Há cerca de 20 anos, a Dove lançou uma campanha que viria a ser uma das mais marcantes da história do marketing: a Dove Real Beauty. Ao contrário da maioria das marcas de cosméticos, que promoviam padrões idealizados e inatingíveis de beleza, a Dove escolheu mostrar mulheres reais, com diferentes corpos, idades, tons de pele e traços únicos.
A campanha já chegou a mais de 70 países e evoluiu para novos formatos, como projetos educativos e colaborações com ONGs.
Ao apostar em narrativas reais e não em estéticas artificiais, a Dove diferencia-se das restantes marcas de beleza, e isto acaba por se refletir nas redes sociais e no brand loyalty dos seus consumidores ao longo dos anos. A força do conteúdo emocional e autêntico faz com que muitas pessoas se identifiquem com a marca e até se tornem embaixadoras espontâneas, partilhando as suas mensagens e os seus conteúdos.
Nos últimos anos, a Dove tem-se concentrado no combate à pressão estética provocada pelas redes sociais e pelos filtros de IA. Lançou campanhas como o “Reverse Selfie” e “Cost of Beauty”, que expõem o impacto da cultura digital na autoestima de adolescentes. Estas ações têm gerado um forte buzz digital e têm trazido influenciadores e criadores de conteúdo que partilham os mesmos valores para junto da marca.
Mais do que uma campanha, “Real Beauty” é um movimento. E o seu sucesso duradouro mostra como as marcas que assumem um compromisso genuíno com causas sociais podem destacar-se no mundo digital. A Dove prova que o marketing pode ir muito além da venda de produtos, pode ser transformador.
Fontes:
https://www.dove.com/pt/stories/campaigns.html
https://www.publico.pt/2024/05/30/impar/noticia/campanha-beleza-real-dove-nasceu-ha-20-anos-compromisso-marca-mantemse-alvo-ia-2089099
https://www.dove.com/nz/stories/campaigns/confidence.html
https://realcostofbeauty.dove.com/
https://www.dove.com/pt/stories/campaigns/keep-beauty-real.html
Olá Matilde, adorei a tua análise sobre a evolução da Dove como marca com propósito. É impressionante como, ao longo de duas décadas, a Dove conseguiu manter-se fiel à sua missão de promover a beleza real e a autoestima, adaptando-se às novas realidades digitais. A forma como abordaste as campanhas recentes, como 'Reverse Selfie' e 'Cost of Beauty', destaca bem o compromisso contínuo da marca em combater os padrões de beleza irreais, especialmente num contexto onde a IA e os filtros digitais têm um impacto crescente na percepção da autoimagem.
ResponderEliminarA Dove foi pioneira ao abrir espaço para a beleza real, mostrando que todos os corpos merecem visibilidade, respeito e representação! Um verdadeiro exemplo de marketing com propósito! Gostei imenso deste artigo!
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