Campanhas Promocionais e Sorteios
Uma das formas mais claras de chamar a atenção é através de campanhas promocionais com ofertas e prémios tentadores. Em setembro de 2023, por exemplo, lançaram a campanha “Liga-te à Tribo”, com quatro meses grátis e a hipótese de ganhar um iPhone 14 Pro Max. Noutra ação recente, deram a possibilidade de treinar quatro semanas por apenas 1€, com direito a avaliação física, nutricional, aulas de grupo e ainda a entrada num sorteio para ganhar um Mini Cooper JCW. Esta campanha até estava disponível para quem já era membro, por isso eu próprio não perdi a oportunidade… participei, mas infelizmente não ganhei.
Parcerias Estratégicas e Presença Digital
Outro ponto que não passa despercebido são as parcerias digitais. Um bom exemplo é a colaboração com a Wikinight, onde oferecem um mês grátis e sorteios de 4 entradas de um fim de semana para o Rock in Rio 2026 e de três PlayStation 5. Isto mostra uma clara aposta numa estratégia omnicanal, em que a marca aparece em plataformas externas, mas mantém uma comunicação consistente e bem alinhada com a experiência que promete.
Conteúdo com Propósito: Inclusão e Valores
Nem todas as campanhas são à base de prémios. Em 2024, o Fitness UP lançou a campanha “Diferente INDiferente”, que destacava temas como inclusão, igualdade e diversidade. Ganhou força nas redes sociais e mostrou que o marketing digital também pode (e deve) passar mensagens importantes, reforçando a imagem da marca.
É um exemplo de marketing de conteúdo com propósito, algo que vai além da venda e que cria ligação com quem partilha os mesmos valores.
O Fitness UP mostra como se pode usar o Web Marketing para muito mais do que promover um serviço. Com campanhas criativas, sorteios, parcerias e mensagens com impacto, conseguem atrair novos clientes e manter os atuais ligados à marca. No fundo, não vendem só treinos, vendem experiências, envolvimento e sentido de comunidade. E, sejamos honestos, quem é que resiste a abrir uma SMS quando há um carro ou uma PS5 à mistura?
Fontes:
https://wikinight.eu/pt/comunidade/desconto-exclusivo-na-inscricao-fitness-up
https://www.fitnessup.pt/artigo/vai-dar-uma-volta-de-mini
https://www.fitnessup.pt/artigo/diferente-indiferente
Olá António! Gostei muito do teu post! Acho que este caso representa muito bem o quão longe se pode ir no web marketing, utilizado vários canais e estratégias que à partida diriamos (ou eu diria) que não funcionariam mas que acabam por funcionar!! Por acaso eu também costumo receber estas mensagens e sempre me perguntei como é que isto lhes compensa! 4 semanas a 1€ + 1 carro, é dado! Não conhecia a última campanha que falaste, mas faz todo o sentido, principalmente sendo um ginásio, aliar-se a estes valores!
ResponderEliminarMuitos parabéns pelo post!