Dove e a verdadeira definição de beleza

Há 20 que a Dove é conhecida por promover campanhas de diversidade e aceitação do corpo. A nova campanha, realizada recentemente, centra-se especificamente no impacto que a Inteligência Artificial (IA) tem na definição e percepção de beleza.

A campanha visa alterar a representação das mulheres geradas pela tecnologia que, por vezes, refletem estereótipos sociais. O lançamento da campanha, apelidada “The Dove Code”, foi realizada para 33 mil participantes em 20 países diferentes, verificando-se que uma em cada três mulheres está sob constante pressão no que respeita a alteração da aparência por consequência de padrões de estética definidos pela tecnologia.
Após o seu lançamento e estudo realizado aos participantes, constatou-se que 2 em cada 3 mulheres prescindiram de um ano das suas vida para alcançar o padrão de beleza ideal. Atualmente, as mulheres estão 2 vezes mais propensas em priorizar a beleza em consequência da IA, comparativamente há duas décadas. E, por último, 9 em cada 10 mulheres, acredita que a verdadeira definição de beleza é sermos autênticas, sermos nós mesmas e aceitar as nossas imperfeições.

 

Dentro da mesma campanha, existe o chamado “código” que tem como principal foco, analisar o efeito que as imagens geradas por IA têm sobre a beleza. Deste modo, a marca assume o compromisso de não utilizar as imagens de IA para criar ou distorcer as imagens de mulheres.

Constataram ainda, que a IA não consegue captar a verdadeira definição de beleza no sentido humano, uma vez que apenas se limita a representá-la da maneira como a descrevemos. Assim, a marca está empenhada em reformular a definição de beleza no mundo da IA no futuro.

É possível ainda ter acesso a um guia que estabelece novos padrões digitais que representam a beleza, oferecendo igualmente dicas sobre como criar imagens que reflitam a verdadeira diversidade da beleza.

Desta forma, a Dove aborda questões pertinentes relacionadas à representação da beleza e a influência que a tecnologia tem em cada um de nós. Ao priorizar a redefinição dos padrões de beleza gerados pela IA, promove-se uma mensagem de autenticidade e aceitação, estimulando as mulheres a valorizarem-se porque aquilo que são, em vez de se compararem com padrões irreais.

Acredito que a marca tem uma iniciativa bastante positiva, uma vez que impulsiona uma visão mais inclusiva e realista de beleza. E vocês que acham desta nova campanha?

Fontes:
Dove desafia padrões de beleza impostos pela IA (meioemensagem.com.br)

A beleza na era da IA | Beleza Real (dove.com)

O Estado Real da Beleza | Beleza Real (dove.com)

Dove promete não usar imagens geradas por IA pela representação da beleza real – Marketeer (sapo.pt) 

“Tempestades passam. O amor permanece”

O Dia da Mãe está a aproximar-se e as marcas já começam a partilhar as suas publicidades relativas a este dia. Muitas delas em forma de storytelling, como é o caso do Boticário.

O Boticário lançou recentemente a sua publicidade do Dia da Mãe, com a mensagem “Tempestades passam. O amor permanece”. Para a marca, “Nenhum desafio é maior que o amor de mãe. Na maternidade as fases mudam, mas o amor permanece.”

Esta publicidade retrata os desafios reais de educar um filho, nomeadamente na adolescência, e que apesar da tempestade uma mãe está sempre presente quando o filho precisa. A mensagem transmitida pelo Boticário é profunda e forte, e é impossível ficar indiferente, mesmo para quem não tem filhos(as).

Além dos vídeos partilhados neste post, o Boticário publicou no Youtube pequenos vídeos relacionados com o Dia da Mãe, sendo um deles com a sugestão de presente a oferecer às mães, a fragância Lily.

Normalmente nas épocas festivas, as marcas associam-se às storytelling para publicitarem os seus produtos. O objetivo é transmitir mensagens importantes e atuais criando assim, uma ligação de aproximação, bem como atrair a atenção dos seus consumidores. Se o Boticário fizesse uma simples publicidade do seu perfume não atrairia tantas pessoas, como com o storytelling. Num mundo em como o que vivemos, onde no dia-a-dia não há tempo para nada, este tipo de publicidade vem quase como um alerta. Faz-nos pensar e refletir sobre o que se passa à nossa volta, e até mesmo com os nossos comportamentos. Por vezes, estamos tão envolvidos no stress do dia-a-dia que nos esquecemos de quem está sempre lá e que poderá precisar de nós, ou que apenas pretende saber como estamos.

E tu, consideras que os storytellings funcionam quase como um "choque" de realidade?

E porque o Dia da Mãe é todos os dias, Feliz Dia da Mãe!

 

O seu LinkedIn está pronto para se transformar em uma potência de vendas?

