O principal objetivo da campanha foi apoiar os direitos da comunidade LGBTQIA+, com um foco especial na expressão de solidariedade para com a comunidade de mulheres trans, conhecidas como “Dolls”. A peça central da campanha foi uma t-shirt com a frase “Protect the Dolls” — uma mensagem simples, mas com um grande significado subjacente.
Ao nível da estratégia digital, esta campanha destacou-se bastante nas redes sociais, especialmente no Instagram e no TikTok. A colaboração com celebridades e influenciadores de renome, como Addison Rae, Troye Sivan e Pedro Pascal, permitiu que a mensagem ganhasse rapidamente visibilidade nas redes sociais, chegando a públicos bastante diversificados.
Além de gerar agitação nas redes sociais, a campanha teve um impacto real: em poucas semanas, foram angariados mais de 250 mil dólares para a Trans Lifeline, uma organização que apoia a comunidade trans. Para além disso, associou a marca a valores de inclusão, solidariedade e responsabilidade social, valores estes que são cada vez mais importantes para os consumidores.
Este caso demonstra como o branding com um propósito pode gerar não só notoriedade, mas também resultados concretos em vendas. As t-shirts esgotaram rapidamente, graças a uma combinação eficaz de fatores, que iam desde o design apelativo até à validação social proporcionada pelos influenciadores.
A campanha "Protect the Dolls" transmite lições valiosas sobre marketing digital: a autenticidade gera confiança ao associar marcas a causas genuínas, enquanto parcerias estratégicas com influenciadores ampliam a mensagem. Um design apelativo e uma mensagem emocional são fundamentais para criar viralidade, e o marketing digital é mais eficaz quando comunica valores, e não apenas produtos.
Fontes:
https://www.vogue.com/article/conner-ives-protect-the-dolls-t-shirt
https://www.teenvogue.com/story/addison-rae-wears-protect-the-dolls-shirt
https://www.indy100.com/news/protect-the-dolls-tshirt-meaning-transgender-designer-pedro-pascal-troye-sivan
Muito interessante, Mariana! Esta campanha mostra bem como o marketing, quando guiado por propósito e autenticidade, pode ir muito além da promoção de produtos. É inspirador ver marcas a assumirem um papel ativo na defesa de causas sociais, e a provarem que é possível gerar impacto.
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