A necessidade por parte de uma marca em provar a utilidade
que possui para o consumidor é cada vez mais uma “arma” de fidelização à mesma.
Atualmente torna-se uma “emergência” por parte da marca provar ao consumidor a
sua utilidade. É a partir desta perceção de utilidade que é mais fácil para a
marca criar laços emocionais com o consumidor.
É na sequência do Brand Content que os cereais FITNESS juntam-se
à ASICS e criam uma plataforma, que faz com que a marca alcance uma maior notoriedade,
um maior envolvimento – engagement, vinculando assim ambas as marcas a um
conceito relevante: “Atinja os seus objetivos de corrida com planos de treino
mais inteligentes”.
A plataforma denominada de “MY ASICS” possibilita a qualquer
consumidor fazer o seu plano de treino personalizado. O plano é grátis e está
desenhado para vários níveis de treino para ser mais fácil ficar em forma e
acima de tudo, aproximar-se do consumidor, assumindo que cada consumidor é
diferente e merece uma abordagem única. MY ASICS delega a oportunidade perfeita
de começar um novo estilo de vida mais saudável e adequado ao perfil,
exigências e objetivos de cada utilizador.
Além de fazer com que o consumidor beneficie de um plano de
corrida personalizado, a parceria entre a ASICS e os cereais
FITNESS, faz com que a plataforma possua um espaço dedicado a uma planificação para uma
alimentação equilibrada e com diversas receitas e opções adequadas a cada
escolha por parte do utilizador.
Nesta plataforma ainda está presente o conceito Storytelling através da partilha de histórias de sucesso decorrentes da utilização do MY
ASICS. É um espaço onde a marca convida o próprio consumidor a comunicar a sua história decorrente da utilização da plataforma e o consequente benefício desencadeado pela utilização da mesma. "78% dos atletas do MY ASICS atingem os
seus objetivos de corrida”.
Esta plataforma, que pode ser encarada como uma ação de
relações públicas, na medida em que a utilização da mesma não significa que o
consumidor compre garantidamente o produto que dá nome ao espaço. Todavia, de
forma a incentivar e intensificar a relação positiva criada com o público-alvo,
presenteia o consumidor com um vale de desconto no valor de 10€, para utilizar em compras de artigos
de desporto ASICS, em qualquer loja Sport Zone, em Portugal.
Para finalizar a menção a esta estratégia, que considero uma
excelente forma de delegar ao consumidor uma experiência memorável, útil e de
relevante impacto no público-alvo, onde a ideia não é essencialmente vender
mais acima de tudo comunicar a utilidade que possui, a mesma pode ainda ser
comunicada na rede social Facebook e assim partilhar o progresso do utilizador
com os seus amigos. “Motiva-te e partilha o teu progresso com os teus amigos”,
estando a aplicação do MY ASICS disponível para acesso via Facebook, o que vem
intensificar o Marketing Viral à marca e a sua plataforma.
Deixo o link para o
site e outro para um
vídeo que descrimina de forma
dinâmica o conceito da plataforma MY ASICS.
E vocês que acham da plataforma? Denotam utilidade na mesma? Acham que aproxima o consumidor a marca?