Olá, malta! Hoje vamos explorar o fascinante mundo do Inside Sales no LinkedIn, a plataforma que se tornou o parque de diversões dos mestres das vendas modernas.

Se ainda associa vendas a intermináveis viagens e reuniões presenciais, prepare-se para uma reviravolta com o Inside Sales!

Mas o que é Inside Sales?

Inside Sales, também conhecido como vendas internas, é aquele modelo em que as vendas ocorrem dentro dos limites de um escritório (ou talvez de sua própria casa – quem pode dizer o contrário?). Essa abordagem permite que você se conecte com clientes de todo o mundo a partir do seu conforto, tudo graças à tecnologia.

Por que o LinkedIn?
Pense em um espaço onde você tenha a oportunidade de se conectar com milhares de possíveis clientes: conhecendo suas preferências, o que não gostam – até mesmo o que comentaram pela última vez ou detalhes da publicação. Este lugar é o LinkedIn! Por meio de suas opções de pesquisa avançada, você pode restringir leads potenciais por área de trabalho, cargo ocupado na empresa, localização geográfica e muito mais.

E como proceder?
A mera adição de pessoas de maneira casual não é suficiente; o verdadeiro truque está em promover conexões que tenham significado. Ao fazer um convite para conexão, certifique-se de que ele seja acompanhado de um toque pessoal – talvez uma mensagem adaptada aos interesses do indivíduo ou ao trabalho que publicou. Ao fazer isso, você transmite uma sensação de genuinidade e um envolvimento significativo.

Engajamento: a arte de ser visto.

O conteúdo é o mais importante, mas seja relevante!

Compartilhe insights do setor, dicas úteis ou estudos de caso impressionantes que tornam você um recurso valioso para seus leads. E o mais importante, interaja! Comente as postagens deles e participe de discussões como se fosse o seu trabalho (porque é). Cada visibilidade obtida é um passo para reivindicar sua posição como autoridade nesses assuntos; não se trata apenas de se expor visualmente, mas de ser visto e reconhecido.

Vamos a isso, o mundo das vendas no LinkedIn está à sua espera!

https://pt.linkedin.com/pulse/o-que-%C3%A9-inside-sales-danilo-bonfim-de-souza

https://www.zendesk.com.br/blog/o-que-significa-inside-sales/

Bem-estar e Detox das Redes Sociais: A Preocupação da Rare Beauty

Esta não é a primeira vez que faço um post acerca da marca de maquilhagem Rare Beauty, cuja fundadora é a famosa Selena Gomez. Mas o caso que trago hoje tem suscitado a minha atenção!

O tema da dependência das redes sociais já é muito conhecido. Esta dependência pode causar graves problemas no nosso bem-estar e consequente saúde mental, uma vez que se caracteriza pela necessidade de estar conectado e o receio de se afastar do telemóvel, com medo de ficar desatualizado sobre o que ocorre na internet.

Por sua vez, o tema acerca dos posicionamentos sociais e éticos das marcas também é muito conhecido e já sabemos que pode ser muito benéfico para uma marca. O tema do bem-estar em relação à utilização das redes sociais é um dos temas válidos para uma marca tomar um posicionamento.

A necessidade de estar sempre atualizado, a necessidade de likes e aprovação por parte de outros nas redes sociais são sintomas de que realmente estamos dependentes das redes sociais. As coisas podem piorar além de uma dependência, se deixarmos que essa dependência evolua para comparações com o que os outros são, fazem e têm. Dessa forma, muitas pessoas colocam-se a si e à sua felicidade em causa em prol do que a vida do outro parece.

As questões que se colocam são: Como é que uma marca que vive muito das redes sociais pode apelar ao bem-estar em relação às redes sociais? Não estará essa marca a ser contraditória?

A Rare Beauty utiliza o seu Instagram para fazer posts que apelam ao bem-estar e têm até um caráter motivacional.

No post acima a marca normaliza o 'stress' e termina com sugestões de como reduzir o stress, lembrando que o stress não te define como pessoa.

Neste a descrição é menor, mas a imagem diz muito: sê grato, sê positivo, sê gentil, sê tu mesmo, tem um bom dia <3.

Aqui a Rare Beauty deixa um lembrete para que façamos alguma coisa que nos faça sorrir! Acabam a apelar para navegarmos menos nas redes sociais - "scroll less" -, descansarmos e passarmos tempo com aqueles que amamos.

Por último, temos mais um post-it que nos lembra que estamos no controlo de como nos sentimos e, por isso, devemos escolher a felicidade.

Este tipo de posts são recorrentes e mostram que a marca se preocupa e apela ao bem-estar. No entanto, não ficamos por aqui. A Rare Beauty faz um 'monthly digital detox'. Vamos ver o que isso é!

