Este é mais um caso, entre alguns que vão surgindo, em que os funcionários com as suas ações, juntamente com o facto destes vídeos se tornarem virais, prejudicam a reputação das marcas que os empregam.

Acham que a Kellogg's irá sofrer uma crise tão grave como sofreu a Domino's Pizza? Irá a reputação da Kellogg's ser profundamente afetada? 

Fonte: Notícias ao Minuto

O vírus do marketing viral

"Go Viral" pode não ser uma estratégia de marketing efetiva. Porquê? Há um demasiado esforço por parte dos marketers para que os conteúdos que criam se tornem virais.

Rachel Lindteigen, no artigo "Why Go Viral is not an effective content marketing strategy", diz que "ser viral" pode não ser uma estratégia de marketing efetiva porque não se pode planear ou porque os seus efeitos podem não perdurar a longo prazo, e possivelmente, as empresas ficariam melhor servidas se apostassem em estratégias com resultados visíveis durante um longo período de tempo.

De facto, a maior parte dos conteúdos virais tem um curto ciclo de vida, com uma grande visibilidade durante umas semanas, se tanto, e depois os consumidores passam ao próximo produto.
Mas se realmente a empresa quer "ser viral", não o pode ser pelas razões erradas, pois mesmo que consiga uma nova audiência, pode não ter criado uma boa impressão junto dela, ou mesmo que a mensagem seja positiva, a audiência pode não associar à marca.

O cão-macaco da Mountain Dew's. Um anúncio do Super Bowl que se tornou viral, mas principalmente porque induziu pesadelos.
Primeiro, é preciso focar na utilidade do conteúdo da mensagem. Focar na criação de um bom conteúdo, que as pessoas irão gostar e achar útil. Se se tornar viral, melhor. A melhor estratégia é, então, ser autêntico, útil e real. Não forçar para que a mensagem se torne viral!

Óculos inteligentes que corrigem a falta de visão

A área da saúde têm sofrido uma grande evolução graças à inovação tecnológica e, se há poucos dias tomamos conhecimento do novo kit portátil de exame oftalmológico, o Peek, em que era possível detectar problemas oftalmológicos recorrendo a um smartphone, eis que agora surgem os óculos inteligentes capazes de corrigirem a nossa falta de visão.
Como passamos cada vez mais tempo do nosso dia em frente ao computador, é normal chegarmos exaustos ao final do dia. Consequentemente, podemos passar a sofrer de hipermetropia, que consiste no erro de focalização da imagem no olho, ou de presbiopia (vista cansada), que é muito comum aparecer a partir dos 40 anos de idade.
  

No entanto, estes problemas podem ser corrigidos, em tempo real, pelos óculos inteligentes desenvolvidos pela empresa israelita Deep Optics.

A Deep Optics tem trabalhado numa lente que possui uma camada de cristal líquido transparente. Esse material, quando estimulado por uma corrente elétrica muda o seu índice de refracção, ou seja, altera a forma como a luz atravessa a lente e chega ao olho. Os óculos têm sensores instalados que monitorizam os olhos do utilizador. Caso o utilizador esteja a olhar para um objeto que está perto, os sensores detetam a distância e enviam essa informação a um chip. Esse chip, envia os sinais elétricos que farão com que as lentes se adaptem às necessidades.

O limite de correção destes óculos é de até três graus e, segundo a Deep Optics, corresponde ao alcance visual das lentes multifocais convencionais.
A Deep Optics já recebeu um apoio de 4 milhões de dólares e espera-se que estes óculos cheguem ao mercado em breve.
Podem ver o vídeo explicativo em: https://youtu.be/3qMi55ejWmY

Fonte: Pplware

A nova Presidência. App Marcelo vai chegar aos telemóveis

O país viu nos últimos três dias um Presidente da República bastante diferente daquele que ocupou o cargo nos últimos dez anos - e as inovações não irão ficar por aqui.

