Já toda a gente viu uma lata de Coca-Cola com o nome de alguém, e muitos de nós, vamos lá admitir, já passámos mais tempo do que gostaríamos a revirar o expositor do supermercado à procura da “nossa”. A verdade é que esta campanha da Coca-Cola, lançada pela primeira vez em 2011 na Austrália e espalhada rapidamente pelo mundo, foi um daqueles golpes de marketing que ficam para a história. E agora...está de volta.
Sim, se reparaste nas prateleiras do supermercado nas últimas semanas, não estavas a imaginar coisas: a Coca-Cola voltou a trocar o seu logótipo por nomes próprios. A edição especial reapareceu em Portugal e noutros países, apostando numa nova geração de consumidores que, mesmo já habituados a tudo personalizado, continuam a adorar ver o seu nome numa lata. E quem já viveu a primeira vaga da campanha, entra agora na segunda com uma dose de nostalgia.
O conceito continua genial na sua simplicidade: “Partilha uma Coca-Cola com…” seguido de nomes populares e até termos genéricos como “Melhor Amigo” ou “Avó”. A Coca-Cola não mudou o produto. A bebida é exatamente a mesma. O que mudou foi a forma como a apresentou. A marca que sempre foi global soube falar ao coração de cada pessoa, uma lata de cada vez.
Na primeira edição da campanha, as redes sociais explodiram
com fotos de latas personalizadas. As pessoas passaram de consumidoras a
promotoras. A partilha era natural, quase uma competição amigável para ver quem
encontrava os nomes mais raros. Começaram trocas entre amigos, pedidos de
casamento com garrafas, e claro, os clássicos “não havia o meu nome”.
Resultado? Um fenómeno viral e emocional, sem grandes investimentos em
publicidade convencional.
Agora, em pleno 2025, a estratégia repete-se… e volta a
resultar. As novas partilhas já estão a surgir no Instagram e TikTok. Há quem
guarde a lata como recordação, quem a ofereça como dedicatória e ainda, quem
se queixe. Mas lá está: mesmo quem não encontra o seu nome, fala da campanha. E
isso, em marketing, é ouro puro.
A Coca-Cola soube pegar numa ideia simples e torná-la
memorável. Criou uma ligação emocional com os consumidores, com uma campanha
que nos faz sentir vistos, literalmente. Afinal, entre um slogan sobre
felicidade e uma garrafa com o teu nome, qual é que fica mesmo na memória?
E tu? Já encontraste a tua Coca-Cola personalizada este ano? Ou vais continuar a vasculhar prateleiras até encontrares a da tua avó, do teu gato… ou a que diz “amigo”?
Fontes:
Olá Matilde, muito bom post! É incrível como ideia tão simples pode gerar tanto interesse e procura. Seja pela nostalgia, seja pela sensação de exclusividade por ter uma lata da Coca-Cola com o seu nome, a verdade é que a procura é enorme, sendo uma estratégia de Marketing super inteligente. Efetivamente, a Coca-Cola consegue algo que não é qualquer marca que consegue: transformar um produto muito conhecido do público em algum que proporciona ao cliente enquanto indivíduo uma experiência própria e exclusiva, o seu nome numa lata de uma das bebidas mais famosas do mundo. Uma prova simples que com Marketing é possível criar um espaço nas memórias e nos carrinho de compras dos consumidores. Além de um consumo acima da média, a Coca-Cola atinge assim uma promoção orgânica nas redes sociais e transforma os seus clientes em promotores, onde os clientes querem partilhar a sua lata com os demais. Uma estratégia de Marketing icónica da Coca-Cola, que após tanto tempo após o seu primeiro lançamento, ainda gera interesse e muitas, mas muitas partilhas.
ResponderEliminarOlá Matilde! Adorei o teu artigo, fez-me mesmo recuar no tempo, visto que tenho em casa uma coleção das latas da edição de há uns anos atrás com os nomes da minha família e estou a aproveitar esta nova edição para a completar. Concordo contigo quanto ao facto de ser incrível como a Coca-Cola, sem mudar o produto, consegue criar uma ligação emocional tão forte. Esta campanha mostra bem o poder da personalização e como o consumidor se torna parte da divulgação. É um exemplo claro de como o marketing emocional e o conteúdo gerado pelos utilizadores continuam a ser uma fórmula de sucesso.
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