A nova garrafa de 3,1L da Penacova é o exemplo perfeito de como uma decisão de supermercado pode explodir e virar o assunto do momento no marketing digital.
A marca diz que o objetivo era só lançar um formato prático, mas na internet as marcas planeiam uma coisa e o público decide outra. Em poucas horas, os 3,1L viraram meme, geraram mil piadas nas redes sociais e invadiram o feed de toda a gente.
Hoje em dia, o mais difícil no digital é fazer as pessoas pararem o scroll. A Penacova conseguiu o que muitas marcas pagam fortunas para ter: publicidade gratuita, espontânea e partilhada pela própria comunidade.
Isto prova que, no marketing atual, gerar conversa é o ativo mais valioso. Às vezes, o segredo não está no produto, mas na capacidade de entrar no jogo quando a internet decide falar de nós.
Fontes:
https://eco.sapo.pt/2026/05/20/penacova-cria-garrafa-de-31-litros-e-escapa-a-volta/
Eu acho que esta foi uma estratégia planeada, e foi de génio! Há muito que se sabia que o lançamento do programa seria em abril, conciliar o lançamento do novo formato com o programa, deu à marca algo que de outra forma seria muito dispendioso: atenção. De forma orgânica, este lançamento entrou na conversa pública. E ao fazê-lo ganhou também espaço na memória do consumidor.
ResponderEliminarE no meio disto tudo temos um produto que efetivamente é funcional.