                             

Marcelo Rebelo de Sousa quer criar mecanismos de comunicação direta com o país plenamente adaptados aos tempos de hoje. Por isso e pela primeira vez, a Presidência da República terá uma aplicação adaptada a telemóveis inteligentes (smartphones) e tablets - atualmente uma importante fonte de acessos aos sites, sobretudo para as camadas da população mais jovens. Atualmente, o sítio da Presidência da República na net (www.presidencia.pt) - já com conteúdos dando conta das atividades e dos discursos do novo Presidente da República - não comporta estas valências.

Sendo certo que ainda é cedo para fazer avaliações às valências de Marcelo enquanto Presidente da República e à sua capacidade de justificar a confiança que os portugueses depositaram nele, a verdade é que parece estar no bom caminho. Para já pelo menos vai acompanhando as tendências...

Fonte: DN

Magnum: Liberta o teu lado selvagem!

A marca da Olá lançou dois novos Magnum Double no mercado. A campanha "Liberta o teu lado selvagem" serve de suporte ao lançamento dos dois novos produtos, inspirados nos sabores manteiga de amendoim e chocolate. O objectivo da campanha é despertar o lado mais feroz e selvagem dos consumidores.

Assinada pela agência "Lola Madrid" a campanha estará presente em televisão, plataformas digitais, imprensa e outdoors. No facebook, onde a marca mantém uma forte interactividade com os consumidores, o novo anúncio para TV foi apresentado em primeira mão, merecendo excelentes críticas do público.

Menos positiva foi a reacção ao desaparecimento do Double Caramel do cartaz de gelados para este ano. Embora a marca saliente que a versão mini do produto continuará à venda nos hiper e supermercados, alguns consumidores não deixaram de manifestar o seu desagrado.

Se já têm saudades, aproveitem o dia solarengo para experimentar os novos Magnum Double. Se acham que ainda está frio, experimentam na mesma, sejam selvagens!

Fonte: Marketeer

Nike teria pago propina a dirigente de federação do Quênia

A Nike está envolvida em uma investigação sobre corrupção no esporte no Quênia. Segundo o jornal The New York Times, um ex-funcionário da empresa revelou que a marca aceitou pagar propina de centenas de milhares de dólares e um bônus médio de US$ 500 mil para manter contrato de patrocínio com a federação queniana de atletismo. A Nike é patrocinadora da entidade há mais de 20 anos, mas teria pago propina para manter o vínculo. Segundo um ex-funcionário da empresa, dirigentes da federação receberam suborno. A multinacional nega, dizendo que a verba adicional seria destinada a descobrir e preparar jovens atletas no país.
O escândalo estourou em novembro, quando um grupo de corredores acusou dirigentes de embolsar a verba, que jamais foi gasta em preparação. Houve até piquete na porta da federação e a exigência que os cartolas envolvidos no escândalo renunciassem. Agora, o caso está sendo investigado pela polícia do país, que vem sendo assolado por vários escândalos de corrupção.
Por muitos anos, as camisas Nike nas cores vermelho, verde e preto da equipe do Quênia assustava os adversários. O escândalo, porém, representará o fim ao vínculo entre o atletismo local e a fabricante de material esportivo. A federação já fechou um novo acordo com a chinesa Li Ning.

ebankit- Bankwatch

Hoje em dia os bancos oferecem a possibilidade de aceder às nossas contas bancárias, efetuar pagamentos, consultar saldos ou realizar transferências, em qualquer lugar e para isso basta ter um smartphone, um computador ou tablet. No entanto, a novidade é aceder através de um smartwatch.

A ebankIT, uma empresa de criação de produtos de software omnichannel para os mercados financeiros que desenvolve produtos inovadores que permitem aos clientes controlarem as suas finanças através dos seus meios digitais preferidos, criou o watchbanking.
O watchbanking trata-se de um canal digital inovador, procurado por vários clientes dos bancos uma vez que possibilita realizar operações simples em movimento com apenas alguns cliques em muito pouco tempo.
Esta aplicação possibilita aos utilizadores controlarem o seu dinheiro, consultar saldos, fazer pagamentos e transferências, bem como encontrarem as ATM mais próximas de si e o caminho mais rápido para lá chegar recorrendo ao GPS do relógio, tudo isto através do seu pulso.
O watchbanking “está a um toque do seu banco”, permitindo ter acesso a informações financeiras, uma vez que está em permanente contacto com o gestor de contas desenvolvendo relacionamentos de longo prazo.

