Numeiro: entretenimento ou influência tóxica?

Numeiro (Rui Moreira) é um streamer e influenciador digital português, conhecido pelo seu humor irreverente e opiniões polémicas que se tornam virais, especialmente no TikTok. A visibilidade começou por volta de 2017 no YouTube, mas foi a partir de 2020 que se destacou como streamer na Twitch, consolidando-se como figura popular entre os jovens portugueses. O verdadeiro "boom" aconteceu entre 2022 e 2024, com o crescimento explosivo de clipes seus no TikTok, onde o seu estilo provocador ganhou forte tração.

Foi precisamente em 2017 que começaram a surgir os videos virais de influencers portugueses no YouTube mais apreciados pelos adolescentes, com conteúdo como: "7 maneiras de destruir um iPhone", "Como irritar a minha irmã" e "Explodi a maior bomba de fumo em casa". Com isto, surgiu também a "casa dos youtubers", uma casa de 1 milhão de euros, onde viviam vários youtubers a produzir conteúdo todo o dia individualmente e em conjunto. Uma mistura de luxo e brincadeiras parvas que tinham sucesso por serem tão diferentes do que já existia, polémicas no fundo. 

Com o surgimento do Tiktok e atenção seletiva, plataformas como o Youtube entraram em decadência e qualquer pessoa consegue criar um video e torná-lo viral de forma mais fácil e estes youtubers não ficaram para trás. Figuras como o Numeiro entraram em ação na produção de conteúdo, com pouco esforço e com um grande alcance. Num dia está a reagir a vídeos de comida, no outro está a dizer que as mulheres "devem saber o seu lugar" e os videos correm a plataforma como fogo num mato seco. É entretenimento? É opinião? É personagem? Ou é só machismo em 1080p? Os seus vídeos com takes controversos sobre relações, género, ou "como é que as mulheres devem comportar-se" são partilhados, comentados, criticados e... claro, recortados até à exaustão.

Há quem diga que é só humor. Outros juram que é só ironia. Mas o que se vê nos comentários é uma legião de seguidores que concorda com cada palavra. E quando alguém o critica? Aparecem logo os "reis da verdade" a dizer que o problema “é não saberem lidar com opiniões masculinas”.

Entre piadas e masculinidade tóxica: onde está o limite?

A persona do Numeiro mistura o humor nonsense com tiradas que facilmente se confundem com discursos saídos de fóruns como o Reddit Red Pill. E isso levanta a questão: até que ponto ele é responsável pelo que diz? E mais: até que ponto está a legitimar ideias retrógradas sob o disfarce de entretenimento?

Quando um vídeo seu com comentários machistas ultrapassa os 200 mil likes, não é apenas viral — é um reflexo de algo mais profundo, algo desconfortável, algo que nos diz muito sobre o público jovem masculino e mesmo feminino em Portugal em 2025.

Com isto, mesmo que os que criticam sejam mais do que os que concordam, a realidade é que o video ganha audiência e o algoritmo adora!

"Falem bem ou mal, desde que comentem"

Será que é apenas uma estratégia para ter o seu nome na "boca do povo" ou acredita mesmo no que diz e quer mostrar ao mundo? Pode ser uma mistura dos dois mas o que interessa é que tornou-se uma "trend" trazer estes pensamentos à "mesa", outros influenciadores aproveitam o "Boom" como o Tiago Paiva e Ruben Silva. 

E onde é que isto vai parar? Quantos adolescentes usam estes criadores de conteúdo como exemplo para os seus pensamentos? Vamos acreditar que a nova geração vai trazer outras trends mais saudáveis.

Fontes:

(148) Windoh - YouTube

(148) como irritar a minha irma joao sousa - YouTube

(148) wuant - YouTube

https://isociologia.up.pt/projetos/influenciadores-digitais-portugueses-perfis-contextos-e-influencia-social

202730689.pdf

Influenciadores digitais : evolução e perspetivas futuras nas redes sociais em Portugal

Numeiro | TikTok

O poder do detalhe no Branding e no Marketing Digital: o exemplo da Super Bock Mini

No contexto do branding, os detalhes fazem toda a diferença e, no âmbito do Marketing Digital, essa atenção aos pormenores pode ser aproveitada para estabelecer um contacto mais eficaz com os consumidores.

A Super Bock Mini é um excelente exemplo disso. Já há algum tempo, a marca atualizou o seu rótulo com um detalhe aparentemente simples, mas altamente estratégico: a inclusão de um floco de neve no “O” da palavra “Mini”, que muda de cor e fica azul quando a cerveja atinge a temperatura ideal para consumo.

Esta alteração, apesar de simples, representa uma inovação que transforma a embalagem num ponto de contacto emocional entre a marca e o consumidor. Mas de que forma se liga isto ao Marketing Digital?

