Este conceito prende-se com a convergência dos media, em simultâneo com a fragmentação
dos dispositivos onde é possível ter acesso a esses mesmos media.
Este facto acontece devido à utilização cada vez mais
fragmentada que os consumidores fazem dos dispositivos, em termos de hábitos,
ocasião de interação e nível de controlo sobre os mesmos.
Por outras palavras, atualmente, as marcas optam por
estratégias de Marketing onde divulgam a mesma mensagem através de diferentes
meios, como forma de garantir que alcançam o público-alvo, onde quer que ele
esteja.
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