Assim, os bancos estão apenas a um click de distância dos seus clientes.

Todas estas funcionalidades estão disponíveis em Android, Tizen e Apple SmartWatch.

Babby Boomer Vs Millenials

A propósito das coincidências dos Posts anteriores sobre o Marketing Viral...
...um "Baby boomer" que saiu da caixa e se infiltrou numa "turma" de "millenninals".

Apesar de reputadas organizações terem (e formarem!) outras opiniões sobre os comportamentos e desempenhos da geração millennials ver (https://www.facebook.com/TheEconomist/videos/10153995107044060/) eu aprendi e continuo a apreender muito com eles(as).
Eles (as) não são apenas rápidos!!! Eles (as) são muito bons (as)!

O Marketing Viral chegou à Zara!

As exigências de uma jovem residente numa pequena terra do interior da Catalunha estão a fazer "mossa" no gigante mundial dos têxteis!
Segundo o artigo da revista Visão (http://visao.sapo.pt/actualidade/sociedade/2016-03-09-A-adolescente-catala-que-declarou-guerra-a-Zara) as exigências, embora razoáveis mas muito pertinentes porque aborda o tema da discriminação - tanto em voga nos dias de hoje!

"A primeira exigência é que em todas as lojas do grupo Inditex ( Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius...) sejam eliminados os manequins anoréticos com que Anna se deparou numa loja em Terrassa, na Catalunha. A segunda é que todos as roupas passem a ter números grandes. A iniciativa ganhou um tal mediatismo que, segundo confessou a jovem ao diário espanhol La Vanguardia, a surpreendeu: "Mas estou muito orgulhosa por poder ajudar quem se sentiu afetado por estas práticas".
Será que a Anna vai curvar o gigante e fazê-lo mudar os seus processos? Falando apenas de distribuição, são mais de 2 mil lojas em todo o mundo!

Para já, a jovem de 18 anos juntou mais de 100.000 aderentes à "sua causa"!!!

A opinião (polémica) de uma consumidora!

Na sequência do que foi falado ontem na aula, deixo aqui um exemplo de como a opinião dos consumidores tem impacto sobre as marcas, neste caso, sobre o Grupo Inditex.

“Departamento de Marketing da Inditex: Não queremos mais manequins anorécticas”: esta é uma das mensagens deixadas por Anna Rieva, uma jovem de 18 anos da localidade espanhola de Matapedra.

Esta jovem partilhou algumas mensagens em redes sociais e junto do Departamento de Marketing do Grupo Inditex (Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius,…) apelando que as manequins anorécticas expostas em todas as lojas do grupo deveriam ser retiradas. 

 

Outra das suas exigências diz respeito à inclusão de roupas com tamanhos maiores nas suas lojas. Em entrevista para um jornal diário Anna Riera afirma: “Gostava que os mais novos também tomassem consciência de como estas práticas nos afectam, além de fazer ver que não haver tamanhos para todos é discriminatório”.
Depois de angariadas cem mil assinaturas, os manequins da montra da loja de Terrassa, local que despertou a atenção de Anna sobre o exposto, foram retirados.

Na sua última petição, Anna, que estuda psicologia, convidou Amancio Ortega, o dono de todo o império Inditex, e as suas mais de duas mil lojas em todo o mundo, a refletir sobre o assunto: "Deviam desenhar roupa para pessoas, não para estereótipos".

Estamos perante um capricho de mais uma mera consumidora, ou de facto, existe algo a mudar na indústria da moda e nas concepções ideológicas da sociedade?!

Para já, aguarda-se uma resposta por parte da Zara face a esta ultima exigência quando à inclusão de roupas com tamanhos maiores.

Fonte: Visão

 

Smartbe - O carrinho de bebé inteligente

A pensar nos pais que estão fartos de empurrar os carrinhos de bebés a Smartbe está a desenvolver o Smartbe Intelligent Stroller, o primeiro carrinho de bebé inteligente.