1. Experiência de marca que gera conteúdos partilháveis

O momento em que o floco muda de cor cria uma experiência visual e sensorial que muitos consumidores sentem vontade de partilhar — seja em stories, vídeos ou fotografias. Este tipo de interação dá origem a conteúdo gerado pelo utilizador, extremamente importante para a presença digital da marca.

2. Diferenciação no ponto de venda e nas plataformas digitais

Quer seja numa prateleira física ou num anúncio online, este pequeno detalhe diferencia a Super Bock Mini da concorrência. No meio digital, esta funcionalidade pode ser trabalhada através de campanhas, vídeos ou conteúdos interativos, que reforcem visualmente a inovação e a experiência do produto. Um exemplo disso foi a campanha publicitária lançada pela Super Bock para promover esta novidade.

3. Conversão impulsionada pela curiosidade

O floco que muda de cor desperta a curiosidade dos consumidores, levando-os a querer comprar o produto para terem a experiência. Isto leva a que mais consumidores sejam influenciados a comprar o produto.

Desta forma, percebe-se que uma decisão de branding pode ser transformada num ativo valioso quando integrada numa estratégia de marketing digital bem estruturada.

Fontes:

https://www.meiosepublicidade.pt/2024/09/05/super-bock-lanca-luva-para-refrescar-cerveja-com-campanha-da-uzina-com-video

Quando os Valores Falam Mais Alto: O Caso da Prozis

Nos últimos dias, a marca portuguesa Prozis — conhecida pela sua forte presença no comércio eletrónico na área da nutrição e desporto — viu-se no centro de uma polémica após declarações públicas do seu CEO contra o direito ao aborto. O caso deu que falar nas diversas plataformas online, e provocou o afastamento de várias influencers que decidiram cortar relações com a marca, afirmando não se rever nos valores defendidos pela liderança da empresa.

Do ponto de vista do web marketing e e-commerce, este episódio levanta questões relevantes sobre a importância da coerência dos valores entre as marcas, consumidores e influencers. Num ecossistema digital onde a reputação se constrói (e destrói) em tempo real, as marcas estão mais expostas do que nunca às consequências das suas ações e dos seus representantes.

Influencers que antes eram pilares das campanhas digitais da Prozis passaram a ser críticos públicos da marca, retirando apoio nas redes sociais e desassociando a sua imagem da empresa. Esta quebra de parceria tem impacto direto nas vendas online, no tráfego orgânico e no posicionamento da marca no mercado digital.

Além disso, o caso reforça a ideia de que no comércio eletrónico atual, a comunicação institucional já não é separável da identidade pessoal dos líderes. Os consumidores e parceiros esperam coerência, transparência e responsabilidade social — e estão dispostos a abandonar marcas que não alinhem com os seus valores.

As marcas já não vivem apenas da qualidade dos seus produtos — vivem da integridade dos seus valores. Quando esses valores entram em choque com os da comunidade, o impacto não se mede apenas em likes perdidos, mas em confiança quebrada. E, num mundo digital, confiança é tudo. Uma reputação que pode demorar anos a construir, só precisa de um post ou de um anúncio para entrar em crise. 

Fontes:

Sic Notícias

Influencer Marketing com Micro Influencers – mais impacto com menos orçamento

Quem são os micro influencers?

O marketing de influência continua a ser uma das estratégias mais eficazes no digital, estando a evoluir rapidamente. Em 2025, o foco das marcas está cada vez mais nos micro influencers — influenciadores com audiências mais pequenas, geralmente entre 1.000 e 100.000 seguidores, mas com um nível de envolvimento muito superior ao de grandes nomes da internet.

Estes criadores são vistos como mais autênticos, acessíveis e próximos das suas comunidades. Têm nichos bem definidos, o que significa que o seu público é altamente segmentado e, por isso, mais valioso para as marcas que procuram afinidade e conversão, em vez de apenas alcance.

Ao contrário das celebridades digitais com milhões de seguidores, os micro influenciadores tendem a ter mais engagement real — likes, comentários e partilhas — porque os seus seguidores confiam neles e sentem uma ligação pessoal. Além disso, as suas recomendações parecem menos forçadas e mais genuínas, o que aumenta a credibilidade da marca que promovem.

Outro ponto importante é o custo, visto que colaborar com um micro influenciador é significativamente mais acessível do que trabalhar com um macro influencer ou celebridade digital. Assim, isto permite que marcas com orçamentos mais reduzidos façam campanhas eficazes, apesar de ser com influencers com menos seguidores.

