Ora muito bem: marketing relacional; fidelização; meios online push; responsabilidade ambiental; responsabilidade social; atenção, preocupação e integração do consumidor; etc etc... e ainda relembrei e reforcei o meu sonho de um dia ter uma body shop inteira só para mim ---- PAIXÃO!!!
"Um abraço",
SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.
Olá a todos (as),
tuito de promover o novo filme, a Pixar teve uma ideia peculiar. Recorrendo às mais recentes, e também antigas, tecnologias, desenvolveu uma campanha com carácter viral.
O Google, principal motor de busca da Internet, utilizado por 6 em cada 10 internautas em todo o mundo, pretende estender o seu êxito da plataforma digital para a televisão.
Esta tem sido a sua última batalha e o objectivo principal traçado para o futuro, revelaram no dia 9/06/2010 vários jornais internacionais, que cita um vídeo promocional divulgado pela empresa:
http://www.youtube.com/watch?v=diTpeYoqAhc
O Google TV permitiria ao utilizador, através de um motor de busca, seleccionar o programa ou o filme e o momento para o ver. O motor de busca, como já ocorre na Internet, daria ao telespectador os programas alojados nas produtoras e outros provedores de todo o mundo que sirvam esse tipo de conteúdos.
Notícia retirada do Jornal Económico de 10/06/2010
É evidente que um spot publicitário que usa o humor capta muito mais a atenção dos espectadores. Aqui os criativos da Mercedes brincam com a morte e através do humor negro transmitem as qualidades do carro!
Até onde vai a imaginação para captar a atenção dos consumidores???
Tive oportunidade de postar um caso de Marketing de Emboscada. Apesar da definição ser bem explícita e concreta, penso que o termo emboscada se aplica ao caso que em seguida vos apresento.
O Marketing apesar de ser associado, sobretudo, ao meio empresarial e dos negócios, revela potencialidades enormes no que respeita à sua função social. O vídeo reporta-nos para uma acção levada a cabo num bar brasileiro no qual os clientes eram surpreendidos na hora de pagar com uma conta (des)propositada.
O objectivo é o de alertar para os efeitos do álcool como potenciadores de sinistralidade rodoviária. Os clientes são assim apanhados pelo bar que, através da sua estratégia, consegue captar atenção e alertar os clientes para o perigo de conduzir sobre o efeito do álcool.
Um aspecto ao qual os consumidores são muito sensíveis é a questão do preço. O dinheiro que nos sai do bolso. De facto é esse o ponto de partida para captar a atenção destes clientes. Contudo, uma outra questão subjaz na estratégia.
Uma acção que consiga despertar os sentimentos mais básicos de um individuo está, à partida, condenada ao sucesso. O facto de a acção sensibilizar os clientes para a possibilidade de a sua integridade física ser posta em causa gera um sentimento imediato de prudência na hora de introduzir a chave na ignição.
Com certeza que estes indivíduos já foram alvo de muitas campanhas de prevenção rodoviária no entanto, muito provavelmente, nenhuma delas tão oportuna como esta, na hora de ir embora.
A BP comprou as palavras-chave mais usadas nos motores de busca da Internet relacionadas com o desastre ambiental no Golfo do México para reenviar os internautas para o seu site.
O Campeonato do Mundo de Futebol anda nas bocas do mundo. Aproveitando esta excelente oportunidade para a divulgação e promoção de marcas, muitas empresas aplicam “rios de dinheiro” em publicidade no evento.
De forma a contornar o pagamento dos direitos de publicidade algumas empresas delineiam estratégias que têm o objectivo de dar visibilidade às suas marcas com um custo reduzido. Neste sentido, a cerveja holandesa “Bavaria” promoveu uma acção, no mínimo provocante, que teve como protagonistas 36 jovens vestidas a rigor no decorrer do jogo entre Holanda e Dinamarca no “Soccer City Stadium” no Soweto.
A acção veio no seguimento de um spot publicitário que passou pelas televisões holandesas, no qual estas meninas apareciam a apoiar a “Laranja Mecânica” num jogo do Mundial 2010 na África do Sul. Uma acção ao jeito da do Simão com a McDonald’s, com a diferença de que esta última é patrocinadora oficial do evento.
A iniciativa teve um desfecho inesperado que catapultou o acontecimento e a marca para os meios de comunicação social tendo um efeito muito superior àquele que inicialmente estava previsto. As meninas foram expulsas do estádio e o mundo do futebol ficou a falar delas… e da Bavaria.
Estas acções têm vindo a ser denominadas por Marketing de Emboscada (Ambush Marketing) e caracterizam-se exactamente por campanhas que ocorrem em torno de um evento, mas que não envolvem o pagamento dos direitos publicitários. Como os valores envolvidos para o patrocínio são avultados, e em muitos casos existem direitos reservados de patrocínio, algumas marcas promovem acções de publicitação sem quebrarem as regras estabelecidas pelos promotores do acontecimento.