Este carrinho está equipado com um motor elétrico com uma autonomia esperada de 6 horas, que possibilita que o carrinho ande sozinho e, assim, acompanhe os pais enquanto correm ou caminham. Tem também sensores de proximidade para manter uma distância constante em relação aos pais. O Smartbe pode ser controlado através de uma app para Android ou iOS ou através de um painel presente no próprio carrinho. 

Para além disto, o Smartbe está ainda equipado com colunas sem fios para música ambiente, um aquecedor de biberões, um sistema de controlo de temperatura, uma câmara no carrinho que envia as imagens para o smartphone permitindo que os pais monitorizem o bebé, um alarme antirroubo, três coberturas diferentes para as diversas condições climatéricas, entre muitas outras coisas.

Tudo foi pensado de forma a manter o bebé confortável e seguro e a facilitar a vida aos pais.

Por enquanto, este carrinho ainda é um protótipo e a Smartbe está a tentar angariar fundos no IndieGogo, para avançar para a fase de produção. O preço deve rondar os 3 mil dólares e deverá começar a chegar às pessoas em Abril do próximo ano.

Acham que é uma ideia que terá sucesso juntos dos pais?

Podem ver o vídeo onde tudo é demonstrado em: https://vimeo.com/152167800

Fonte: Pplware 

Cuidados oftalmológicos através de um smartphone

Os nossos dispositivos são cada vez mais potentes e são capazes de executar coisas complexas, que há bem pouco tempo eram impossíveis, como por exemplo, melhorar a qualidade de vida das pessoas.
O Peek, é um novo kit portátil de exame oftalmológico (Portable Eye Examination Kit) que consiste numa aplicação para smartphones que utiliza uma lente suplementar acoplada à câmara do smartphone. Os exames aos olhos podem desta forma ser efetuados com a utilização do ecrã do smartphone, e com o imprescindível suporte da câmara, lente e flash.O Peek é um projeto que permite detetar problemas oftalmológicos recorrendo apenas a um smartphone. O custo, face aos equipamentos de diagnóstico de laboratório, recorrendo ao projeto Peek é cerca de 50 vezes inferior.

O teste visual consiste na apresentação de várias letras no ecrã que vão rodando em certas direções para o paciente depois dizer em que direção estão a rodar ou se se encontram fixas. Ao acabar o teste a aplicação exibirá no ecrã as letras em que o paciente não acertou.

Além do teste visual, o Peek permite-nos utilizar a câmara do nosso smartphone para captar imagens dos olhos. As imagens, de alta qualidade, podem ser enviadas para um médico especialista de forma a tornar mais rápido o processo de diagnóstico.
O Peek tem um enquadramento perfeito nos países em vias de desenvolvimento, pois nesses países, uma grande parte da população vive em situação de pobreza, não tendo recursos que lhes permita pagar uma consulta com um médico oftalmologista e também os equipamentos médicos não são os mais modernos.

O Peek é uma aplicação de saúde que pode tornar o mundo num lugar melhor para todos e é um dos desenvolvimentos tecnológicos que visa proporcionar maior qualidade de vida a um leque mais alargado de pessoas.

Fonte: Peekvision

Estás cansado de usar o PayPal? A solução poderá estar no Payoneer

O Payoneer é um meio para enviar e receber dinheiro online. A empresa foi criada com o objetivo de facilitar as transações financeiras eletrónicas, principalmente entre pessoas em países diferentes.

O PayPal talvez seja o meio mais conhecido pela maioria das pessoas e é, sem sombra de dúvidas, o maior concorrente do Payoneer.

Com sede nos EUA, o Payoneer iniciou a sua atividade como start-up no mercado com foco num modelo de negócios baseado em pagamentos eletrónicos através da internet e cartões pré-pagos.

Muitos são os parceiros que trabalham com esta plataforma, nomeadamente o Hotmart, Freelancer, Camp Leaders, entre outros.

Relativamente ao sistema, trata-se de um sistema bastante simples e intuitivo. Cria-se uma conta digital que poderá ser, ou não, associada a uma conta bancária física.

É possível, então, associar uma conta corrente a esta conta digital, de forma gratuita!

Como referi acima, o Paypal é, de facto, o grande concorrente direto do Payoneer.

O Payoneer é uma plataforma equivalente ao Paypal que facilita a oferta e gestão de serviços relacionados com compras e vendas online.