Para tirar o máximo partido do marketing com micro criadores, é essencial escolher perfis que estejam verdadeiramente alinhados com os valores e o público da marca. Não se trata apenas de números, mas da qualidade da relação que o criador tem com os seus seguidores.

Além disso, atualmente, a liberdade criativa que é dada ao influenciador, torna-se muito relevante, para que o conteúdo seja natural e coerente com a sua linguagem. Os seguidores conhecem bem o estilo do criador e rapidamente percebem quando algo é forçado. Também é útil estes micro influencers apostarem em campanhas de longo prazo, em vez de ações pontuais, para reforçar a confiança e o reconhecimento ao seu público.

Efetivamente, bastantes marcas também combinam micro influenciadores com UGC (User Generated Content) e reaproveitam os conteúdos criados por estes nos seus próprios canais digitais — websites, anúncios, newsletters e redes sociais — maximizando, assim, o retorno do investimento.

 Em suma, a força do marketing de influência tem foco na autenticidade e proximidade. De facto, os micro criadores são a “ponte” entre as marcas e os consumidores, utilizando a sua voz para influenciar decisões de compra de forma “subtil”, mas poderosa. Ao investir neles, as marcas não só reduzem custos, como ganham credibilidade e impacto. Porque hoje, mais do que nunca, as pessoas confiam em pessoas — não em anúncios.

Fontes:
https://global-press.com/pt/insights/micro-influenciadores-porque-e-que-sao-tao-importantes/
https://mundodomarketing.com.br/alem-dos-numeros-explorando-o-impacto-dos-micro-influenciadores-na-era-digital
https://redocean.pt/influencia-microinfluenciadores-estrategia-certa-mais-confianca/
https://influency.me/blog/nano-e-micro-influenciadores/

Fitness UP: Estratégias Digitais para Atrair Novos Clientes

Tenho quase a certeza de que não sou o único a receber constantemente mensagens ou e-mails do Fitness UP. Entre SMS com “Explosão de Prémio na Tribo UP!”, promessas de um mês grátis ou sorteios de prémios de valores exorbitantes, já perdi a conta às vezes em que parei o que estava a fazer só para abrir o link da campanha e perceber do que se tratava mesmo já estando inscrito no ginásio. A verdade é que funciona, e isto mostra bem como o Fitness UP se tornou um excelente exemplo na forma como atrai novos clientes.

Campanhas Promocionais e Sorteios
Uma das formas mais claras de chamar a atenção é através de campanhas promocionais com ofertas e prémios tentadores. Em setembro de 2023, por exemplo, lançaram a campanha “Liga-te à Tribo”, com quatro meses grátis e a hipótese de ganhar um iPhone 14 Pro Max. Noutra ação recente, deram a possibilidade de treinar quatro semanas por apenas 1€, com direito a avaliação física, nutricional, aulas de grupo e ainda a entrada num sorteio para ganhar um Mini Cooper JCW. Esta campanha até estava disponível para quem já era membro, por isso eu próprio não perdi a oportunidade… participei, mas infelizmente não ganhei.

Parcerias Estratégicas e Presença Digital
Outro ponto que não passa despercebido são as parcerias digitais. Um bom exemplo é a colaboração com a Wikinight, onde oferecem um mês grátis e sorteios de 4 entradas de um fim de semana para o Rock in Rio 2026 e de três PlayStation 5. Isto mostra uma clara aposta numa estratégia omnicanal, em que a marca aparece em plataformas externas, mas mantém uma comunicação consistente e bem alinhada com a experiência que promete.

Conteúdo com Propósito: Inclusão e Valores
Nem todas as campanhas são à base de prémios. Em 2024, o Fitness UP lançou a campanha “Diferente INDiferente”, que destacava temas como inclusão, igualdade e diversidade. Ganhou força nas redes sociais e mostrou que o marketing digital também pode (e deve) passar mensagens importantes, reforçando a imagem da marca.
É um exemplo de marketing de conteúdo com propósito, algo que vai além da venda e que cria ligação com quem partilha os mesmos valores.

O Compromisso da Tribo UP para 2024 - Diferente IN Diferente | YouTube

O Fitness UP mostra como se pode usar o Web Marketing para muito mais do que promover um serviço. Com campanhas criativas, sorteios, parcerias e mensagens com impacto, conseguem atrair novos clientes e manter os atuais ligados à marca. No fundo, não vendem só treinos, vendem experiências, envolvimento e sentido de comunidade. E, sejamos honestos, quem é que resiste a abrir uma SMS quando há um carro ou uma PS5 à mistura?


Fontes:
https://wikinight.eu/pt/comunidade/desconto-exclusivo-na-inscricao-fitness-up
https://www.fitnessup.pt/artigo/vai-dar-uma-volta-de-mini
https://www.fitnessup.pt/artigo/diferente-indiferente