Não tarda nada estamos de novo no Natal. 🎄 O que nos esperará desta vez?
Todos os anos as marcas disputam a atenção dos consumidores, realizando anúncios cada vez mais elaborados na tentativa de saírem vencedoras. Mas creio que, em 2025, foi a simplicidade que se destacou. O anúncio de Natal da marca francesa Intermarché tornou-se viral, não pelos efeitos especiais, mas sim pela força da sua história.
O anúncio, intitulado “Mal Amado” começa num cenário doméstico, com um menino a receber um peluche em forma de lobo, que o assusta. O tio, personagem presente na narrativa, conta-lhe uma história que transporta quem está a assistir para uma floresta animada, onde um lobo incompreendido decide mudar de comportamento para ser aceite na comunidade, em vez de seguir o papel tradicional de vilão. Ao aperceber-se de que a cozinha vegetariana pode ser um caminho para fazer amigos, o lobo aprende a cozinhar e leva comida para a ceia de Natal, conquistando assim o seu lugar à mesa.👥
Este filme representou uma mudança na abordagem habitual da marca, que até então se centrava em histórias de famílias humanas. Ao apostar numa narrativa simbólica e emocional, a Intermarché conseguiu, através do uso da fantasia e de metáforas, retratar perfeitamente os sentimentos de pertença e aceitação típicos da época natalícia, sublinhando ainda que a alimentação, mais do que nutrição, pode uma ser uma ponte de empatia e transformação.
Como discutido em aula, num mercado saturado de estímulos, a emoção continua a ser uma das ferramentas mais poderosas utilizadas pelas marcas. Ao recorrer a métodos mais tradicionais e afastar-se da tendência da inteligência artificial, a marca francesa apostou em criar uma ligação única com quem assistisse ao anúncio, investindo no fator sentimento. 💞
Através desta campanha percebemos que, às vezes, a melhor estratégia não é fazer mais barulho. É contar uma boa história e apelar às emoções.
E para vocês, qual foi o verdadeiro motivo do sucesso deste anúncio? A história diferenciada? As ilustrações mais tradicionais? Ou simplesmente o facto de apelar ao sentimento? 👀
https://www.imagensdemarca.pt/artigo/intermarche-conta-a-historia-do-lobo-que-conquistou-a-floresta-neste-natal
Olá Leticia! Achei este exemplo muito interessante pois hoje em dia não é fácil captar a nossa atenção como consumidores de conteúdo digital.
ResponderEliminarVivemos rodeados de estímulos, anúncios e conteúdos a toda a hora! E pessoalmente, como parte da chamada geração mais digital (zoomer) sinto que muitas vezes acabo por ignorar campanhas muito “produzidas” ou demasiado focadas em tecnologia. Às vezes, o que realmente me prende é algo mais simples, mas que conta uma boa história (storytelling).
No caso deste anúncio, acho que o que mais se destaca é mesmo a forma como trabalha a emoção. A história do lobo acaba por tocar em temas muito humanos (a aceitação, pertença e a vontade de ser aceite pelos outros) que fazem muito sentido numa altura tão especial como o Natal.
Também achei interessante a forma como a comida aparece como elemento de ligação entre as personagens. No fundo, lembra-nos que a alimentação não é só algo funcional, mas também uma forma de criar relações e partilhar momentos.
Por isso, concordo muito com a ideia de que nem sempre é preciso fazer "mais barulho" para se destacar. Às vezes, basta uma história simples que consiga criar uma ligação emocional com quem está a ver :)
Olá, Letícia! Concordo totalmente contigo!
ResponderEliminarÉ curioso pensar como, hoje em dia, tantos anúncios apostam em efeitos grandiosos e produções complexas, e esta campanha do Intermarché acabou por se destacar justamente pela simplicidade. Para mim, o verdadeiro motivo do sucesso deste anúncio foi mesmo o facto de apelar ao sentimento.
Gostei muito do teu post, porque também me faz pensar na força que uma história simples pode ter. No fundo, mostra que uma boa história, contada de forma honesta e com sentimento, consegue gerar impacto e viralidade muito maiores do que qualquer espetáculo visual.
Fico a pensar se as marcas se dão conta de que, muitas vezes, a ligação emocional é mais duradoura do que qualquer extravagância técnica.