Ora, embora as 36 meninas não estivessem a infringir nenhuma regra, a FIFA não achou muita piada ao facto de uma marca estar a aproveitar-se de um evento da sua responsabilidade sem receber nada em troca. Segundo a FIFA "um grupo de mulheres foi usado por uma cervejeira holandesa para levar a cabo uma campanha de publicidade encoberta", argumentou o organismo que regula o futebol mundial.
Apesar da controvérsia, que até já envolveu o Governo Holandês, fica registada mais uma estratégia que resultou numa visibilidade enorme para a cervejeira holandesa.
Já espero por Outubro para ir ao cinema ver o "The Social Network". É de notar que Mark Zuckerberg nada quer ter a ver com o filme. Porque será?
A Apple e Mercedes Benz em conjunto criaram uma aplicação que era possível fazer um test drive Virtual. Depois seleccionaram 220 jogadores profissionais da Liga Francesa de Futebol (Público Alvo). De seguida foram enviados iPads com um aplicativo que permitia realizar um test-drive virtual.
Mas além disso o convite permitia aos seleccionados fazer um test-drive real para terem uma experiência completa, para isso bastava ligar para um número privado que lhes foi fornecido.
A campanha teve um retorno de 100% todos os jogadores ligaram para o número privado e marcaram o seu test drive real.
A Apple e a Mercedes criaram uma nova experiência para os possíveis clientes e conseguiram com ela captar a atenção deles, num mercado tão competitivo como a industria automóvel.
A Universidade Aberta é uma instituição pública dedicada ao ensino à distância, criada em 1988 e já licenciou mais 8000 alunos, 1100 mestres e 90 Doutores, e tem 15 licenciaturas e 19 mestrados.
A missão fundamental é formar estudantes que, por várias razões, não puderam, no seu tempo próprio, iniciar ou prosseguir estudos universitários. É a universidade pioneira no Ensino Superior à Distância em Portugal, e tornou-se na primeira e única universidade (pública) em Portugal a leccionar todas as licenciaturas e mestrados pela Internet, em regime de e-learning, Todos os cursos de licenciatura e mestrado da UAb estão adequados ao Processo de Bolonha.
A universidade aberta usa tecnologias web 2.0 e faz as suas simulações com o apoio da "second life" e aproveita as redes sociais para dinamizar e promover a Universidade.
A distância poderia provocar falta de socialização mas a UAb promove a interacção entre estudantes e docentes, este modelo está fortemente centrado no estudante, enquanto indivíduo activo e construtor do seu conhecimento.
A UAb sabe que o ensino online exige competências específicas por parte do estudante, pelo que todos os programas de formação certificados pela UAb incluem um módulo prévio, de frequência gratuita, de forma a ser dada as competências essenciais para a frequência e sucesso na formação que se inscrevem.
A universidade aberta é mais um exemplo de um tipo negócio que apareceu com a Internet e adequada ao nosso actual ritmo de vida, já que nos permite adequar o ensino às nossas possibilidades, quer de tempo como de deslocação.
Como comentário ao Post "Educação à Distância” e “E-learning” são termos que têm causado alguma inquietação para as gerações actuais", a inquietação só é causada pela nossa resistência à mudança. Mas para termos sucesso neste tipo de ensino temos que ser proactivos e ter as metas bem definidas.
Depois de já ter sido apresentado neste blogue a Cinemateca 2.o "The Auteurs", onde é possível aceder a uma vasta lista de filmes de forma gratuita ou a um preço irrisório, venho agora apresentar-vos outra plataforma on-line, mas agora para livros, o Projecto Gutenberg (http://www.gutenberg.org/). O Projecto Gutenberg é um dos mais antigos nesta área e funciona numa lógica peer-to-peer.
Depois das editoras musicais, a revolução parece estar a chegar às editoras livreiras, colocando os autores em contacto directo com o seu público e dispensando intermediários.“Educação à Distância” e “E-learning” são termos que têm causado alguma inquietação nas gerações actuais.
A “Cibercultura” (http://pt.wikipedia.org/wiki/Cibercultura), por seu lado, já está perfeitamente adoptada pelas Sociedades Modernas mas, nos seus vários domínios existem, ainda, algumas ambiguidades em relação a algumas áreas que sempre se basearam e balizaram no relacionamento humano, numa troca de saberes em espaços próprios, instituídos e interiorizados (Escola e Sala de Aula, por exemplo) cujos valores, gradualmente, se têm alterado com estas noções de globalização do Ensino, passando-se de uma proximidade física, para a construção de redes e comunidades virtuais que, com as tecnologias da comunicação (informática e internet, por exemplo) transformarão, inevitavelmente, os comportamentos do Indivíduo.
