Num momento em que as marcas desportivas competem não apenas por quota de mercado, mas por relevância cultural, a Puma apresenta uma campanha que reflete uma viragem clara no posicionamento da marca. “Go Wild” não é apenas um slogan, é uma tentativa estratégica de redefinir o papel do desporto na vida quotidiana, sobretudo para a Geração Z, que valoriza autenticidade, inclusão e bem-estar.
A campanha surge como resposta a uma pesquisa global com mais de 10.000 consumidores, onde foi identificado que esta nova geração não vê o desporto apenas como performance, mas sim como um ritual emocional, uma forma de socialização, auto expressão e auto cuidado.
O anúncio central da campanha tem cerca de 60 segundos e é impossível passar despercebido. A música? Uma versão adaptada do clássico “Because I Got High” de Afroman – uma escolha ousada e irónica, que aqui se transforma numa ode ao "runner’s high" (aquela sensação eufórica após uma corrida).
Visualmente, o anúncio celebra a diversidade: desde mães com carrinhos de bebé a donos de cães, passando por grupos de amigos e corredores solitários. Todos “libertam a sua energia interior” com um sorriso no rosto. A mensagem? Correr é para todos e pode ser divertido.
Também foi caracterizada por uma forte estratégia multicanal, adaptando o conteúdo para diferentes plataformas, como YouTube, Instagram e TikTok, o que permitiu à Puma atingir o público de forma personalizada, respeitando as dinâmicas e os comportamentos de cada rede social. Essa personalização do conteúdo foi crucial para criar uma experiência de marca alinhada com o estilo de vida da Geração Z, que valoriza mais a autenticidade e o bem-estar do que a performance pura.
A marca também apostou num storytelling emocional, usando a música “Because I Got High” de Afroman para criar uma narrativa divertida e relaxada, que reflete o prazer de correr, e não a busca incessante por performance. Essa abordagem tornou o anúncio mais envolvente e permitiu à Puma estabelecer uma ligação emocional com o seu público.
A campanha também integrou o digital com o físico, associando eventos desportivos a ativações online, o que resultou numa experiência imersiva para os consumidores. Em termos de web marketing, a Puma soube explorar estratégias como a multicanalidade, a personalização de conteúdo e o uso de influenciadores de maneira eficaz, criando uma conexão emocional que vai além da simples venda de produtos, estabelecendo uma relação mais duradoura e significativa com a marca.
Essa abordagem mostra como o web marketing, quando bem executado, pode não só gerar conversão, mas também engajamento genuíno e identificação emocional com o público-alvo, especialmente quando alinhado com os valores e as preferências de novas gerações.
A Puma mostra com esta campanha que o futuro do marketing desportivo passa por mais do que apenas “mostrar atletas a vencer”. Passa por mostrar pessoas reais a viver emoções reais, e por usar os canais certos, com o tom certo, para construir comunidade, significado e identificação. Esta campanha representou um aumento de 40% nos investimentos de marketing em relação a 2024, evidenciando o compromisso da marca em alcançar um público mais amplo.
Se o marketing do passado vendia aspiração, o marketing atual, bem executado, vende identificação — e a “Go Wild” acerta em cheio nesse ponto.
Fontes:
PUMA lança campanha global ‘Go Wild’ com novo posicionamento
Inside Puma’s new brand positioning and largest global campaign to date
Investimento publicitário global cresce 10,5% para €960 mil milhões em 2024
Puma lança “Go Wild”, a sua maior campanha global até à data
Olá Rafaela. É fantástico como todas essas componentes que referes acabam por ser conectadas através da música. A escolha do tema desenvolve a história do anúncio e ao mesmo tempo cria uma conexão com o público, o que torna o anúncio memorável. O crescimento do investimento em marketing pode vir a ser justificável. O estudo "Understanding how the presence of music in advertisements influences consumer behaviour" revela que o reconhecimento da marca é maior com música triste, enquanto a intenção de compra é maior quando os anúncios integram música alegre. Para além disso parece haver uma ótima conexão da geração Z e o tema escolhido. Resta saber se a Puma vai "high".
ResponderEliminarOlá Rafaela! A tua análise à campanha “Go Wild” da Puma mostra bem como a marca está a adaptar-se às tendências atuais do Web Marketing. Destaco especialmente a forma como referiste a personalização de conteúdo e a estratégia multicanal, dois conceitos-chave na comunicação com a Geração Z. A ligação entre o storytelling emocional e a autenticidade, associada ao uso de plataformas como o TikTok, reforça exatamente aquilo que vimos em aula no que toca ao facto de que o marketing digital de hoje foca-se cada vez mais na identificação do consumidor com a marca, e não só na performance do produto. Excelente ligação entre teoria e prática!
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