A 19 de Março, Dia do Pai, a IKEA volta a surpreender pela sua criatividade!
Real-Time Marketing é uma estratégia que utiliza notícias atuais, tendências recentes e discussões do dia-a-dia na comunicação da marca.
Sabendo que a maioria dos consumidores passa grande parte do seu tempo nas redes sociais, várias marcas têm tirado partido do “real time”, aproveitando acontecimentos mediáticos para comunicar de forma irreverente junto do seu público-alvo. Se os consumidores estão a conversar sobre um dado tópico, as marcas juntam-se à conversa, tornando-se assim mais relevantes.
Para que as marcas possam tirarem partido eficazmente do Real-Time Marketing é necessário capacidade de resposta e rapidez na disseminação e adaptação dos conteúdos nas diferentes plataformas. Uma comunidade de fãs participativa faz o resto através de posts, tweets e hashtags que se tornam virais!
A IKEA é uma das marcas que melhor trabalha o Real-Time Marketing, como aconteceu com o anúncio da estante “Boa para guardar livros. Ou 75.800€” – o montante em dinheiro apreendido ao chefe de gabinete de António Costa, Vítor Escária. Ou com o mais recente exemplo de Punch, o macaco viral.
Olá, professora.
ResponderEliminarGostei muito da sua reflexão, sobretudo pela forma como demonstra que o Real-Time Marketing vai muito além de “aproveitar o momento”. Quando bem executado, como no caso da IKEA, torna a marca mais próxima, atual e culturalmente relevante, sem perder a coerência da sua identidade.
Achei também muito interessante a ligação entre rapidez de resposta e participação da comunidade, porque, no digital, o impacto destas ações depende não só da criatividade da marca, mas também da forma como o público amplia a mensagem. No caso da IKEA, essa capacidade de transformar temas do momento em uma comunicação memorável evidencia bem a força de um bom timing aliado a um branding muito consistente. Obrigado!