Em junho de 2025, a Olá lançou a campanha “Desiberna-te. Acorda para o Verão!”, com o objetivo de convidar os portugueses a saírem do modo inverno e a abraçarem a alegria e a energia do verão… sempre com um gelado na mão.
O conceito é divertido: um urso meio hibernado, a caminhar pela praia ao som de "All Star", dos Smash Mouth, transforma-se ao saborear um gelado, contagiando-se pelo espírito da estação. A palavra inventada “Desiberna-te" reforça este convite a despertar para dias de sol e felicidade, tornando a campanha original e fácil de memorizar.
Para tornar o vídeo mais apelativo, a campanha recorreu a imagens digitais em 3D, que permitiram animar o urso e os cenários de forma divertida e realista. A produção passou ainda por pós-produção, com ajustes de cor, efeitos visuais e sonoros, de forma a garantir um resultado final impactante e de alta qualidade.
O resultado? Um aumento do tráfego online, uma presença mais forte nas redes sociais e uma experiência que conecta emocionalmente com os consumidores. Este caso mostra como criatividade, originalidade e um bom planeamento de marketing digital vão muito além de vender um produto: campanhas bem pensadas criam experiências memoráveis que envolvem o consumidor de forma genuína e duradoura.
Olá Daniela, bem vinda ao blogue! Obrigada pela partilha, não conhecia esta campanha... acha que se trata de um formato próximo do storytelling? Se puder adicionar "tags" ao seu post seria excelente!
ResponderEliminarOlá Professora!
EliminarMuito obrigada pelo comentário!
Sim, considero que a campanha se aproxima bastante de um formato de storytelling. Apesar de ser um vídeo publicitário relativamente curto (45 segundos), existe uma narrativa clara: acompanhamos a “história” do urso que está em modo de hibernação e que, ao provar um gelado, desperta para o verão, transformando-se e contagiando o ambiente à sua volta. Há um protagonista, um momento de transformação e uma mensagem final associada à marca, elementos típicos do storytelling.
Para além disso, a campanha não se limita a promover o produto, mas cria uma pequena história emocional e simbólica (a passagem do inverno para o verão), o que facilita a identificação do público e reforça a memorização da mensagem. Nesse sentido, acredito que a narrativa contribui para um maior engagement e para a construção de uma ligação emocional com a marca.
Já adicionei as tags ao post!