Portugal vive dias intensos: primeiro, o anúncio (inesperado e misterioso) de Bad Bunny. Depois, o tão falado apagão nacional que deixou o país sem rede, sem net e sem paciência. Dois fenómenos completamente diferentes, mas com um ponto em comum: inspiraram um verdadeiro festival de criatividade por parte das marcas portuguesas. E que festival!
Quando Bad Bunny decidiu anunciar o seu concerto em Portugal, ninguém estava à espera de uma imagem com cadeiras de plástico, sem contexto, sem texto, e sem grande explicação. Resultado? Um mar de teorias e... oportunidades para o marketing brilhar.
A Licor Beirão não perdeu tempo: publicou uma imagem com as mesmas cadeiras, um copo e a icónica garrafa, acompanhada da frase: “BeBíA mAiS uM BeIrÃo” Simples, certeiro e genial.
A Pizza Hut juntou-se à festa com “Debí haber traído más asientos”.
Dias depois, Portugal mergulhou num breve blackout. Falhas na rede móvel deixaram milhões sem ligação ao mundo digital — o que, em 2025, é basicamente como estar numa ilha deserta sem isqueiro. Mas as marcas? Essas mantiveram-se firmes… e mais acesas do que nunca.
A Leroy Merlin Portugal brilhou com humor prático:
"Diz que tiveste um apagão sem dizer que tiveste um apagão" — acompanhado de uma pesquisa fictícia com itens como “gerador”, “lanterna” e, porque não, “churrasqueira”.
O melhor de tudo?
Estas marcas não se limitaram só a reagir rápido — reagiram com graça, contexto e uma pitada de criatividade que só funciona porque é mesmo à tuga. Em poucos minutos, as redes sociais transformaram duas situações aleatórias num palco para trocadilhos e campanhas que, muito provavelmente, nem estavam no plano de conteúdos da semana.
Se há algo que estes dois episódios provaram é que o marketing português é imparável. Pode falhar a luz, pode não haver 4G, podem aparecer duas cadeiras brancas em frente ao estádio da luz — mas há sempre alguém pronto, com o Canva aberto e legenda pronta a disparar.
E tu? Ficaste iluminado pelas ideias que passaram no teu feed?
Que excelente publicação! Gostei imenso da forma como abordaste dois acontecimentos tão distintos e inesperados — o anúncio enigmático do concerto do Bad Bunny e o apagão nacional — para mostrar a criatividade e rapidez das marcas portuguesas. Um post com um tom leve e envolvente, e capta muito bem o espírito do marketing digital em tempo real.
ResponderEliminarÉ importante referir a forma como ilustraste as respostas das marcas, com exemplos cheios de humor, como a Licor Beirão e a Leroy Merlin. Conseguiste mostrar que, mesmo sem luz ou rede, a criatividade em Portugal nunca se apaga (resume bem o improviso e a prontidão que estas situações exigem).
No geral, é um excelente exemplo de como transformar acontecimentos do dia-a-dia em insights relevantes para o mundo da comunicação.
Andreia, gostei muito da tua publicação: cativa só pelo título. Efetivamente também concordo que o marketing digital português teve uma evolução enorme nos últimos anos. Éramos um país bastante conservador no que respeita publicidade, engagement e informação. O sentido de humor era pouco utilizado. Havia medo das reações. Hoje em dia já não há qualquer receio, pretende-se é que dê nas vistas e que se comente. Há uns anos uma frase mais atrevida ou uma piada sobre outra marca podia correr mal. Mas o mundo é global, e Portugal não é exceção, o marketing digital funciona muito à base do sentido de humor. Recordo-me que a Super Bock começou com outdoors humorísticos sobre tradições e trocadilhos. Era praticamente a única marca a fazé-lo.
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