Um dos pontos mais fortes desta parceria está na forma como é comunicada. Tanto o Spotify como o Barcelona trabalham com uma lógica omnicanal muito bem pensada. Usam as redes sociais como Instagram, YouTube, TikTok, Spotify e os próprios sites oficiais para promover estas campanhas de forma intensiva. E a verdade é que o conteúdo aparece em todo o lado, mas de forma coerente e adaptada a cada plataforma. Quem acompanha, sente que faz parte de algo que está sempre a evoluir.
Conteúdo criativo
Ao longo da parceria, o clube tem usado o espaço na frente da camisola para destacar artistas internacionais, e isso por si só já gera um certo buzz. Primeiro foi Drake, com o logótipo da OVO. Depois veio Rosalía, com o símbolo de “Motomami”. Mais tarde, os Rolling Stones, com o famoso logo da língua. De seguida, os Coldplay com o seu logótipo. E mais recentemente, Travis Scott com o seu universo “Cactus Jack”. Estas camisolas especiais de cada parcerias são usadas em jogos específicos no momento das parcerias.
Spotify x Travis Scott
A colaboração mais recente foi com o Travis Scott, e posso dizer que foi das mais impactantes até agora. O logótipo da sua marca, "Cactus Jack", apareceu nas camisolas do Barça durante o El Clásico (Barcelona vs Real Madrid) de maio de 2025. O mais curioso é que, pela primeira vez, tanto a camisola principal como a alternativa foram usadas com o logótipo do artista.
As camisolas foram colocadas à venda no site oficial do Barcelona por 399,99€ e esgotaram num instante. Para quem não conseguiu comprar na altura, muitas começaram a aparecer na StockX, uma plataforma online de revenda onde todos os produtos são verificados antes de serem enviados. Só entre os dias 11 e 13 de maio, poucos dias depois do El Clásico, já tinham sido revendidas 50 camisolas da versão principal com o logótipo Cactus Jack, e a maioria, até ao momento, foram vendidas por valores que rondam entre os 800€ e os 1400€.
Esta parceria mostra como o Web Marketing hoje vai muito além da publicidade tradicional. O que o Spotify e o FC Barcelona estão a construir é uma comunidade que vive entre o digital e o emocional. E, para quem gosta de futebol e música, é impossível não estar atento ao que aí vem.
Fontes:
https://as.com/futbol/primera/los-artistas-no-dan-buena-suerte-al-barcelona-en-los-clasicos-n/?utm_source=chatgpt.com
https://www.houstonchronicle.com/news/houston-texas/trending/article/cactus-jack-travis-scott-barcelona-jersey-20322620.php?utm_source=chatgpt.com
https://los40.com/2025/05/03/travis-scott-es-el-protagonista-de-la-nueva-camiseta-del-fc-barcelona-como-comprarla-y-precio/?utm_source=chatgpt.com
https://newsroom.spotify.com/2022-03-15/spotify-and-fc-barcelona-announce-a-first-of-its-kind-partnership-to-bring-music-and-football-together/
https://www.fcbarcelona.com/en/club/news/2560521/fc-barcelona-partnership-agreement-with-spotify-ratified
https://www.gq.com/story/drake-ovo-barcelona-jersey
https://sponsorsgo.com/contracts/barcelona-spotify/
https://www.fcbarcelona.com/en/club/news/4257581/travis-scott-to-feature-on-the-clasico-jersey-in-conjunction-with-spotify
https://stockx.com/fc-barcelona-x-travis-scott-limited-edition-2024-25-jersey-blue-scarlet
Olá António! Conectar o mundo da música e futebol foi sem dúvida explosivo. E a escolha dos artistas foi pensada ao pormenor, baseada no seu alcance e reputação. A venda das camisolas pelo dobro ou mais na StockX conclui o sucesso da parceria. Fã da marca ou do artista, o poder da conexão ultrapassou a barreira do preço!
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