A parceria entre a LEGO e a Fórmula 1 é daquelas colaborações que, à primeira vista, parecem improváveis… mas que fazem todo o sentido. Duas marcas com públicos diferentes, mas que conseguiram juntar forças para criar algo que vai muito mais além dos produtos físicos.
Presença forte nas redes sociais
Tanto a LEGO como a F1 têm usado muito bem plataformas como o Instagram, TikTok e YouTube para comunicar esta parceria. Desde vídeos de montagem dos sets, a bastidores com os pilotos ou momentos mais descontraídos, o conteúdo é variado e consegue chegar a públicos muito diferentes, desde miúdos até adultos fãs da F1 (onde me incluo).
Conteúdo criativo que marca
Mais do que fazer simples promoções, a LEGO apostou em criar momentos memoráveis. Um dos melhores exemplos foi antes do GP de Miami 2025, onde alguns pilotos participaram numa corrida... mas com carros LEGO em tamanho real, construídos com milhares de peças. Os vídeos foram um sucesso, partilhados por milhões, e mostraram um lado mais humano e divertido dos pilotos. Este tipo de ações aproxima as marcas do público e transforma algo comercial numa experiência que realmente entretém.
Fãs no centro da campanha
Outro ponto forte é o envolvimento do público. A LEGO lançou também uma coleção oficial de miniaturas dos carros das equipas de F1. Desde então, tem havido imensa gente a partilhar as suas construções inspiradas nesta coleção, com tutoriais, vídeos de unboxing, etc… Eu próprio já comprei um dos modelos e... fiquei com vontade de comprar mais.
No fundo, esta parceria é um ótimo exemplo de como o marketing digital já não se resume a vender, trata-se de criar ligações, contar histórias e envolver os fãs de forma genuína. LEGO e F1 conseguiram transformar brinquedos e corridas numa experiência digital envolvente, divertida e memorável. E quando o tema é algo de que realmente gostamos, como é o meu caso com a F1, este tipo de campanhas ganha outro impacto.
Fontes:
https://www.formula1.com/en/latest/article/driveable-lego-big-builds-welcomed-to-miami-drivers-parade.nVkstNITKT6LNY5pnT4IU
https://www.racefans.net/2025/05/05/pictures-drivers-race-two-seater-lego-f1-cars-before-miami-grand-prix/
https://www.brickfanatics.com/new-lego-formula-1-race-to-shelves-today/
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