Para melhor ou para pior? Desafio o/a Caro/a Leitor/a a dar uma resposta concisa; eu, pessoalmente, acho que é impossível encontrar "essa resposta" mas, afinal, como é que a conjugação destes princípios afectará o Mundo tal e qual como o conhecemos?
Pequena entrevista - Ensino à Distância
Élio Fonseca
A Uni>ersia é um o portal de universidades portuguesas e ibero-americanas, onde podemos encontrar informação e serviços universitários como bolsas, cursos, carreiras, notícias, bibliotecas, concursos internacionais. E tudo isto através de uma plataforma WEB. A Universia integra 1.100 Universidades e Instituições do Ensino Superior de 15 países, onde estão presentes 10,9 milhões de alunos e 885,000 professores. Foi criada em Espanha a 9 de Julho de 2000, com o objectivo de servir a comunidade universitária ibero-americana.
O Portal Universia foi implementado em Portugal a 2 de Maio de 2002, com a assinatura de protocolos com universidades públicas e privadas, actualmente abrange a maioria do colectivo universitário português, num universo de 19 universidades. Tendo como objectivo integrar toda informação universitária que seja relevante, não só para Estudantes Universitários como para potenciais candidatos http://www.candidatos.universia.pt/.
A missão do Portal Universia em Portugal é a criação de projectos de valor acrescentado e para os quais a inovação e a excelência são primordiais.
Este portal é um excelente local para partilha de informação, troca de experiências, e interacção com a comunidade Universitária.
A plataforma cria bolsas de emprego 100% virtuais, apoio a Estudantes quando procuram uma determinada universidade e os cursos que esta lecciona, bibliotecas, centros e departamentos universitários, bolsas da Universia e muito mais.
Os concursos promovidos através da plataforma como o de bandas universitárias, de fotografia, fomentam as relações entre os estudantes das diferentes universidades.
Uma rede feita à medida para os estudantes da geração Net.
Consolas, Laptops, Computadores, Internet, Redes Sociais, Comércio Electrónico, Plasmas, Televisão por Cabo, Cd´s, Pen Disks, Telemóveis, Mp3/4`s, GPS´s; estes pequenos exemplos, recordados em poucos segundos, são uma pequena fracção de algumas invenções, entre milhares de outras possíveis, que marcaram grande parte do meu crescimento e desenvolvimento intelectuais.
Toda esta gama de produtos representa a evolução de um paradigma “materialista” a que eu assisti/o e com o qual coopero, indirecta e inconscientemente, todos os dias, “materialismo” este que reforça e molda sentimentos, ambições, desde o primeiro momento da existência de cada um/a de Nós; tudo isto, com os seus prós e contras.
Ao reflectir sobre alguns conteúdos da Unidade Curricular de Web Marketing e Comércio Electrónico, ao escrever este pequeno excerto em frente ao meu laptop, ao ter lido o jornal via Web, ao ouvir músicas ou ver vídeos no Youtube, e ao participar em algumas Redes Sociais em simultâneo, por exemplo, penso em como seria viver em tempos mais longínquos, com outro tipo de produtos, de “ambições”, de “sentimentos”… inesperadamente, este devaneio foi interrompido pela tecnologia (navegação na internet), onde visualizei um vídeo (final do texto) obrado por uma Amiga – Teresa Costa Milheiro – que me faz, neste preciso momento, pensar em como é que, daqui a muito anos (espero Eu), recordarei as minhas emoções, etapas e momentos de vida, e atitudes lendo, de vez em quando, alguns dos meus diários anuais que, possivelmente, serão electrónicos.
Élio Fonseca
Com o mundial aparecem milhares de spots publicitários associados a este evento. Mas qual deles capta mais "atenção" dos consumidores e onde são mais visualizados?
As previsões da Initiative apontam para uma audiência média de 125 milhões de pessoas por jogo no Mundial de 2010, um valor recorde quando comparado com os 93 milhões do Mundial 2006 na Alemanha. Estes valores levam às grandes companhias a apostar na Publicidade nos meios off-line, mas será que as pessoas vêem esses spots na televisão? O que fazemos nos intervalos dos jogos, vamos consultar o Mail, ver o facebook, ou ainda ir à imprensa desportiva fazer comentários sobre o jogo. Então será rentável o investimento?
Na minha opinião estes spots captam muito mais atenção quando vistos nos murais dos nossos amigos do facebook, ou ainda quando um amigo nos envia um email e diz "vê isto é fixe". Mas mesmo estes spots têm que ter algo que, nos chame atenção, senão só vemos os primeiros 5 Seg.
Em suma antes de passar para mundo do off-line, o spot deve ser colocado à discussão no mundo online, daí deve ser retirado todo valor dos comentários e só depois do sucesso no mundo on-line, levá-lo para o mundo off-line.
Um spot que realmente chama atenção!!!
