Os grandes artistas mundiais volta e meia são acusados de incluir mensagens subliminares nas suas canções, videoclipes e performances. Alguns criadores de conteúdo digitais criam vídeos e posts sobre estas mensagens e como elas afetam a nossa psicologia, algum deste conteúdo é útil e interessante, outra parte deste conteúdo tratam-se apenas de teorias da conspiração, muitas vezes desmentidas pelos próprios artistas.
Mas o que é uma mensagem subliminar? De acordo com o dicionário priberam: “Subliminar- Que não está explícito mas é subentendido”. O foco deste post é justamente esse, explorar uma mensagem nada explícita, mas que é claramente subentendida.
O início da performance capta toda a nossa atenção desde o princípio, algo que é muito difícil na era digital que vivemos. A primeira cena é a artista em silêncio em grande plano a olhar diretamente para o espectador, cria-se uma tensão de “O que é que vai acontecer?”. Assim que começa a cantar a câmara afasta-se e mostra a artista grávida numa plataforma suspensa. Uma plataforma suspensa!!! O espectador ficou agarrado neste momento, temos uma lenda vida do mundo da música Pop, inclusivamente conhecida como “Princesa da Pop”: Rihanna, grávida (que foi novidade para muitos) numa plataforma suspensa no ar com vários bailarinos em plataformas suspensas ao seu redor também, será quase impossível não ficar curioso com tudo o que se irá passar a seguir e não prestar atenção a esta performance.
Rihanna, mesmo com um barrigão arrasa e canta e dança (em alguns momentos), um espetáculo a que já habituou os fãs. A performance percorre várias músicas da artista e corre de vento em popa.
As músicas vão encaixando naturalmente enquanto a artista percorre o seu medley, subitamente ocorre uma pausa. Começa-se a ouvir o início da música “ All of the Lights” e a câmara capta Rihanna a retocar a sua maquilhagem. A performance continua normalmente e foi talvez um dos melhores espetaculos do intervalos da Super Bowl.
Acontece que este retocar de maquilhagem, foi tudo menos aleatório ou um erro do diretor que acionou a câmara errada. Rihanna possui uma marca de cosméticos, a marca “Fenty Beauty” e ao retocar as maçãs do rosto no momento em que entra a música “All of the Lights” fez uma referência à sua marca e produtos. Numa analogia entre “luzes” e “iluminar o rosto”.
As vendas da Fenty Beauty aumentaram nas semanas seguintes, pelo que podemos afirmar que este breve e simplificado gesto (literalmente) de marketing foi eficaz. Esta mensagem subliminar ocorreu de forma tão natural e tão simples que o telespectador nem sentiu que viveu um momento publicitário.
Atualmente o consumidor tenta escapar de tudo o que lhe possa parecer publicidade, queremos avançar mal passam os 5 segundos e estamos tão ansiosos por avançar que nem ouvimos uma palavra do anúncio. Mas neste caso conseguiu-se atrair a total atenção do público e entregar uma clara lembrança da marca de cosméticos da “Princesa da Pop” e sem recorrer ao logótipo ou nome da marca, conseguiu-se um pico de vendas.
Claro que este caso tem muitas particularidades associadas e um contexto muito específico, mas há diversas reflexões e adaptações interessantes que podem ser tiradas.
Referências:
https://dicionario.priberam.org/subliminar
https://www.youtube.com/watch?v=HjBo--1n8lI
Olá Emanuel! Adorei a tua publicação!! Adoro a cantora e quando vi o momento de retoque de maquilhagem rapidamente percebi aquilo que tentou e conseguiu muito bem fazer. Achei de génio!
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