Nos últimos anos, o In-Game Advertising evoluiu muito além das tradicionais inserções publicitárias, como apenas colocar um banner num jogo, passando a envolver os utilizadores através de diferentes formas e estratégias. Tornou‑se uma das formas mais eficazes de captar atenção entre milhões de utilizadores num contexto atual em que a atenção é um bem escasso.
E se há jogo que levou esta lógica ao extremo e se destacou, é o Fortnite.
A Epic Games transformou o jogo num verdadeiro ecossistema de entretenimento, onde marcas, artistas e estúdios de cinema encontram um espaço para comunicar de forma natural, envolvente e altamente memorável. Numa atualidade em que todos jogam e que as pessoas apresentam mais do dobro da probabilidade de estarem a jogar do que ver TV ou ouvir música, este contexto faz com que a publicidade se torne mais eficaz.
Concertos virtuais - Quando a música entra no jogo
Um primeiro exemplo do In-Game Advertising foi os concertos de Travis Scott ou de Marshmello que decorreram enquanto os jogadores estavam nos seus jogos no mapa de batalha. O Fortnite inaugurou, assim, uma nova era com eventos como o concerto de Travis Scott, que reuniu mais de 12 milhões de jogadores em simultâneo.
Isto não é apenas entretenimento, é publicidade experiencial, integrada no ambiente do jogo, sem interrupções e com enorme aceitação.
Parcerias com filmes: trailers e cenas exclusivas da Marvel dentro do jogo
A colaboração com a Marvel e a exibição de cenas exclusivas de filmes dentro do Fortnite são mais um exemplo de como o In‑Game Advertising pode substituir, ou também, complementar os canais tradicionais.
Em vez de ver um anúncio no YouTube, o jogador vive a experiência dentro do jogo e isso muda tudo.
Um último exemplo do In-Game Advertising praticado pela Epic Games no Fortnite são as parcerias com a NFL, Star Wars, Ferrari, entre muitas outras. Estas mostram como o jogo se tornou um espaço onde as marcas podem literalmente vestir o consumidor e ser parte integrante do jogo, onde o utilizador pode vestir a sua personagem como uma dos jogadores reais da NFL ou personagens fictícias das séries e filmes da saga Star Wars. Ainda, o caso da Ferrari, em que os veículos dentro do jogo, durante um certo período de tempo, foram Ferraris, tornou-se assim noutro exemplo perfeito do In-Game Advertising do Fortnite.
Através destes exemplos podemos afirmar que o Fortnite não é apenas um jogo. É um hub de comunicação, onde marcas e consumidores se encontram de forma natural, interativa e memorável.
Olá Pedro! Um exemplo bem ilustrativo do In-Game Advertising. Com um desportista gamer a falar do assunto é outra coisa! ;)
ResponderEliminarOlá, professora Teresa!
EliminarMuito obrigado pelo comentário. Fico muito satisfeito ao saber que o exemplo ajudou a tornar o conceito mais claro. Quando gostamos verdadeiramente do tema, como eu neste caso, acho que isso acaba por transparecer na forma como o explicamos. Neste caso, ao juntar marketing e o gaming, torna tudo ainda mais fácil de passar para quem lê.
Boa noite, Pedro.
ResponderEliminarExcelente post na minha opinião. Sobretudo porque mostras bem como o Fortnite deixou de ser apenas um jogo para se tornar num verdadeiro espaço de comunicação para as marcas. Achei muito interessante a forma como destacaste que, neste contexto, a publicidade deixa de interromper para fazer parte da experiência, tornando-a muito mais natural e memorável.
Na minha perspetiva, esse é precisamente o ponto mais forte do In-Game Advertising: a marca não aparece como algo imposto, mas como algo integrado no universo que o utilizador já valoriza. E isso pode gerar muito mais envolvimento do que os formatos tradicionais.
Obrigado pela reflexão!
Boa noite, Carlos!
ResponderEliminarObrigado pelo teu comentário, fico mesmo contente por saber que a ideia passou dessa forma. Quando gostamos do tema, acho que isso acaba por se notar na forma como o explicamos, e no caso do Fortnite para quem o jogou e mesmo para quem não o fez, é impossível não ver como a publicidade se integra de maneira tão natural na experiência de jogo.
Também concordo plenamente contigo, o grande trunfo do In‑Game Advertising é precisamente deixar de interromper para passar a fazer parte do universo que o utilizador já valoriza. É isso que torna estas ações tão memoráveis e tão eficazes.