Em 2024, a Levi’s mostrou ao mundo como uma marca tradicional pode se reinventar sem perder sua essência. A parceria com Beyoncé, uma das artistas mais influentes da atualidade, vai muito além da escolha de uma celebridade para estampar uma campanha, trata-se de um reposicionamento estratégico inteligente, que conecta legado, música, moda e cultura pop em uma só narrativa, fazendo com que a marca mantenha seu status de relevância.
Do legado à reinvenção: recontar histórias através de ícones
A Levi’s é conhecida por suas campanhas icônicas desde os anos 80 e 90, mas percebeu que o consumidor atual busca mais do que nostalgia, as pessoas querem representatividade, autenticidade e conexão cultural.
Já Beyoncé, por sua vez, vive um momento marcante de sua carreira com o álbum Cowboy Carter, que mergulha no universo country e na estética do sul dos Estados Unidos, e resgata gêneros musicais através da reimaginação.
A interseção entre essas duas forças deu origem à nova campanha da Levi’s, que reimagina antigas publicidades da marca com uma estética atual, protagonizadas por Beyoncé em versões modernas e carregadas de simbologia cultural. Ao fazer isso, a marca reforça sua herança, mas fala diretamente com novas audiências, especialmente mulheres, pessoas negras e o público LGBTQIA+, que se sentem representados na narrativa construída por Beyoncé.
A trilha sonora como elo emocional
O uso da faixa “Levii’s Jeans”, presente no álbum Cowboy Carter, reforça ainda mais a fusão entre produto e mensagem. A música, além de nomear a marca, embala os vídeos da campanha com sensualidade, força e liberdade — valores que tanto a Levi’s quanto Beyoncé defendem. O resultado é um conteúdo que não apenas promove um produto, mas gera desejo, identificação e engajamento.
Uma curiosidade é que a música “Levii’s Jeans” é escrita com dois "i" como uma referência ao act ii da trilogia de álbuns que Beyoncé está construindo para homenagear e resgatar gêneros musicais originalmente influenciado pela comunidade negra, como o country, o house, o soul e o rock. Em sintonia com essa mensagem, a própria Levi’s entrou na narrativa e alterou temporariamente o nome da marca nas redes sociais, incluindo o Instagram, para “Levii’s”, com dois "i", como na faixa.
O impacto gerado na Levi`s Jeans
De acordo com The Guardian, após o lançamento do álbum e da campanha, as buscas por “Levi’s + Beyoncé” cresceram em mais de 300%, e a Levi’s voltou a figurar nas listas de “hot brands” globais.
A repercussão da campanha foi de facto estrondosa. Segundo a empresa de medição Launchmetrics, a parceria com Beyoncé gerou mais de $19,3 milhões em Media Impact Value (MIV) apenas nos primeiros dias de lançamento, consolidando-se como uma das campanhas com maior retorno de mídia espontânea da década. Em termos financeiros, a Levi’s registrou um aumento de 8% nas vendas globais e aumento de mais de 20% na Bolsa de Valores de Nova York.
Além do álbum e da campanha publicitária, outro fator relevante é a nova turnê de Beyoncé, que tem como base estética o country contemporâneo. Com figurinos que exploram chapéus, botas e jeans, a artista impulsionou uma verdadeira febre fashion, levando a um aumento expressivo na busca e venda de peças de estilo country e denim em diversos mercados.
Uma aula de branding e timing cultural
A campanha de Levi’s com Beyoncé é um exemplo interessante de como marcas legadas podem se manter relevantes ao se conectar com movimentos culturais contemporâneos. Em vez de apenas resgatar o passado, a Levi’s atualizou sua narrativa se associando com uma das artistas mais influentes da história.
Afinal, o marketing não é apenas sobre vender, mas também sobre falar com as pessoas certas, no momento certo, da forma certa.
Fontes:
The Guardian: The Beyoncé effect: Cowboy Carter puts Levi’s back on fashion’s hotlist. https://www.theguardian.com/music/2024/apr/12/beyonce-effect-cowboy-carter-album-levis-fashion-hotlist-double-denim
Campaign ME: Beyoncé reimagines Levi’s campaign after Levii’s Jeans track. https://campaignme.com/beyonce-reiimagines-levis-campaign-after-leviis-jeans-track/
The New York Times: How Levi’s used Beyoncé to bring women back to the brand. https://www.nytimes.com/2024/10/02/style/beyonce-levis-women.html
WWD: Beyoncé's Levi’s Ad Campaign Generated $19.3M in Media Impact Value. https://wwd.com/pop-culture/culture-news/beyonce-levi-ad-campaign-media-impact-value-1236666301/
CBS News: Levi’s stock jumps 20% following Beyoncé and Post Malone collaborations. https://www.cbsnews.com/news/beyonce-post-malone-levis-stock-20-percent-boost-cowboy-carter/
The Drum: Levi’s hails Beyoncé effect as 'Reiimagine' adsz drive 8% sales surge. https://www.thedrum.com/news/2025/04/08/levi-s-hails-beyonc-effect-reiimagine-ads-drive-8-sales-surge
Fantastic! O poder das "colabs" tem a capacidade de reposicionar as marcas muito grande. Essa parceria da Levi's também favorece que a marca tenha visibilidade para entrar em novos mercados aproveitando a fama e o marketing de influência gerado pela Beyoncé.
ResponderEliminarAdorei como o artigo mostra que a Levi’s não se limitou a vestir Beyoncé — vestiu atitude, cultura e uma mensagem no timing perfeito! ‘Who run the world? Girls!’ — e esta campanha prova isso com força! Um artigo super atual, interessante e tão muitíssimo bem escrito
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