Dentro do mesmo contexto motivacional e preocupado com o bem-estar, a marca publica todos os meses 10 fotos (em conjunto) que não são relacionadas com a marca, ao contrário de todos os outros posts. No 'monthly digital detox' a Rare Beauty publica fotos aleatórias e bonitas.

Este post mensal da Rare Beauty faz um detox de si própria, acrescentando ao feed da marca algo muito diferente de tudo o resto.

Com os posts mensais apela-se que se reflita sobre conquistas e sobre coisas que nos têm dado conforto. Os fãs aderem e contam um bocadinho sobre si.

Acho este caso muito interessante, sendo que a marca criou o movimento Rare Impact: a iniciativa que visa reduzir o estigma associado à saúde mental e proporcionar às pessoas acesso a recursos que apoiam a sua saúde mental. O Rare Impact Fund, fundo de apoio à saúde mental, foi iniciado pela Selena Gomez como parte de seu compromisso em abordar a saúde mental e a autoaceitação.

Um exemplo de uma marca que, mesmo vivendo das redes sociais, se mostra legitimamente preocupada com o bem-estar em relação à internet e com a nossa saúde mental de uma forma geral. 

Adoro os posts do Instagram e adoro que a Rare Beauty vá mais longe do que uma simples marca de maquilhagem, assumindo-se como uma importante instuituição que quer fazer a diferença e ajudar. O website da marca é muito mais do que uma loja online, é uma fonte de vídeos de relaxamento no separador "Comfort Club" e um lugar especial para o movimento "Rare Impact". 

Acho incrível que todos os separadores tenham a mesma visibilidade e importância que o separador "Shop", que leva à loja online.

Com tudo isto, pensar na Rare Beauty apenas como uma marca de maquilhagem até parece estranho. Demonstra ser isso e muito mais! E vocês, o que acharam?

Fontes:

https://www.metropoles.com/vida-e-estilo/comportamento/voce-esta-precisando-de-um-detox-de-redes-sociais-saiba-como-fazer

https://www.instagram.com/rarebeauty/

https://www.rarebeauty.com/pages/rare-impact

https://www.rarebeauty.com/

Barbie e Heinz: uma parceria que permite colorir a tua refeição

No universo vibrante do marketing digital, onde a inovação e a criatividade são essenciais para captar a atenção dos consumidores, as parcerias de marca assumem um papel cada vez mais crucial. 

Um exemplo fascinante desta estratégia é a recente colaboração entre a Heinz e a Mattel, que deu origem ao molho "Barbiecue", uma jogada de marketing que celebra os 65 anos da icónica boneca Barbie. 

Este lançamento não é apenas uma fusão entre gastronomia e cultura pop, é também um reflexo de como as marcas podem utilizar a nostalgia e a inovação para criar uma conexão emocional com o público.  

Normalmente, o que capta a nossa atenção nos produtos da Heinz é a icónica embalagem vermelha dos seus molhos. Desta vez, o frasco surge num tom inesperado: o cor-de-rosa. Esta mudança de cor é a junção de uma parceria entre a Heinz e a Mattel, celebrando os 65 anos da Barbie. 

O resultado desta parceria deu origem ao molho "BARBIEcue", uma fusão entre maionese vegan e molho barbecue, com um toque de extrato de beterraba que lhe confere uma tonalidade rosada.

Atualmente, este produto encontra-se disponível apenas nos mercados britânico e espanhol, com uma edição limitada de 5 mil embalagens que rapidamente esgotaram.

A ideia para este molho surgiu após uma publicação bem-humorada nas redes sociais da Heinz UK, que se tornou viral. No post, a marca brincava com a ideia de lançar o "Barbiecue" ao lado de um fictício "Kenchup", perguntando aos seus seguidores se deveriam tornar esse "sonho" em realidade. A resposta foi entusiástica, e o molho "Barbiecue" tem recebido críticas positivas, especialmente pela sua estética vibrante que se tem tornado viral nas redes sociais. 

Com este molho 100% vegan, a Heinz não só celebra um marco importante da Barbie mas também explora novas tendências de mercado que no futuro poderão surgir. 

Enquanto isso, nas redes sociais, o entusiasmo é palpável, com muitos fãs a expressarem surpresa e alegria com a novidade, e outros a pedirem, de forma divertida, a adição do "Kenchup".

Fontes: 

https://marketeer.sapo.pt/barbie-da-nome-e-cor-a-novo-molho-da-heinz/

https://macfor.com.br/novo-molho-rosa-da-heinz-barbiecue/

https://www.mundodomarketing.com.br/heinz-lanca-barbiecue-molho-barbecue-rosa-em-homenagem-a-barbie/