ASMR um fenómeno emergente, mas misterioso

Podemos concordar que há certamente sons que nos induzem para um estado de calma ou serenidade. Um dos primeiros que nos vem à cabeça, será o som das ondas do mar. Não é por acaso que todas as aplicações destinadas a reduzir a ansiedade ou que nos ajudam a adormecer, reproduzem sons da natureza, uma vez que rapidamente nos transportam para um cenário de tranquilidade.

No entanto, sons como sussurros, unhas a bater em vidro, páginas de um livro a virar, uma faca a cortar sabão, a ponta dos dedos a tapear numa caixa de madeira, amassar uma embalagem, entre outros, poderão ser sons que na teoria não reúnem o mesmo consenso que os descritos acima. E que até mesmo numa análise mais superficial não nos transportam para absolutamente nada, muito menos para um estado de relaxamento. No entanto, a magia do ASMR é que o som de batidas repetitivas ou sussurros podem efetivamente deixar-nos mais calmos.

A sigla em inglês para Autonomous Sensory Meridian Response não é mais do que uma sensação agradável gerada no corpo por um estímulo externo (som ou imagem). Uma resposta sensorial caracterizada por uma sensação de formigueiro estática que normalmente começa no couro cabeludo e desce pela parte de trás do pescoço e pela parte superior da coluna. Assim, à medida que mais pessoas percebem o poder dos estímulos de ASMR, mais pessoas tentam criá-lo, o que levou o ASMR a crescer de um conceito científico esotérico para um fenómeno online.

O Professor Craig Richard da Universidade de Shenandoah, que utiliza o ASMR como área de pesquisa, tem vindo a desenvolver uma teoria interessante sobre os efeitos do ASMR: no seu nível mais essencial, a intimidade dos vídeos ASMR é sobre desencadear a experiência de ser amado.

Com base apenas nisto, e considerando o crescimento da importância do ASMR no mundo digital, parece ficar claro que o ASMR tem espaço para o envolvimento de influenciadores, mas será que é igualmente atraente para as marcas? Será que as marcas querem pagar a alguém que se filma numa sala com pouca luz enquanto sussurra as características de um produto?

Então, porque é que o ASMR é útil para o web marketing? E, porque é que estamos a falar dele? 

É inevitável tentar entender a popularidade de conteúdos tão inusitados, e talvez a resposta resida na ciência. Um estudo do Departamento de Psicologia da Universidade de Sheffield, observou que as pessoas que assistem aos conteúdos de ASMR apresentam frequências cardíacas reduzidas e mostram-se mais relaxadas e com maior propensão a ter pensamentos positivos. Estas são características semelhantes às sensações provocadas por outras técnicas de relaxamento já cientificamente comprovadas como o mindfulness ou ouvir música.

Como é que pode então as marcas usar o ASMR?

Neste blog podem encontrar o artigo de uma colega que fala precisamente de um dos anúncios pioneiros que utiliza o ASMR.  E que apesar da estranheza, essa ação publicitária foi elogiada em todo o mundo, em que a garrafa de vidro de uma cerveja converteu-se no adereço perfeito de ASMR. E os sussurros de Zoe Kravitz ativaram a experiência “sentida” de ser amado. E o formigueiro na nuca, pode até desencadear um arrepio que nos relembra aquela sensação agradável e refrescante depois de beber uma cerveja gelada num dia de calor, e que imediatamente nos pode fazer ter vontade de beber uma Michelob.

Aqui o propósito foi fazer com que o público sentisse algo, mais que não seja colocar os seus sentidos no limite. E desde aí, vídeos semelhantes surgiram. No final deste artigo podem encontrar um endereço como uma extensa lista de exemplos. E onde vemos e ouvimos alimentos crocantes como um Ferrero Rocher a ser mastigado ou outro como o do IKEA que realizou um vídeo de 1 minuto com alguém a tapear ou remexer lençóis, e ainda a Adidas que utiliza a descrição “Alejandra Robledo, criadora de ASMR, mostra a sua interpretação estranha, mas satisfatória, dos elementos que moldam o novo ZX 2K BOOST”.

Este é um método que pode gerar controvérsia, uma vez que as marcas optaram simplesmente por utilizar experiências bioquímicas associadas à necessidade universal de nos sentirmos amados através de vídeos com sons estranhos. Mas, no geral, o ASMR é um fenómeno crescente no Youtube e TikTok, que tem atraído cada vez mais o interesse das marcas, ao ponto de podermos ver um vídeo com uma mulher a comer salsichas cobertas de queijo que teve 800.000 visualizações no espaço de 24 horas. O que pode ser um excelente exemplo do alcance que a utilização da estratégia de product placement num vídeo de ASMR pode trazer para a uma marca de enchidos ou queijo, neste caso. 

Como temos vindo a descobrir nas nossas aulas, o que as marcas pretendem é causar impacto no consumidor, já que entrar no seu “radar” é cada vez mais difícil. Seja pela estranheza de sons ou pela sensação causada no cérebro e que alegadamente nos faz sentir amados, esta é só mais uma das muitas estratégias em crescimento que as marcas têm ao seu alcance de conquistar a nossa atenção.

P.S: Se não usares fones, possivelmente o ASMR vai parecer mais assustador do que aquilo que realmente é. Mas antes de estares tão relaxado e adormecer, não te esqueças de deixar o teu comentário aqui em baixo. 😏👇

Lista de anúncios que utilizam ASMR: https://asmruniversity.com/art-of-asmr-commercials/

O poder do vídeos de ASMR: https://webmktfep.blogspot.com/2021/03/o-poder-dos-videos-asmr.html

Fontes:https://bettermarketing.pub/is-asmr-a-brands-secret weapon; https://www.impactplus.com/blog/asmrvideomarketing; https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.01.004