A marca britânica Corteiz voltou a abalar a internet com uma das campanhas mais ousadas do mundo da moda de rua. Desta vez, a marca ofereceu algo que parecia bom demais para ser verdade: trocar qualquer par de calças, de qualquer marca, por umas novas da Corteiz, totalmente de graça.
Uma jogada de mestre em marketing
A iniciativa teve lugar em Londres, onde milhares de fãs da marca se juntaram num local previamente divulgado pela Corteiz. A regra era simples: aparece com umas calças (velhas, usadas, ou de outra marca) e sai de lá com um modelo novinho em folha da nova coleção Corteiz.
O objetivo não era apenas causar buzz, era mostrar o poder da comunidade e da exclusividade, dois pilares da marca. O evento rapidamente se tornou viral nas redes sociais, com vídeos a circular no TikTok, Instagram e X (Twitter), mostrando multidões a aderirem à campanha.
Estratégia com propósito
Mais do que uma ação promocional, esta campanha serviu para reforçar a imagem da Corteiz como uma marca anti-mainstream, que valoriza a ligação direta com os seus fãs. Além disso, muitos dos pares de calças trocados foram doados para instituições de caridade, mostrando que marketing inteligente também pode ser solidário.
Quando a experiência vale mais do que o produto
A Corteiz tem vindo a destacar-se não só pelo design arrojado, mas sobretudo pelas estratégias de lançamento fora do comum, como os “drops” secretos ou os eventos que parecem missões clandestinas. Esta ação solidificou ainda mais a relação da marca com o seu público, criando uma experiência memorável e altamente partilhável online.
Lições para outras marcas
Esta campanha é um exemplo claro de que oferecer valor real (literalmente) pode gerar retorno em forma de notoriedade, engagement e lealdade à marca. Num mundo saturado de publicidade paga, a Corteiz escolheu o caminho da ação direta e genuína, e venceu.
Links:
https://www.gq.com/story/corteiz-brooklyn-denim-exchange-scene-report
https://pausemag.co.uk/2024/05/corteiz-get-busy-go-viral-with-new-great-denim-exchange/
https://vm.tiktok.com/ZNdj46wVS/
Olá André. Esta campanha vem reforçar a identidade da marca e os seus valores junto da (e na) comunidade. Ao oferecer calças novas em troca de calças velhas, a marca cria uma experiência única para os consumidores, incentivando a participação ativa e gerando buzz nas redes sociais. Usa o marketing disruptivo (dar e não vender numa ação de rua) para surpreender e causar impacto e admiração. As calças doadas foram distribuídas por instituições. Uma verdadeira campanha de troca!
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