Se já visitaste o site da Zara, de certeza que reparaste nas fotografias pouco convencionais das modelos. Em vez das típicas poses de catálogo, aparecem sentadas em posições desconfortáveis, deitadas no chão, escondidas atrás de móveis ou a vestir as peças de forma inesperada. Esta abordagem criativa ou excêntrica, dependendo da perspetiva não passou despercebida nas redes sociais.
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| Modelo Zara |
A tendência #ZaraPose
A estética estranha (e por vezes cómica) das campanhas da
Zara acabou por se tornar viral no TikTok. A criadora de conteúdos
@haleyybaylee destacou-se ao recriar algumas das poses mais absurdas que se
encontram no site da marca. Os seus vídeos, imitando fielmente o estilo da
Zara, rapidamente ganharam milhares de visualizações, dando origem à trend
conhecida como #ZaraPose, que espalhou-se por toda a plataforma.
A conta @awkwardzara: onde tudo começou?
Muito antes da tendência chegar ao TikTok, a conta de
Instagram @awkwardzara
já colecionava as poses mais estranhas das modelos da marca. Criada durante a
pandemia, esta página tornou-se viral graças às suas descrições sarcásticas e
ao tom humorístico com que retrata cada fotografia. Tornou-se quase um “arquivo
não oficial” das excentricidades visuais da Zara.
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| Post @awkwardzara |
Estratégia ou acaso?
Apesar das piadas e das recriações cómicas, é importante
reconhecer que esta estética faz parte de uma estratégia deliberada por parte
da Zara. Ao adotar um estilo mais artístico e editorial nas fotografias dos
seus produtos, a marca procura diferenciar-se no mercado da fast fashion.
Estas imagens geram curiosidade, chamam a atenção nas redes sociais e, acima de
tudo, são memoráveis.
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| Modelo Zara |
Impacto na marca
O fenómeno acabou por beneficiar a Zara. Em vez de
causar danos à reputação da marca, a tendência reforçou a sua visibilidade
junto do público jovem digital. A Zara soube manter-se firme na sua
identidade visual, sem responder às críticas ou mudar de rumo, o que também
transmitiu confiança e consistência.
Fontes:
https://www.boredpanda.com/funny-weird-zara-poses-recreations-remi-bader/
Olá Beatriz. Muito cómico o que aconteceu. Parece a materialização do "falem bem ou mal, o que interessa é que falem". Não foi uma parceria formal, mas a @haleyybaylee viralizou o conteúdo- e com ele também a marca. No fundo acabaram ambas por beneficiar de publicidade gratuita. A Haley e outros foram antiembaixadores, mas acabaram por disseminar a marca com amplo alcance. Parece que neste caso a estranheza não é falha, é isco. A Zara acaba por não se posicionar no digital. O caos aconteceu e a marca ganhou ainda mais atenção. Um bom exemplo de escolhas estratégicas!
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