Ao transformar os dados de escuta dos seus utilizadores numa experiência altamente personalizada, o Spotify conseguiu converter o que normalmente seria apenas uma base de dados em entretenimento, autoexpressão e identidade digital. A maioria do público jovem espera ansiosamente pelo seu Wrapped, para partilhar com amigos e familiares e até descobrir novas músicas e artistas através das partilhas dos outros.
Embora seja divertido e envolvente, o Spotify Wrapped é uma estratégia de marketing muito bem desenhada e pensada, de modo a envolver os seus utilizadores e a dominar as redes sociais durante semanas.
Esta marca utiliza estratégias de data-driven marketing, baseadas na informação recolhida dos utilizadores ao longo do ano, para criar experiências memoráveis e partilháveis. Contudo, um dos aspetos mais impressionantes continua a ser a forma como incentiva o user-generated content (UGC). O Warpped é feito para ser facilmente partilhável, combinando um design envolvente com uma linguagem informal, próxima do público jovem, storytelling adaptado e integração com plataformas de redes sociais. Isto faz com que os utilizadores queiram partilhar com orgulho os seus resultados, tornando-se microinfluenciadores da marca.
Esta marca utiliza estratégias de data-driven marketing, baseadas na informação recolhida dos utilizadores ao longo do ano, para criar experiências memoráveis e partilháveis. Contudo, um dos aspetos mais impressionantes continua a ser a forma como incentiva o user-generated content (UGC). O Warpped é feito para ser facilmente partilhável, combinando um design envolvente com uma linguagem informal, próxima do público jovem, storytelling adaptado e integração com plataformas de redes sociais. Isto faz com que os utilizadores queiram partilhar com orgulho os seus resultados, tornando-se microinfluenciadores da marca.
Em dezembro, o volume de partilhas nas redes sociais é tão grande, que a aplicação tem um aumento expressivo do número de downloads. Muitos utilizadores que ainda não têm conta, instalam a app para poderem ver e partilhar o seu próprio Wrapped, muitas vezes movidos pelo FOMO (Fear of Missing Out ou medo de ficar de fora).
Este fenómeno é tão forte que, nos últimos anos, o Wrapped tornou-se também numa trend do TikTok, onde os utilizadores criam “Wrapped” de várias situações do seu dia a dia, utilizando sempre o formato e o design apelativo que nos remete ao Spotify.
Fontes:
https://newsroom.spotify.com/2023-11-29/wrapped-design-marketing-brand-creative-inside-spotify/
https://www.campaigndelmar.com/blog/spotify-wrapped-is-marketing-genius
https://nogood.io/2025/01/20/spotify-wrapped-marketing-strategy/
Este fenómeno é tão forte que, nos últimos anos, o Wrapped tornou-se também numa trend do TikTok, onde os utilizadores criam “Wrapped” de várias situações do seu dia a dia, utilizando sempre o formato e o design apelativo que nos remete ao Spotify.
Mais do que uma retrospectiva musical, o Spotify Wrapped é um bom exemplo de como os dados podem ser transformados em marketing, gerando um impacto emocional nos seus utilizadores.
E tu, também ficas ansiosamente à espera do teu Wrapped?
E tu, também ficas ansiosamente à espera do teu Wrapped?
Fontes:
https://newsroom.spotify.com/2023-11-29/wrapped-design-marketing-brand-creative-inside-spotify/
https://www.campaigndelmar.com/blog/spotify-wrapped-is-marketing-genius
https://nogood.io/2025/01/20/spotify-wrapped-marketing-strategy/
Olá Matilde :)
ResponderEliminarSim, eu sou uma daquelas pessoas que mal pode esperar por dezembro para montar a árvore de natal e ver se consegui bater o meu número de minutos ouvidos do ano anterior (acho que este ano não vai dar hahahah)
Uma das coisas que mais me surpreende sobre o movimento criado em torno do Wrapped é a ineficiência tanto da Apple como do Youtube em replicar a grandeza e originalidade do Spotify, os "Wrapped"s das concorrentes parecem muito mais simples e menos interessantes do que o original, porque achas que isto acontece, mesmo existindo a mesma base de data-driven marketing que abordastes?
Olá Matilde! Gostei muito do teu post sobre o Spotify Wrapped, um exemplo brilhante de como os dados podem ser usados para criar marketing emocional e envolvente. Concordo que esta campanha não é só uma simples retrospectiva, mas uma experiência que promove a autoexpressão e cria comunidade. O incentivo ao UGC é uma jogada inteligente que transforma utilizadores em verdadeiros embaixadores da marca. É curioso ver como o medo de ficar de fora (FOMO) pode impulsionar o crescimento da plataforma, mostrando que marketing de dados bem aplicado pode ser, ao mesmo tempo, divertido e estratégico.
ResponderEliminarOlá, Matilde! Que bom post, já nem me lembrava que o Spotify fazia isto, lembro sempre na época que eles lançam e já corro para ver o meu, é como um ritual kkkkk
ResponderEliminarO que mais me chama atenção é como o Spotify transforma dados comportamentais em experiências personalizadas e emocionalmente envolventes. O Wrapped é desenhado de forma a incentivar o compartilhamento: visualmente apelativo, linguagem acessível e integração perfeita com redes sociais. Ou seja, o conteúdo se espalha organicamente porque os próprios usuários querem mostrar quem são, através da música. Além disso, é visível como a campanha gera impacto real: crescimento de downloads, aumento de engajamento e até criação de conteúdos derivados, como os “Wrapped pessoais” no TikTok. O FOMO entra em cena e acaba sendo mais um motor para o sucesso da ação.
Parabéns pelo texto, Matilde.
ResponderEliminarO Spotify Wrapped é realmente um caso muito interessante de como dados podem gerar uma experiência única para os cliente. Achei muito interessante como você destacou o uso de data-driven marketing e a força do UGC.