Numeiro: entretenimento ou influência tóxica?

Numeiro (Rui Moreira) é um streamer e influenciador digital português, conhecido pelo seu humor irreverente e opiniões polémicas que se tornam virais, especialmente no TikTok. A visibilidade começou por volta de 2017 no YouTube, mas foi a partir de 2020 que se destacou como streamer na Twitch, consolidando-se como figura popular entre os jovens portugueses. O verdadeiro "boom" aconteceu entre 2022 e 2024, com o crescimento explosivo de clipes seus no TikTok, onde o seu estilo provocador ganhou forte tração.

Foi precisamente em 2017 que começaram a surgir os videos virais de influencers portugueses no YouTube mais apreciados pelos adolescentes, com conteúdo como: "7 maneiras de destruir um iPhone", "Como irritar a minha irmã" e "Explodi a maior bomba de fumo em casa". Com isto, surgiu também a "casa dos youtubers", uma casa de 1 milhão de euros, onde viviam vários youtubers a produzir conteúdo todo o dia individualmente e em conjunto. Uma mistura de luxo e brincadeiras parvas que tinham sucesso por serem tão diferentes do que já existia, polémicas no fundo. 

Com o surgimento do Tiktok e atenção seletiva, plataformas como o Youtube entraram em decadência e qualquer pessoa consegue criar um video e torná-lo viral de forma mais fácil e estes youtubers não ficaram para trás. Figuras como o Numeiro entraram em ação na produção de conteúdo, com pouco esforço e com um grande alcance. Num dia está a reagir a vídeos de comida, no outro está a dizer que as mulheres "devem saber o seu lugar" e os videos correm a plataforma como fogo num mato seco. É entretenimento? É opinião? É personagem? Ou é só machismo em 1080p? Os seus vídeos com takes controversos sobre relações, género, ou "como é que as mulheres devem comportar-se" são partilhados, comentados, criticados e... claro, recortados até à exaustão.

Há quem diga que é só humor. Outros juram que é só ironia. Mas o que se vê nos comentários é uma legião de seguidores que concorda com cada palavra. E quando alguém o critica? Aparecem logo os "reis da verdade" a dizer que o problema “é não saberem lidar com opiniões masculinas”.

Entre piadas e masculinidade tóxica: onde está o limite?

A persona do Numeiro mistura o humor nonsense com tiradas que facilmente se confundem com discursos saídos de fóruns como o Reddit Red Pill. E isso levanta a questão: até que ponto ele é responsável pelo que diz? E mais: até que ponto está a legitimar ideias retrógradas sob o disfarce de entretenimento?

Quando um vídeo seu com comentários machistas ultrapassa os 200 mil likes, não é apenas viral — é um reflexo de algo mais profundo, algo desconfortável, algo que nos diz muito sobre o público jovem masculino e mesmo feminino em Portugal em 2025.

Com isto, mesmo que os que criticam sejam mais do que os que concordam, a realidade é que o video ganha audiência e o algoritmo adora!

"Falem bem ou mal, desde que comentem"

Será que é apenas uma estratégia para ter o seu nome na "boca do povo" ou acredita mesmo no que diz e quer mostrar ao mundo? Pode ser uma mistura dos dois mas o que interessa é que tornou-se uma "trend" trazer estes pensamentos à "mesa", outros influenciadores aproveitam o "Boom" como o Tiago Paiva e Ruben Silva. 

E onde é que isto vai parar? Quantos adolescentes usam estes criadores de conteúdo como exemplo para os seus pensamentos? Vamos acreditar que a nova geração vai trazer outras trends mais saudáveis.

Fontes:

(148) Windoh - YouTube

(148) como irritar a minha irma joao sousa - YouTube

(148) wuant - YouTube

https://isociologia.up.pt/projetos/influenciadores-digitais-portugueses-perfis-contextos-e-influencia-social

202730689.pdf

Influenciadores digitais : evolução e perspetivas futuras nas redes sociais em Portugal

Numeiro | TikTok

O poder do detalhe no Branding e no Marketing Digital: o exemplo da Super Bock Mini

No contexto do branding, os detalhes fazem toda a diferença e, no âmbito do Marketing Digital, essa atenção aos pormenores pode ser aproveitada para estabelecer um contacto mais eficaz com os consumidores.