Qualquer pessoa com uma idade superior a 18 anos, com ou sem conta bancária, pode adquirir um cartão de crédito pré-pago oferecido pelo Payoneer.

As vantagens do Payoneer são imensas. Destaco as seguintes:

Não existe qualquer burocracia - Normalmente para transferir dinheiro para outros países é necessário passar por todo um processo burocrático, envolvendo custos altos decorrentes das taxas entre países e diferenças no câmbio de moeda para moeda. Criando a conta, é apenas necessário enviar uma cópia do BI/Cartão de Cidadão ou do Passaporte e responder a um questionário. Posteriormente, aquando da verificação da conta, o Payoneer abre uma conta oficial, estando esta associada à conta bancária física, se for essa a opção do cliente. Esta ferramenta é também utilizada pelas empresas que pretendem remunerar os seus trabalhadores que se encontram fora do país, evitando o pagamento de custos elevados.

Cartão de crédito Mastercard pré-pago - Este cartão possui as funcionalidades de um cartão de crédito normal. Por exemplo, é possível alugar um quarto, um carro, entre outros, em qualquer lugar do mundo.

Conta corrente nos EUA/Brasil/Europa - Sempre que for necessário receber pagamentos estando fora do país, a plataforma Payoneer facilita todo o processo, uma vez que o seu funcionamento se assemelha à de uma conta corrente tradicional. Isto significa que um indivíduo brasileiro, estando em Portugal, não precisa de criar uma conta corrente em Portugal para sincronizar com o Payoneer, uma vez que pode sincronizar com a sua conta bancária original no Brasil, podendo receber transferências.

O Payoneer assenta a sua atividade no conceito de dinheiro digital. A empresa realiza de forma simples, segura e eficiente qualquer tipo de transações realizadas de forma virtual.

Concluindo, este serviço é uma mais-valia para quem gere um site de comércio electrónico, uma vez que oferece excelentes condições para receber o seu dinheiro, satisfazendo simultaneamente os seus clientes, tornando os pagamentos mais rápidos e seguros.

Fonte: Payoneer

O conforto é… ter um esquentador com ligação ao smartphone ou tablet

E se fosse possível controlar o nosso esquentador à distância através de uma app?

A Junkers pensou nisso e acabou de lançar uma app que permite o controlo do consumo e o acesso ao apoio técnico, à distância. A app Junkers Water oferece o conforto de poder aceder à configuração do esquentador a uma distância que pode ir até 100 metros, dependendo da configuração do espaço, com um simples toque a partir de um tablet ou smartphone da Apple ou com sistema operativo Android. 

O download da aplicação é grátis a partir da App Store ou do Google Play e a ferramenta também ajuda a poupar energia através do controle do histórico dos últimos 5 consumos, dando a informação do que gastou em litros de água e gás, e calculando diretamente o custo em euros. Na aplicação é possível ainda configurar o idioma do interface de display, e verificar códigos de erros, se existir alguma avaria. A própria aplicação faz a descrição dos problemas e indica possíveis soluções, mas se o erro persistir poderá contactar diretamente o serviço técnico.

Não descurando a qualidade do produto, a marca conferiu ao esquentador, o HydroCompact 6000i, um design elegante, com o painel frontal em vidro e um display digital a cores, de controlo tátil, para regulação das principais funções, integrando-se nas cozinhas mais modernas. A redução do consumo de água e gás - com menos 1,5 litros e menos 35% de gás de cada vez que abre a torneira - e a facilidade de instalação num formato compacto, são outros dos destaques do novo esquentador.

A competitividade das marcas é notoriamente crescente e a adição de funcionalidades inteligentes está a estender-se aos vários eletrodomésticos e aparelhos usados no dia-a-dia das famílias , que agradecem e que colocam a fasquia das expectativas cada vez mais elevada em relação a futuras inovações.

Fonte: Sapo

"Internet das coisas cria chances e riscos para farmacêuticas"

A Novartis, fez uma parceria com uma empresa de tecnologia norte-americana, a Qualcomm, com o objetivo de desenvolver um inalador conectado à Internet.Este tipo de tecnologia será desenvolvida para permitir que os pacientes mantenham os registos de utilização dos medicamentos, nos smartphones ou tablets, possibilitando de forma imediata que os médicos tenham acesso aos dados através da Internet. 

