A polémica do século XXI: quem vence a batalha?
Ambas são marcas de fast fashion e são duas plataformas de comércio eletrónico chinês. As duas gigantes disputam o melhor lugar no pódio através dos seus preços inacreditáveis e com as suas estratégias de marketing digital bem agressivas.
Aqui encontramos tudo: desde estratégia para redes sociais, marketing de afiliados e aqueles descontos imperdíveis que dá vontade de comprar tudo na hora.
E não será mesmo isso que estas duas gigantes querem ? Chamar a atenção e esvaziar bolsos ?
Mas como é que se conseguiram posicionar tão rápido no mercado atual e, consequentemente, aumentar a tensão entre as duas ?
A Shein posiciona-se como uma marca de moda rápida e personalizada, baseando-se nas tendências atuais, já a Temu abrange tudo (desde roupa a eletrodomésticos), apelando a um consumo exagerado a preços imbatíveis.
Apostam em marketing de influência, para escalar mais rápido e oferecem cupões, comissões e inclusive a Shein já tem embaixadores (ex: Vanessa Martins). Existe uma estratégias de marketing que as caracterizam exclusivamente: a sua app como o centro da estratégia, apostando em notificações relâmpagos, descontos exclusivos, recompensas, criando assim a urgência no consumo.
Além disso, estas duas plataformas dominam a internet: apostam em Meta ads, Google ads, Youtube ads, com o objetivo de aumentar a sua notoriedade e conseguirem escalar rápido. Utilizam CTA diretos como “portes grátis sem valor mínimo”, impulsionando a uma venda quase direta.
E como conseguem captar a atenção dos consumidores ? Utilizam a seu favor “a psicologia do preço”, praticando preços absurdamente baratos para criar estímulos no consumidor, como necessidade de consumo e urgência.
Ambas as gigantes não querem apenas vender os seus produtos, querem oferecer a experiência de consumo. E estas estratégias de marketing digital impulsionam mesmo isso: conversão rápida.
Estamos diante a 3º guerra mundial ou apenas perante um consumo disfarçado de entretenimento ?
https://mittechreview.com.br/shein-a-guerra-contra-o-fast-fashion-esta-esquentando/
https://zap.aeiou.pt/shein-declara-guerra-total-a-temu-esta-a-copiar-as-suas-replicas-originais-622613
https://www.nit.pt/compras/lojas-e-marcas/atemu-vs-shein-pechinchas-qualidade-e-seguranca-qual-delas-e-melhortemu-vs-shein-pechinchas-qualidade-e-seguranca-qual-delas-e-melhor
https://www.supdropshipping.com/pt/temu-vs-shein/
Gostei bastante do teu post! Está super direto e atual — explicaste bem como a Shein e a Temu usam todas as armas do marketing para nos prender. Gostei especialmente a parte em que falas da "experiência de consumo", porque é mesmo isso que acontece — já nem parece que estamos a comprar, parece que estamos só a passar tempo. Acho assustador como estas apps conseguem manipular o nosso comportamento com coisas tão simples como um desconto ou uma notificação. Faz mesmo pensar se estamos a consumir porque precisamos... ou só porque está bem feito demais para resistir.
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