The Lego Movie: In-game advertising levado ao extremo.

Já todos nos deparámos com in-game advertising e com anúncios intrusivos durantes filmes na televisão, mas o que aconteceria se se juntassem estes dois estilos de publicidade e se fossem levados ao limite? Foi esta cadeia de pensamento que levou à criação do “Lego: O Filme” em 2014 que foi, essencialmente, um anúncio de 1h30 a brinquedos de plástico. Filmes em que um dos principais objetivos era publicidade não eram novidade, pois a intenção de publicitar uma gama de brinquedos tie-in que seria lançada ao mesmo tempo do filme era a estratégia dominante desde a década de 1990.

Adicionalmente, com um nome tão excessivamente genérico, qualquer um pensaria que este filme seria apenas um “cash-grab” de esforço mínimo de um nome reconhecível para levar as crianças (e os pais) ao cinema, como muitas outras marcas fizeram antes e depois deste filme.

No entanto, apesar das expectativas mínimas, o filme da Lego foi muito bem-sucedido, com uma receita de 470 milhões de dólares em bilhetes para apenas 60 milhões de dólares em orçamento.

De facto, foi tão bem-sucedido que um dos principais concorrentes da Lego, a PlayMobil, lançaria o seu próprio filme, “PlayMobil: O Filme”, em 2019, seguindo o mesmo estil do filme da Lego. No entanto, este filmefoi um fracasso na bilheteira, faturando apenas 16 milhões de dólares para um orçamento de 40 milhões.

Tendo isto em conta, o que causou o sucesso do filme Lego e o que causou o fracasso do filme Playmobil? Ultimamente, tal como qualquer anúncio que siga o estilo de “storytelling”, o sucesso está na qualidade e na capacidade de contar história em si, e qualquer pessoa que tenha visto o filme comenta de como bem escrito e atuado o filme foi, com a mistura de um eventos absurdos e cómicos que escondem um enredo simples mas surpreendente relacionável e genuíno que marcaria todos os projetos cinematográficos futuros da Lego.

Fontes:

Ratings de “Lego: O Filme”: https://www.imdb.com/title/tt1490017/

Dados Financeiro de “Lego: O Filme”: https://www.boxofficemojo.com/title/tt1490017/

Ratings de “Playmobil: O Filme”: https://www.imdb.com/title/tt4199898/

Dados Financeiros de “Playmobil: O Filme”: https://www.the-numbers.com/movie/Playmobil-(2019)#tab=summary

The Menu Court: In-Game Advertising

A indústria dos vídeo jogos tem vindo a crescer, ao longo dos anos, sendo hoje a maior indústria de entretenimento do mundo. Os vídeo jogos deixaram de ser vistos como um entretenimento para crianças, para transcenderem a idade e o sexo, existindo jogos para todos os gostos.

Apesar de o ano de 2020 ter sido difícil para múltiplos setores devido à pandemia, a indústria dos vídeo jogos cresceu cerca de 20%, alcançando os 179,7 mil milhões de dólares. Em 2020, havia cerca de 2,7 mil milhões de jogadores em todo o mundo.

Sendo assim, os vídeo jogos são um canal eficaz e criativo, através dos quais as empresas conseguem alcançar os consumidores e, por isso, cada vez mais empresas apostam no in-game advertising, para promover a marca ou os seus produtos, criando brand awareness.

Foi exatamente isto que o Burger King Espanha decidiu fazer.

De modo a captar a atenção dos jogadores de vídeo jogos, o Burger King Espanha utilizou as ferramentas de edição do jogo da NBA 2K21, para criar um campo virtual especial, o The Menu Court. Para além das características habituais, este campo apresenta os itens mais populares do Burger King espalhados pelo chão do campo de basquetebol.

A criação deste campo teve como objetivo criar uma experiência virtual, que liga o jogo a recompensas reais. Assim, o Burger King Espanha pretende seduzir os jogadores do jogo NBA 2K21 a participarem na iniciativa, com a promessa de comida grátis caso consigam completar algumas jogadas difíceis no jogo de basquetebol. Após conseguirem incestar a bola, os jogadores têm de publicar um vídeo da jogada no Twitter, identificando o Burger King e a NBA2K com a hashtag #BKMenuCourt para resgatar o prémio equivalente.

Esta campanha começou no dia 26 de março e estará disponível até 4 de abril, na PS4 e na PS5. Para perceberem melhor como é que os jogadores podem participar, deixo aqui o vídeo de apresentação.

Posto isto, acredito que esta campanha do Burger King foi uma ótima iniciativa! Ao estimular os jogadores a jogar neste campo, aumenta a lealdade dos seus consumidores atuais e, ao mesmo tempo, desperta a curiosidade dos consumidores que nunca consumiram estes produtos. Para além disso, é um modo de in-game advertising apelativo e que gera aceitação, visto que não é tão intrusivo como um simples vídeo que interrompe o jogo.

E vocês, o que acham desta campanha? Gostariam de poder jogar neste campo?


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