Paralelamente, são criadas oportunidades “big data” para as empresas envolvidas, uma vez que muitas informações sobre as condições médicas e a eficácia do medicamento estarão disponíveis numa base de dados compostas por milhares ou até milhões de pacientes.

Tal tecnologia, tem como risco, o facto de poder ser hackeada. As informações médicas hackeadas valem mais do que detalhes sobre cartões de crédito, uma vez que os falsificadores podem usar tais informações para falsificar identidades e consequentemente comprar equipamentos médicos ou medicamentos para posteriormente serem revendidos, ou então para apresentar pedidos de seguros falsos.

É de notar que Internet das coisas é ter os equipamentos do dia-a-dia da nossa casa com um chip conectado à internet, por exemplo, ter um frigorífico conectado à internet e que avisa quando o leite está a acabar.

Fonte: Revista Exame

“Ônibus high-tech”

Em São Paulo, uma empresa chamada de Otima, apresentou uma paragem de autocarros com um painel que tem um sistema interativo com as rotas dos autocarros, Wi-Fi, câmara de vigilância e um carregador que tem capacidade para cinco telemóveis.

O diretor de tecnologia da empresa, afirma que a ideia é colocar esses painéis nas paragens de autocarros mais modernas em vigor a partir de 2017, em São Paulo. Assim, será possível consultar o horário previsto de chegada de um autocarro.

A moderna tela apresentará resistência a eventuais vandalismos bem como às alterações climáticas.

Fonte: Revista Exame

À boleia das novas tecnologias

A proliferação dos dispositivos móveis com acesso online veio trazer uma nova dinâmica a setores mais tradicionais. Novas aplicações como a Didi, a Uber e a Lyft causaram uma “pequena revolução” no mercado de transporte de passageiros.

Estas novas plataformas atraem principalmente consumidores mais exigentes em relação à qualidade do serviço e precisão de informação. Os consumidores têm antecipadamente acesso ao valor do serviço a contratar e ao tempo de espera pelo veículo mais próximo, evitando assim os possíveis abusos tantas vezes comentados.

Contudo, o enquadramento legal deste tipo de serviços contínua envolto em polémica (casos recentes em Portugal, por exemplo) pela inexistência de legislação específica sobre esta atividade, o que nos leva à seguinte questão: terá a legislação capacidade para acompanhar a evolução do comércio eletrónico?

http://www.dinheirovivo.pt/fazedores/didi-motorista-conheca-empresa-automovel-rentavel-do-mundo/

Wifi Passivo: A versão do Wifi que consome pouca energia

Excelentes notícias para aqueles que utilizam frequentemente smartphones, tablets ou outros dispositivos.

A verdade é que tal como eu, muitos de vós devem ter a sensação de que, quando ativado o Wifi do dispositivo a autonomia dos nossos dispositivos fica (ainda) mais reduzida.

Parece que foi encontrada a solução para o problema de todos em geral: chama-se Wifi Passivo e consome, segundo os investigadores, menos 10 mil vezes de energia.

A notícia foi avançada pelo site washington, associado à Universidade de Washington, que revela que a “nova” tecnologia sem fios é bastante semelhante ao Wifi atual, mas com um consumo energético 10 mil vezes inferior. Além disso, o Wifi Passivo consome 1000 vezes menos que tecnologias como o BluetoothLE ou Zigbee sendo assim quase como a tecnologia perfeita para a Internet of Things. Esta tecnologia tem também a vantagem de ser compatível com as tecnologias Wifi actuais e deverá chegar ao mercado em breve e, tendo em conta as características que oferece, poderá ser um caso de sucesso uma vez que é ideal para muitos cenários.

Para mais detalhes técnicos e vídeo explicativo, abrir aqui.

Your Business Story

Atualmente, através do Facebook, cerca de 3 milhões de empresas anunciam, de forma ativa, os seus negócios, bem como mais de 1000 milhões de utilizadores estão conetados a pelo menos um negócio. Posto isto, a rede social anunciou o lançamento de uma nova ferramenta (Your Business Story) que facilita a criação de vídeos que são utilizados pelas empresas para promover os seus negócios.
 
