A Inteligência Artificial (IA) é o assunto do momento, ao qual não dá para fugir. Mas com ela levantam-se algumas questões, entre elas, acerca do futuro do marketing e do design, o que vem a colocar em jogo, para bem ou para o mal, o futuro dos profissionais que se dedicam a essas áreas.
O design e o marketing são grandes aliados. O design gráfico tem um papel de peso na comunicação visual e, consequentemente, nas campanhas de marketing. Por sua vez, a IA vem a revolucionar vários setores do mercado.
Em setembro do ano passado, o comediante Pedro Teixeira da Mota lançou o seu terceiro solo de stand-up comedy, Pata de Ganso. O espetáculo conta com datas por Portugal inteiro, incluindo os arquipélagos. Também datas internacionais foram adicionadas à tour, como Londres e Barcelona.
Pedro anunciou o seu espetáculo na sua conta de instagram (@pedrotmota) com uma publicação do cartaz do espetáculo.
Como fã do comediante, acompanho grande parte do seu trabalho. Após anunciar a sua tour, falou um pouco do assunto no seu videocast (com episódos que saem semanalmente). Pedro afirma que parte do seu cartaz foi feito através de IA. Poderia ser uma montagem muito bem feita, mas não é. A foto do Pedro foi tirada antes e todos os outros pormenores vieram depois.
Vemos no cartaz algo que não seria possível na realidade. O ganso não está no seu tamanho real e foi através de IA que se chegou a algo que não seria possível de outra forma e de maneira tão realista.
O designer que trabalhou no cartaz chama-se Pedro Crispim (@pedro__crispim) e foi quem também desenhou o logótipo do video/podcast do Pedro.
O comediante afirma que (possivelmente) este é o primeiro cartaz de um espetáculo de comédia feito com IA. O que me faz levantar as questões: É este o futuro do marketing visual e do design? Será a IA usada como um fator de diferenciação?
O cartaz de Pata de Ganso foi um pequeno exemplo que me faz pensar sobre aquilo que a IA nos pode reservar para um futuro não muito longíquo. Penso que os profissionais que se dedicam a estas áreas devem focar-se em se adaptarem a este novo cenário, encarando a IA como o auxílio que precisavam em tarefas mais demoradas.
A IA consegue trazer a maior eficiência e a automação de tarefas necessárias a muitas profissões. As tarefas mais repetitivas e demoradas no design gráfico podem ser automatizadas, permitindo que o designer se dedique áquilo que são aspetos mais criativos. Muitos programas de computador utilizados por estes profissionais já disponibilizam funcionalidades de IA, como o Illustrator, o Canva e o Photoshop.
O design está de mãos dadas ao marketing visual, mas mais no campo específico do marketing, a automação pode levar à criação de relatórios de desempenho de forma mais rápida, à obtenção de dados importantes para compreensão de resultados e à perceção de comportamentos atuais e futuros.
Com isto, podemos encarar a IA como um inimigo de algumas profissiões, mas quanto ao marketing e design penso que possamos encarar como uma forma de supervalorização de ambas, se estas souberem abraçar estas novas tecnologias.
O Pedro foi provavelmente o primeiro de muitos! Também Inês Sousa Real, deputada da Assembleia da República, afirmou durante a última campanha eleitoral que os cartazes do seu partido foram feitos com IA. É este um futuro promissor do marketing, da comunicação e do design?
Fontes:
https://www.mkt4edu.com/blog/inteligencia-artificial-e-o-futuro-do-marketing-digital
https://ide.mit.edu/wp-content/uploads/2019/10/Davenport2019_Article_HowArtificialIntelligenceWillC.pdf?x48459
https://webnial.pt/blog/o-que-a-inteligencia-artificial-ira-mudar-no-design-grafico/
https://www.instagram.com/p/CxXnHlOrmtS/
https://www.youtube.com/watch?v=HPyYemvgKpk
https://www.instagram.com/pedro__crispim/
https://www.instagram.com/pedrotmota/
Sem dúvida, a Inteligência Artificial está a revolucionar o mundo do marketing e do design e acredito que seja apenas o início. Este é um caminho que irá cada vez mais ser explorado nessas áreas.
ResponderEliminarUm dos medos é que possa comprometer alguns postos de trabalho mas, pessoalmente, acredito que, ao ser encarada como a ferramenta incrível que é, pode ajudar designers a criar conteúdo absolutamente incrível e a expandir possibilidades. Afinal, a IA não funciona sem estar alguém do lado do teclado a escrever exatamente o que quer que ela faça :)