Na última segunda-feira (28 de abril), uma falha na rede elétrica gerou um apagão de grandes proporções na Europa, que afetou Portugal continental, Espanha peninsular, Andorra e o sudoeste da França, deixando milhões de pessoas sem eletricidade e causando transtornos significativos, estimados em mais de mil milhões de euros 1.
A Swee, marca portuguesa de
gelados veganos vem se destacando em suas tacadas de marketing nas redes sociais,
como Instagram e Linkedin. Em meio a esse cenário de escuridão e
incerteza, a empresa portuguesa de gelados veganos Swee aproveitou o momento e
destacou-se ao transformar a crise em uma oportunidade de marketing criativo. A
Swee publicou em suas redes sociais uma mensagem bem-humorada que dizia:
"A forma mais séria de levar a vida é a brincar", acompanhada de um carrossel
de fotos com o Diogo Valente, sócio da empresa, vestindo camisetas com frases que
faziam alusão ao apagão. A publicação rapidamente ganhou destaque, sendo
amplamente compartilhada e comentada pelos seguidores da marca 2.
Essa ação é mais um exemplo da
abordagem inovadora da Swee em suas estratégias de marketing. Anteriormente, a
empresa já havia realizado campanhas de guerrilha, como o aluguel de um outdoor
na Malveira para chamar a atenção da apresentadora Cristina Ferreira, e a
entrega de gelados ao jogador Danilo Pereira durante a preparação da seleção
portuguesa para o Euro 20243.
A capacidade da Swee de responder rapidamente a eventos inesperados com criatividade e humor reforça sua imagem como uma marca autêntica e próxima do público. Em um mundo cada vez mais conectado e dinâmico, ações como essa demonstram a importância de uma comunicação ágil e alinhada com os valores da marca.
Na última foto da postagem (imagem acima), a Swee já deixou o spoiler de que irá ampliar seus locais de distribuição dos gelados deliciosos para os mini mercados. Assim como, aguçou a curiosidade dos concorrentes e da malta de marketing, ao dizer que uma das lições aprendidas foi anunciar no rádio, com isso inferimos que teremos em breve estratégias de comunicação de marketing através das rádios portuguesas, que como de padrão Swee será deveras criativa. Será isto o início de uma nova tendência de resgate às estratégias do passado? Aguardemos o fluir do mercado.
1. https://sicnoticias.pt/economia/2025-04-30-video-apagao-pode-ter-causado-mais-de-mil-milhoes-de-euros-em-prejuizos-e41aa13f
2. https://www.linkedin.com/posts/diogov_a-forma-mais-s%C3%A9ria-de-levar-a-vida-%C3%A9-a-brincar-activity-7322933246248255488-kK0N
3. https://www.meiosepublicidade.pt/2024/07/12/swee-investe-um-milhar-de-euros-em-marketing-de-guerrilha-para-atrair-atencao-de-cristina-ferreira
Fotos obtidas pelo Linkedin
Swee’s clever response to the blackout highlights the power of real-time, value-driven marketing. Just like rsl helper adapts swiftly to user needs, Swee uses timely creativity to engage its audience authentically.
ResponderEliminarMesmo no apagão, quem acende ideias, nunca fica às escuras!!
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