A criação desta aplicação acontece porque o Facebook acredita que a melhor maneira de contar a história de 3 milhões de empresas é permitir que cada uma delas partilhe a sua própria história.

Fonte: Facebook for Business

Reebok: Running for attention!

Queres ganhar umas sapatilhas? A Reebok tem a campanha ideal para ti! Passa a correr em frente ao outdoor e leva para casa as novas Zpump 2.0. Calma! Não precisas de ser o Obikwelu! Basta atingir os 17km/h e as sapatilhas serão tuas…

A iniciativa realizou-se em Estocolmo e teve como propósito, claro está, a promoção do novo produto da marca.

Face aos inúmeros estímulos a que os consumidores estão sujeitos, as marcas têm sido obrigadas a apostar em campanhas mais criativas, de forma a captar a atenção do público. O envolvimento e a interactividade são, actualmente, as grandes tendências do marketing, e um dos segredos para se alcançar um lugar na cabeça (e no coração) dos consumidores.

Fonte: Diário Económico

Hands Free: Google testa pagamentos sem mãos

O sistema tira partido de Wi-Fi, Bluetootth e de funcionalidades de localização para perceber se o utilizador está numa loja ou restaurante que aceita este tipo de pagamentos. Em caso afirmativo, basta indicar ao funcionário que quer «Pagar com Google» para que este possa confirmar a identidade do utilizador e completar a transação.

O objetivo da Google é que os estabelecimentos parceiros passem a ter câmaras que identifiquem logo os utilizadores, recorrendo às fotografias que estes colocam no Hands Free para que os funcionários não tenham de fazer as confirmações visualmente sempre, noticia o The Verge.

O Hands Free vai funcionar em conjunto com o Android Pay e já tinha sido anunciado em maio do ano passado, durante a conferência I/O. Numa primeira fase, o sistema está a ser testado em restaurantes como McDonald's e Papa John’s da zona de São Francisco.

Fonte: Exame Informática

link: Exame Informática

Sony cria plataforma digital para experimentação de produtos

O Sony Guru é um projeto que tem como objetivo conectar o consumidor diretamente à Sony Mobile por meio de uma experiência imersiva. Áudio, vídeo e demonstração de produtos ao vivo, são os pontos de partida e comunicação entre o consumidor e o Guru do outro lado do ecrã, que funciona como consultor pessoal para os utilizadores que se conectarem a plataforma. A aplicação tem ainda a vantagem de apresentar os produtos e seus principais benefícios de acordo com os hábitos de uso do potencial consumidor.

Como temos vindo a falar nas aulas de Web Marketing, há uma quantidade assinalável de consumidores que pesquisam online informação relativa aos produtos que querem comprar e a Sony reagiu e vislumbrou, segundo a diretora de marketing da Sony Mobile no Brasil, Ana Peretti, " uma grande oportunidade de abrir um diálogo com eles para tirar dúvidas, apresentando a superioridade dos smartphones da Sony com objetivo de conquistar o consumidor antes que ele chegue ao ponto de venda, seja físico ou online".

Esta notícia reflete o novo desafio que as empresas enfrentam. É que a estratégia multicanal já fez todo o sentido mas a verdade é que estar presente em todos os canais em que o consumidor está ou pode estar não chega. É necessário, tal como a Sony já fez com esta iniciativa, proporcionar ao cliente uma experiência de compras excecional e semelhante, qualquer que seja o canal por este escolhido: na loja física, na loja "online" através do computador pessoal ou até na mesma loja através do telemóvel. Uma estratégia omnicanal é muito provavelmente mais do que uma moda passageira: é uma "buzzword" que veio para ficar, um conceito quase obrigatório para todos os que pretendem ter uma presença "online" sustentável.

A notícia pode ser consultada aqui.