A Super Bock Mini é um excelente exemplo disso. Já há algum tempo, a marca atualizou o seu rótulo com um detalhe aparentemente simples, mas altamente estratégico: a inclusão de um floco de neve no “O” da palavra “Mini”, que muda de cor e fica azul quando a cerveja atinge a temperatura ideal para consumo.

Esta alteração, apesar de simples, representa uma inovação que transforma a embalagem num ponto de contacto emocional entre a marca e o consumidor. Mas de que forma se liga isto ao Marketing Digital?

1. Experiência de marca que gera conteúdos partilháveis

O momento em que o floco muda de cor cria uma experiência visual e sensorial que muitos consumidores sentem vontade de partilhar — seja em stories, vídeos ou fotografias. Este tipo de interação dá origem a conteúdo gerado pelo utilizador, extremamente importante para a presença digital da marca.

2. Diferenciação no ponto de venda e nas plataformas digitais

Quer seja numa prateleira física ou num anúncio online, este pequeno detalhe diferencia a Super Bock Mini da concorrência. No meio digital, esta funcionalidade pode ser trabalhada através de campanhas, vídeos ou conteúdos interativos, que reforcem visualmente a inovação e a experiência do produto. Um exemplo disso foi a campanha publicitária lançada pela Super Bock para promover esta novidade.

3. Conversão impulsionada pela curiosidade

O floco que muda de cor desperta a curiosidade dos consumidores, levando-os a querer comprar o produto para terem a experiência. Isto leva a que mais consumidores sejam influenciados a comprar o produto.

Desta forma, percebe-se que uma decisão de branding pode ser transformada num ativo valioso quando integrada numa estratégia de marketing digital bem estruturada.

Fontes:

https://www.meiosepublicidade.pt/2024/09/05/super-bock-lanca-luva-para-refrescar-cerveja-com-campanha-da-uzina-com-video

Quando os Valores Falam Mais Alto: O Caso da Prozis

Nos últimos dias, a marca portuguesa Prozis — conhecida pela sua forte presença no comércio eletrónico na área da nutrição e desporto — viu-se no centro de uma polémica após declarações públicas do seu CEO contra o direito ao aborto. O caso deu que falar nas diversas plataformas online, e provocou o afastamento de várias influencers que decidiram cortar relações com a marca, afirmando não se rever nos valores defendidos pela liderança da empresa.

Do ponto de vista do web marketing e e-commerce, este episódio levanta questões relevantes sobre a importância da coerência dos valores entre as marcas, consumidores e influencers. Num ecossistema digital onde a reputação se constrói (e destrói) em tempo real, as marcas estão mais expostas do que nunca às consequências das suas ações e dos seus representantes.

Influencers que antes eram pilares das campanhas digitais da Prozis passaram a ser críticos públicos da marca, retirando apoio nas redes sociais e desassociando a sua imagem da empresa. Esta quebra de parceria tem impacto direto nas vendas online, no tráfego orgânico e no posicionamento da marca no mercado digital.

Além disso, o caso reforça a ideia de que no comércio eletrónico atual, a comunicação institucional já não é separável da identidade pessoal dos líderes. Os consumidores e parceiros esperam coerência, transparência e responsabilidade social — e estão dispostos a abandonar marcas que não alinhem com os seus valores.

As marcas já não vivem apenas da qualidade dos seus produtos — vivem da integridade dos seus valores. Quando esses valores entram em choque com os da comunidade, o impacto não se mede apenas em likes perdidos, mas em confiança quebrada. E, num mundo digital, confiança é tudo. Uma reputação que pode demorar anos a construir, só precisa de um post ou de um anúncio para entrar em crise. 

Fontes:

Sic Notícias