No passado Domingo, realizou-se a 89ª Cerimónia dos Óscares, o segundo programa televisivo mais visto do mundo e o pináculo das cerimónias de premiação para a indústria cinematográfica.
Casey Neistat, uma dos mais proeminentes Youtubers da
atualidade, juntou-se à gigante Samsung e foi a cara de um spot publicitário da
marca, transmitido durante o primeiro intervalo da cerimónia.
Casey Neistat surge num parque de estacionamento e realiza o
seu “discurso” aos espectadores da cerimónia, explicando que é preciso prestar
atenção à massiva comunidade online, que é o Youtube.
A mensagem fundamental do anúncio é exemplificar, como até
mesmo, os criadores de conteúdo que não estão envolvidos numa indústria tão
grande quanto a de Hollywood, podem ter um impacto. Casey chega mesmo a apelidar
os youtubers como “ os criadores desta geração”.
O facto de o anúncio ter sido transmitido, pela primeira vez,
na noite dos Óscares, foi particularmente adequado, já que Casey é uma das maiores
estrelas do YouTube e os Óscares são a forma mais eficaz de chegar àqueles que
realizam, profissionalmente, filmes e anúncios.
Na minha opinião, esta poderá ser uma grande “jogada” por
parte da Samsung, uma vez que, demonstra que a marca é parceira deste tipo de
criadores e que os apoia com as suas ferramentas mais recentes (câmaras
fotográficas que também funcional como telemóveis).
Este spot publicitário, reflete ainda, a necessidade de
existir um foco real, por parte dos marketers e das empresas, neste tipo de
plataformas, numa altura em que cada vez mais pessoas têm acesso à Internet e
em que o vídeo revela ser a melhor ferramenta de exibição e suprime as falhas de linguagem e comunicação encontradas com a escrita.
De referir contudo que, esta não é a primeira vez que a Samsung
colabora com criadores de conteúdo.Após o escândalo com as baterias Galaxy Note 7, que resultaram na perda de 5,3 biliões de dólares, bem como, na perda de confiança do consumidor, a Samsung começou a colaborar, não só, com youtubers como é o caso de Neistat e Jesse Wellens, mas também, a modelo Karlie Kloss.
A Samsung, pretende assim, libertar-se da imagem deixada
pelo desastre das baterias “explosivas” e fazer a transição da publicidade
focada no produto, como é o caso, dos spots publicitários Galaxy A films, realizados no ano de 2016, para a publicidade focado no ser humano. Este anúncio marcou o início de uma campanha extensiva da Samsung baseada na tagline “Do what you can’t”
Spot Publicitário de 2016 - Galaxy A films
Fontes
:http://www.campaignlive.com/article/exclusive-samsung-awards-different-kind-filmmaker-during-oscars/1425390
http://www.adweek.com/brand-marketing/casey-neistat-introduces-hollywood-to-the-new-makers-in-samsungs-oscars-campaign/
https://fstoppers.com/business/samsung-ad-casey-neistat-shows-rest-us-167245