Os 3Ps da Geração Millennials

A nova geração designada geração Millennials, geração Y ou geração da Internet representa uma geração com características muito peculiares e exigências cada vez maiores. De forma muito breve, podemos caracterizá-la como sendo uma geração totalmente online, em que a partilha de experiências, troca de impressões, comparações, aconselhamento, criação, e divulgação de conteúdos é uma necessidade constante. O uso de aparelhos de tecnologia, como smartphones, e a Internet fazem parte do seu quotidiano, tornando-os mais informados, exigentes e com maior peso na tomada de decisões de compra.

Em consequência, surgem novas ideias e abordagens por parte das empresas de forma a conseguirem posicionar-se perante este novo tipo de consumidores.

O meu foco vai para um artigo, escrito por Stephan Loerke, CEO da Federação Mundial de Anunciantes, que poderá ser lido na revista Marketeer de fevereiro de 2016.

     Stephan Loerke considera que, devido essencialmente às novas características dos Millennials bem como da crescente globalização, é pertinente acrescentar novos P’s ao marketing, sendo eles: Propósito, Princípios e Participação. O gestor defende que os indivíduos nascidos entre 1980 e 2000 é mais informada e exigente, mais desapegada das marcas e dispõem de uma série de ferramentas sociais para se fazer ouvir. O modelo de comunicação é bidirecional, obrigando as marcas a revestirem-se de novas valências (Marketeer, fevereiro 2016).
           Nos dias de hoje cada vez se dá mais valor ao propósito do que propriamente ao produto, tornando-se assim fundamental para as empresas encontrarem soluções para ligarem os seus produtos a determinadas causas ou necessidades (diria, crescentes e mais exigentes deste novo tipo de consumidores); o que a marca defende e por quais valores se rege torna-se, também, cada vez mais essencial. Desta forma, os seus princípios, aliados possivelmente a uma cultura de valores e normas sociais respeitadas, são fundamentais para a prosperidade de todas as Organizações. Por fim, e para mim, o P mais evidente e usado nos dias de hoje, a participação. Começa a ser uma verdade universal que a participação dos consumidores em qualquer tipo de campanha ou evento da marca torna-se muito mais eficaz que qualquer outro tipo de promoções (fazendo com que possa haver alterações significativas no marketing mix praticado pelas empresas, nomeadamente na comunicação e promoção). 

         Em jeito de conclusão deixo em aberto: para onde caminhamos? Haverá um retrocesso deste novo tipo de consumidor ou, pelo contrário, as exigências serão cada vez maiores e novas necessidades surgirão?


Fonte: Revista Marketeer, Fevereiro 2016

Acabaram os recados na caderneta escolar!

Chama-se Educabiz, é uma plataforma de gestão educativa e pretende simplificar as interacções das instituições com os encarregados de educação, entregando-lhes um relatório diário de actividade dos seus educandos.

Antes mesmo de irem buscar os seus filhos à escola, os pais já podem saber o que aconteceu ao longo do seu dia, se lancharam, se fizeram a sesta ou se passaram o dia bem-dispostos. A plataforma permite a realização e envio de relatórios individualizados acerca das actividades dos filhos, podendo os pais consultar todas as informações nas suas contas de email.

Como refere Jorge Baptista em entrevista para a Marketeer, administrador da Educabiz, existe uma série de vantagens para as instituições que subscrevem a plataforma. A principal, diz, reside no facto de se tratar de uma única aplicação onde coabitam as componentes pedagógica e de gestão de negócio.

A utilização deste software de gestão online permite às instituições a prestação de um serviço completamente diferenciado aos seus clientes. Estes podem aceder a um conjunto de informações e comunicar em tempo real, inclusivamente serem eles próprios a inserir na plataforma informações de interesse à instituição.

A Educabiz é o resultado de dois anos de trabalho de Jorge Batista e José Carlos Medeiros, que investiram um total de 80 mil euros no projecto.

Os objectivos para este ano passam pela consolidação e crescimento do negócio. Jorge Baptista refere que a empresa está a trabalhar na internacionalização, tendo já fechado um negócio fora. Para Portugal, os objectivos passam por tornar a Educabiz a solução com maior quota de mercado no sector de gestão educativa. «Desde Instituições Públicas de Solidariedade Social a colégios privados, passando por centro de explicações, temos clientes de todas as dimensões e de quase todo o país», enumera Jorge Batista.

Fonte: Marketeer